2026年1月亞洲（中國）文旅業發展報告

本文來自微信公眾號“空間秘探”，作者：ABNData。

1月亞洲（中國）文旅綜述

01 全球旅游業發展動態

1月，聯合國旅游組織預測，在經歷了過去三年的高速增長后，2026年全球旅游業增速將有所回落，總體預計維持在3%—4%的區間，但總體增長的態勢不會改變。相關專家指出，伴隨著全球經濟的發展，消費者信心指數持續上升，將對旅游業帶來積極影響。與此同時，米蘭冬奧會、美加墨男足世界杯等重大體育賽事的舉辦，也將為2026年的全球旅游市場發展注入新的動力。

美國方面，世界旅游及旅行理事會（WTTC）1月的報告顯示，2025年美國國際游客消費額預計銳減125億美元。在WTTC與牛津經濟研究院分析的184個國家中，美國是唯一一個去年國際游客消費額預測出現負增長的國家。國際旅游行業媒體Skift網站報道，去年的一項調查顯示，46%的受訪游客因特朗普政府的相關政策降低了赴美意愿。2025年，美國國際旅游收入預計略低于1690億美元，較前一年減少約125億美元。這一數據不僅遠低于該國2019年的峰值水平，與全球旅游業的增長速度相比更是相去甚遠。旅游業的下滑帶來的經濟影響不止于旅游消費本身，依賴國際游客的當地經濟——包括紐約和邁阿密等主要旅游目的地——都感受到了明顯的沖擊：酒店入住率下降、旅游服務業崗位減少、旅游相關服務需求萎縮。

法國方面，法國官方最新公布的數據顯示，2025年法國共接待國際游客約1.02億人次，再創歷史新高。法國政府表示，2025年赴法國際游客數量較2024年的1億人次進一步增長，相關旅游收入達到約775億歐元，同比增長約9%，也創下新紀錄。從客源結構看，歐洲國家仍是法國最主要的游客來源地，其中德國、意大利、西班牙等國家游客數量較多。與此同時，北美市場增長明顯，美國游客數量顯著上升。亞洲市場雖然持續恢復，但整體仍未完全回到疫情前水平。根據數據分析，法國民眾在國內旅游的住宿需求略有下降，同比減少5%，而出境旅行住宿需求則增長4%，部分游客更傾向于前往地中海周邊國家度假。法國南部地區仍是法國人國內旅游的主要選擇，相關住宿占全年國內旅游的一半以上。數據還顯示，法國2026年旅游市場前景總體樂觀，第一季度來自墨西哥、中國、加拿大等多個國家的航班預訂量呈現增長趨勢。

英國方面，據國際旅游行業媒體Travel Pulse1月報道，得益于英國入境查驗系統的升級和旅游業持續不斷的營銷推廣，2025年入境英國的國際游客人數出現顯著增長，預計到2030年能夠實現每年吸引5000萬國際游客的目標。英國旅游局數據統計，2025年國際游客在英國的消費額預計將達346億英鎊（約合人民幣3239.3億元），較2024年增長6%。英國旅游局預測，2026年中國赴英游客將達66.7萬人次，較2025 年預估增長28%，預計為英國經濟貢獻13億英鎊（約合人民幣121.7億元）旅游收入。

02 亞太（中國）市場旅游業發展動態

澳大利亞方面，澳大利亞統計局（ABS）發布的最新數據顯示，截至2025年12月的一年內，中國入境游客人數約為104萬人次，持續出現復蘇高潮，低于2019年約140萬次的最高峰。12月單月，澳大利亞短期游客人數超過103萬人次，同比上漲近10%，整體旅游市場持續回暖。亞洲旅宿大數據研究院1月數據顯示，在澳大利亞旅游政策的調整下，澳大利亞旅游業正在持續吸引中國及亞洲其他國家游客，雖然會存在一定的挑戰，但是今年1-2月春節假期將會迎來一波新的增長。

新加坡方面，今年1月新加坡接待的國際游客達150萬人次，與2025年同期相比減少8%，主要受今年農歷新年時間變化帶來的季節性調整。新加坡旅游局數據統計顯示，今年1月新加坡前三大客源市場分別為中國大陸（27萬2000人次）、印度尼西亞（21萬8000人次）和澳大利亞（14萬1000人次）。作為第四大客源市場的馬來西亞，同比增長14%，表現強勁。

泰國方面，泰國旅游與體育部最新公布的數據顯示，泰國自1月1日至2月8日共接待國際游客突破400萬大關，其中中國游客居首。1月1日至2月8日期間，外國游客總數為418萬多人次，為泰國帶來約2070.66億泰銖的國際旅游收入。1月1日至2月8日前五大客源市場為中國（56.9萬人次）、馬來西亞（37.7萬人次）、俄羅斯（34萬人次）、印度（28.5萬人次）和韓國（20.7萬人次）。

中國方面，1月26日，文化和旅游部發布2025年國內居民出游數據情況。數據顯示，2025年，國內居民出游人次65.22億，比上年同期增加9.07億，同比增長16.2%。其中，城鎮居民國內出游人次49.96億，同比增長14.3%；農村居民國內出游人次15.26億，同比增長22.6%。數據顯示，2025年，國內居民出游花費6.30萬億元，比上年同期增加0.55萬億元，同比增長9.5%。其中，城鎮居民出游花費5.30萬億元，同比增長7.5%；農村居民出游花費1.00萬億元，同比增長21.4%。1月4日，據交通運輸部發布數據，2026年元旦假期（1月1日至3日）全社會跨區域人員流動量為5.95億人次，日均1.98億人次，同比2025年同期日均增長19.62%。

1月27日 ，同程旅行發布《2026年春節旅行趨勢報告》，指出春節多地文旅掀起“年味搶客潮”，廣東、福建、四川位列熱門年味目的地前三。1月19日，據美團旅行發布的數據顯示，1月以來，該平臺“反向春運”機票的預訂量增速明顯，同比增長約35%。從預訂情況看，熱門出發地主要集中在鄭州、武漢、西安、長沙、成都、哈爾濱、長春等地；目的地包括北京、上海、廣州、深圳、杭州等。

03 文旅集團高管人事變動

1月，根據ABN文旅品牌監測名錄，共有7家文旅企業出現重要人事變動。

浙文影業：聘任吳曉霞為財務總監。1月9日，浙文影業集團股份有限公司發布公告，宣布公司董事會決議聘任吳曉霞女士為財務總監。吳曉霞女士并未持有公司股份，且與公司的董事、高級管理人員、實際控制人及持股5%以上的股東不存在其他關聯關系。

峨眉山A：許拉弟當選董事長、童建明任總經理。1月12日，峨眉山A（000888）發布公告，新一屆董事會成員包括非獨立董事許拉弟（董事長）、童建明、方俊，職工代表董事邱勝，以及獨立董事鐘朝宏、毛杰、劉俊。在高級管理人員方面，童建明被聘任為總經理，譚莉、左配峙、朱濤擔任副總經理，左配峙同時兼任財務負責人，龍舸擔任董事會秘書，劉海波為證券事務代表。

三峽旅游：董事宋鵬程因工作變動辭職。1月13日，湖北三峽旅游集團股份有限公司發布公告，宣布宋鵬程先生因工作變動辭去公司第六屆董事會董事、董事會審計及風險管理委員會委員職務，該辭職將在公司產生新任委員后生效。宋鵬程先生辭職后將不再擔任公司及控股子公司任何職務。

香港迪士尼前CEO金民豪4月接掌啟德體育園，莊澤基轉任顧問。1月17日，啟德體育園有限公司宣布，即日起委任金民豪為候任行政總裁，將于今年4月1日接替現任行政總裁莊澤基，莊澤基則將于4月起轉任高級顧問。

愛奇藝首席財務官汪駿辭任，曾穎任臨時CFO。愛奇藝于1月20日發布高管變動公告，公司首席財務官汪駿因個人原因辭任，相關決定即日生效。公告同時披露，公司任命財務高級副總裁曾穎擔任臨時首席財務官，汪駿將繼續以顧問身份服務至2026年5月31日，以保障相關工作平穩過渡，公司已啟動新任首席財務官的遴選工作。

海昌海洋公園：劉江濤已獲委任為執行董事、董事會主席。1月21日晚間，海昌海洋公園公告公布，因關聯祥源控股集團有限責任公司(簡稱“祥源控股”)近期事件，俞發祥先生已辭任執行董事、董事會主席、公司行政總裁，以處理其個人事務。辭任后，俞發祥先生不再擔任公司提名委員會主席。 因工作調整，詹新偉先生已辭任執行董事、授權代表。另據披露，自2026年1月21日起，劉江濤先生已獲委任為執行董事、董事會主席及提名委員會主席，及李漢強先生及賀其根先生已獲委任為非執行董事。執行董事歐陽明先生已獲委任為行政總裁、授權代表。

福建省旅游發展集團董事變動：李巖峰新任外部董事。1月23日，福建省旅游發展集團有限公司發布董事變動公告。公告顯示，福建省人民政府國有資產監督管理委員會同意免去陳占隆擔任的董事，萬東勝、林東宏擔任的外部董事一職；同時聘任李巖峰為福建省旅游發展集團有限公司外部董事。

04 文旅企業投資及股權動態

1月，根據ABN文旅品牌監測名錄，有24家旅企出現投資及股權變動，監測名錄里涉及的重點項目有：

桂林旅游斬獲桂圳公司35%股權，實現全資控股。1月16日，桂林旅游（000428）發布關于收到《執行裁定書》的公告。公告稱，公司與文良天等人的股權轉讓糾紛案件迎來強制執行結果，公司成功獲得桂林桂圳投資置業有限責任公司(以下簡稱“桂圳公司”)35%股權，桂圳公司正式成為其全資子公司。

海南旅投：子公司擬2.24億元轉讓休閑公司100%股權至海南金甸。1月21日，海南省旅游投資集團有限公司公告，公司子公司海南省商業管理集團有限公司近期與海南金甸水岸置業有限公司簽署股權轉讓協議，擬將其所持全資子公司海南旅控休閑旅游有限公司100%股權以非公開協議轉讓給海南金甸，轉讓價格為2.24億元，交易預計實現轉讓收益約1.98億元。

華誼兄弟控股股東王忠軍持股比例已降至5.88%。1月26日 ，華誼兄弟發布公告稱，公司控股股東王忠軍所持1.54億股股票于2025年12月29日-30日完成司法拍賣并過戶，其持股比例從11.43%降至5.88%。公告顯示，王忠軍與王忠磊合計持股從13.81%降至8.26%，但公司實控人未發生變更，二人仍是第一大股東。

棕櫚股份：實際控制人變更為河南省國資委。1月8日，棕櫚股份(002431.SZ)公告稱，公司實際控制人河南省財政廳將持有的中原豫資投資控股集團有限公司100%股權無償劃轉至河南省人民政府國有資產監督管理委員會，相關變更手續已完成。此次間接控股股東股權的無償劃轉導致公司實際控制人由河南省財政廳變更為河南省國資委，但公司控股股東仍為河南省豫資保障房管理運營有限公司，實際控制人變更不會影響公司經營的穩定性與獨立性，不會對公司日常生產經營活動造成重大影響。

05 重點文旅項目簽約籌建

根據亞洲旅宿大數據研究院最新監測數據，1月新簽206個重點文旅項目，涉及多個文旅綜合體及部分主題樂園籌建。監測名錄里涉及的重點項目有：

#開工開業#

陜文投集團西部國際短視頻基地開園。1月5日，由陜文投集團在原有建筑基礎上策劃改造、建設運營的西部國際短視頻基地，在西咸新區秦漢新城正式開園。標志著陜文投集團全面構建起“一基地四平臺”AI+短視頻全產業鏈生態平臺。西部國際短視頻基地總占地面積約158畝，規劃拍攝區地上建筑面積達5.2萬平方米。目前，基地已完成2萬多平方米的實景打造，全面覆蓋現代、年代、古代三大景群，涵蓋公司、法院、醫院、地鐵車廂等200多個拍攝場景，全面適配現代、古裝、懸疑、奇幻、職場、醫療等主流題材微短劇拍攝，并配備標準化道具與智能化運營管理系統。

河南伏羲山蘭崖灣景區正式開園。河南伏羲山蘭崖灣景區宣布1月31日正式開園。該景區位于伏羲山核心腹地，總投資8億元，規劃面積約5平方公里，核心游覽線路長5公里，主打丹霞地貌與溪流瀑布景觀。

杭州衣錦城遺址博物館開館。1月28日，杭州衣錦城遺址博物館正式開館，該博物館是吳越國衣錦城考古遺址公園的核心組成部分，歷經一年多的精心打造。衣錦城遺址博物館內揭露展示的是五代十國至元代時期吳越國衣錦城部分遺跡。有衣錦城南城門、城墻及城內院落建筑基址，包括南城墻、城內道路、排水系統及院落門址、墻基、甬道、房址、水井、爐灶及陶缸等遺跡。年代最久遠的遺跡，距今已有1300多年的歷史。

浙江寧波大型貓主題度假區“貓洋谷”動工。1月，大型貓主題度假區“貓洋谷”在浙江寧波象山縣正式破土動工，預計于2026年7月全面對外開放。該項目由象山旅游集團與魚人海洋產業集團共同投資成立的象山魚人文旅發展有限公司打造，總投資約2000萬元。

#簽約投資#

天津世界繽紛嘉年華項目簽約落地。天津城投集團與英國World Fun Carnival總部完成簽約，World Fun Carnival長期旗艦園正式落地水西公園北側音樂營地，占地3.7萬㎡，計劃2026年夏季建成運營。

浙江龍港方特文化創意項目正式簽約落地，總投資34億元。1月3日，浙江龍港市人民政府與華強方特集團簽署協議，總投資34億元的龍港方特文化創意項目正式落地龍港新城青龍湖東岸，標志著溫州首座方特主題樂園啟動建設。

浙江金華開發區湯溪國際旅游度假區項目簽約，總投資50億元。1月9日，金華經濟技術開發區管委會與浙江浙旅投資有限責任公司簽署協議，總投資50億元的湯溪國際旅游度假區正式落地浙江金華開發區，項目定位“全時、全季、全家、全需求型”國際化文旅目的地。

江西上饒國際影視城項目簽約，總投資約25億元。1月20日，江西上饒國際影視城項目正式簽約。項目落戶信州區茅家嶺街道，總占地面積473.1畝，總投資約25億元。

湖北荊州九歌山水里綜合體項目簽約 ，總投資1.2億元。1月22日，“楚商回鄉 共建支點”荊州-武漢城市圈招商引資推介會在武漢舉行，會上“九歌·山水里”綜合體項目完成簽約。該項目規劃用地約500畝，分兩期建設，計劃總投資約1.2億元，以“九歌”文化IP為核心，涵蓋主題兒童樂園、田園會客廳、元宇宙AI體驗館等多元業態，將打造全年齡段參與的微度假目的地。

1月文旅集團榜單發布及分析

#ABN指數分析#

綜述｜2026年1月，文旅企業的媒體指數和新媒體指數穩中略降，監測均分達到116.8，117.76，投資人指數保持平穩。

搜索指數｜搜索熱度TOP5，分別是中青旅、峨眉山A、凱撒旅業、攜程、金馬游樂，搜索熱度攀升主要集中在人事任免，文旅項目開業簽約、頭部旅企股權變動等三大層面。如中青旅：2025年營收預計同比增長13.88%；峨眉山A許拉弟當選董事長、童建明任總經理；金馬游樂擬定增不超10.53億元，聚焦文旅機器人等業務等一度登上垂直搜索熱度第一。

媒體指數｜媒體指數整體表現呈小幅上升態勢，主要得分集中在垂直網站宣傳和頭部財經紙媒的宣傳，得分TOP5的品牌分別為是華僑城、三峽旅游、同程旅行、眾信旅游、美團。本月的媒體稿件中，熱度較高的關鍵詞為、人事任命、戰略合作、戰略投資等，如華僑城2025年虧損擴大，預計凈利潤虧損最多達155億元；三峽旅游董事宋鵬程因工作變動辭職；國辦鼓勵地方結合存量房政策支持旅居項目建設等媒體稿件熱度較高。

新媒體指數｜新媒體指數呈平穩略升態勢，主要宣傳平臺仍集中在微信、抖音、微博三大板塊，內容聚焦于文旅集團高層人事變動、年度預財報分析、簽約籌建等新聞熱搜頻繁影響新媒體指數。

投資人指數｜1月，十五五開年之月，旅游行業處于密集開業籌建期，多家重點簽約文旅項目籌建或簽約，投資人信心指數平穩微升，平均得分為59.71。

#綜合分析#

上市旅企年度預財報出爐｜1月，多家上市旅企公布2025年度預財報，盈虧各半，相比于去年，業績和盈利呈現總體復蘇態勢。

桂林旅游預計2025年凈利潤1100萬元，扭虧為盈。1月19日，桂林旅游股份有限公司發布2025年度業績預告。根據公告，報告期內，桂林旅游預計歸屬于上市公司股東的凈利潤1100萬元，扭虧為盈。

金馬游樂：預計2025年歸屬股東凈利6700萬-8600萬元。1月27日 ，金馬游樂發布2025年度業績預告，預計當期業績同向大幅上升。根據公告內容，2025年1月1日至12月31日，公司歸屬股東凈利潤預計為6700萬元-8600萬元，同比增長811.17%-1069.56%；扣非后凈利潤預計6510萬元-8410萬元，同比增長7347.66%-9521.32%。

宋城演藝：預計2025年全年凈利潤為7.11億元至9.15億元。1月23日，宋城演藝發展股份有限公司發布2025年度業績預告。宋城演藝預計2025年全年凈利潤為7.11億元至9.15億元，較上年同期下降32.21%至12.75%。

中青旅：2025年營收預計同比增長13.88%。1月26日，中青旅（600138）披露2025年業績快報，2025年，公司預計實現營業收入113.39億元，同比增長13.88%；歸母凈利潤8388.72萬元，同比下降47.72%；扣非凈利潤6657.13萬元，同比下降34.17%。

大連圣亞：預計2025年歸母凈利潤同比扭虧為盈。1月26日，大連圣亞（600593）發布公告，經公司財務部門初步測算，預計2025年年度實現歸屬于母公司所有者的凈利潤2200萬元到3300萬元，與上年同期相比，將實現扭虧為盈。

三峽旅游預計2025年凈利潤同比預減38.77%—52.38%。1月28日，三峽旅游（002627）發布年度業績預告，預計2025年全年歸屬于上市公司股東的凈利潤為5600萬元至7200萬元，同比預減38.77%—52.38%。

凱撒旅業預計2025年歸母凈利3200萬-4800萬 實現扭虧為盈。1月29日，凱撒同盛發展股份有限公司發布2025年度業績預告。凱撒旅業預計2025年度歸屬于上市公司股東的凈利潤為3200萬元至4800萬元，上年同期為-10304.04萬元，同比增長131.06%至146.58%，實現扭虧為盈。

眾信旅游2025年凈利潤預降95.28%。1月30日，眾信旅游集團股份有限公司發布2025年度業績預告。眾信旅游預計2025年歸屬于上市公司股東的凈利潤為500萬元，上年同期為1.06億元，同比下降95.28%。

曲江文旅2025年預計凈虧損1.3億-1.65億元。1月21日 ，曲江文旅發布2025年度業績預告，預計當期實現歸屬于母公司所有者的凈利潤為-1.3億元至-1.65億元，上年同期為-1.31億元；扣非凈利潤為-2.15億元至-2.5億元，上年同期為-1.31億元。

嶺南文旅2025年預計虧損16.3億-23.8億元。1月30日，嶺南生態文旅股份有限公司發布2025年年度業績預告。根據公告內容，ST嶺南預計2025年度歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損16.3億元至23.8億元，比上年同期下降65.59%-141.79%；扣除非經常性損益后的凈利潤虧損13.7億元至20.5億元，同比下降35.99%-103.48%。’

西安旅游預計2025年歸母凈虧損2.37億-2.9億元。1月30日，西安旅游披露2025年度業績預告，西安旅游2025年歸屬于上市公司股東的凈利潤預計虧損2.37億-2.9億元，扣非后凈利潤預計虧損2.11億-2.66億元，歸屬于母公司所有者權益預計為-5331.74萬至-31.74萬元。

云南旅游2025年預虧3億至5.8億元。1月30日，云南旅游股份有限公司發布2025年度業績預告。云南旅游預計2025年1月1日至2025年12月31日期間，歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損5.8億元至3億元，比上年同期下降1963.95%至967.56%。

三湘印象預計去年虧損約1.21億元，業績由盈轉虧。1月30日，三湘印象發布2025年年度業績預告，預計當期業績由盈轉虧。2025年1月1日至12月31日，三湘印象歸屬于上市公司股東的凈利潤預計虧損約1.21億元，上年同期盈利1927.79萬元。

華僑城2025年虧損擴大，預計凈利潤虧損最多達155億元。華僑城A（000069.SZ）披露2025年業績預告。2025年預計歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損約130億元-155億元，2024年同期虧損約86.6億元。

入境游引爆中國旅游新業態｜1月，圍繞境外游客各省市陸續出臺相關數據，入境游引爆中國旅游新業態，成為新的旅游經濟增長引擎。

國家移民管理局：2025年全國出入境人次6.97億，創歷史新高。1月28日，國家移民管理局舉行例行新聞發布會，通報2025年移民管理工作主要數據。2025年全國移民管理機構共查驗出入境人員6.97億人次，同比上升14.2%，創歷史新高，其中內地（大陸）居民3.35億人次、港澳臺居民2.79億人次，同比分別上升15.1%、10.1%，外國人8203.5萬人次，同比上升26.4%，免簽入境外國人3008萬人次、占入境外國人73.1%、同比上升49.5%。

海南封關滿月國際客流創新高，免簽入境外國旅客同比增長超六成。1月18日，海南自由貿易港正式啟動全島封關運作已滿“滿月”。在入境免簽政策紅利和國際航線持續拓展的雙重推動下，封關首月海南國際客流再創新高。據海口出入境邊防檢查總站統計，封關首月邊檢機關共檢查出入境人員超31萬人次，檢查出入境交通工具2500余架（艘）次。其中，查驗出入境外國人18.6萬人次，占同期出入境人員總數的59%；免簽入境海南的外國旅客8.7萬人次，占同期入境外國旅客總數的93%，免簽已成為外國旅客來瓊的主要入境方式。

香港旅發局：2025年訪港旅客達4990萬人次，同比增長12%。1月19日 ，香港旅游發展局公布，2025年全年共錄得4990萬人次旅客訪港，按年同比增長12%。2025年訪港旅客中內地旅客占比74%，海外旅客占比26%，海外旅客占比較此前有所提升。此外，在2025年全球百大觀光城市指數中，香港國際旅客到訪量位列全球第二。

2025年上海接待入境游客936.02萬人次，同比增39.58%。2025年上海入境游市場實現跨越式突破，全年累計接待入境游客936.02萬人次，同比大幅增長39.58%，年末增長勢頭更為迅猛。12月單月入境游客量達107.77萬人次，同比增幅攀升至45.56%；其中過夜入境游客成為市場核心支柱，全年累計878.94萬人次，同比增幅高達45.09%。客源國市場同樣表現亮眼，韓國全年累計接待游客90.91萬人次，同比激增103.62%，游客量實現翻倍。

2025年南京接待境內外游客破2億人次，居江蘇第一。1月27日，南京市文旅局發布經省文旅廳審定的2025年文旅數據，南京全年接待境內外游客2.01億人次，同比增長10.6%；實現游客總花費2390.2億元，同比增長9.3%。根據公開資料整理，游客接待量和游客總花費兩項核心指標均位列江蘇全省第一。

多地打造世界旅游目的地｜十五五規劃首月，各地都制定2026年新的旅游規劃，打造世界旅游目的地，打造具有國際影響力的世界級文旅IP成為多地的目標和規劃方向。

杭州發布十五五規劃建議，打造世界一流旅游目的地。1月21日，中共杭州市委發布《關于制定杭州市國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》，明確提出加快文旅深度融合發展體制機制改革，打造世界一流旅游目的地。根據公開資料整理，杭州將推進“大視聽+旅游”“康養+旅游”等新路徑新模式，并深化“三江兩岸”水上黃金旅游線建設，通過資源整合與業態創新，提升國際游客吸引力與消費黏性，為“十五五”期間經濟高質量發展注入新動能。

福建平潭將打造高辨識度國際旅游島。1月，福建省委宣傳部舉行新聞發布會，展望“十五五”，平潭將重點打造高辨識度的國際旅游島。一是建設“海游勝地”，豐富海上游覽、休閑活動、潮流體驗等多元業態場景，延伸郵輪游艇、帆船帆板、風箏沖浪、休閑海釣等特色產業鏈條，將平潭打造成“海洋休閑俱樂部”；二是打造“動感地帶”，聚焦賽車、風箏沖浪、棒球三大IP，發力海上、低空、賽車、攀巖、徒步、棒壘球、匹克球等新興運動產品，打造文旅消費新熱點；三是培育“臺品超市”，暢通兩岸游客往來主通道，推動臺灣小鎮優化升級，拓展多元消費場景，發展以臺灣商品為特色的免稅體系；四是鑄就“文化高地”，深入開展南島語族文化、海壇海峽水下文化遺存的考古發掘、學術研究和展示利用。啟動南島語族遺址（西營遺址、殼丘頭遺址群）申報世界文化遺產工作，著力打造南島語族文化和水下考古文化“兩大文化名片”，將平潭打造成“文旅融合發展新高地”。

汕頭投50億建設南澳國際休閑旅游島。1月，汕頭召開全市海洋經濟工作會議，發布海洋經濟高質量發展“八大工程”。此次規劃中，50億元專項投入南澳國際休閑旅游島建設，推進4A景區基礎設施升級、洲際酒店、祥圓公路等11個特色項目。同步落地的還有投資182億元的汕頭灣濱海旅游景觀帶提升工程，以及投資51.91億元的奧萊云上文旅綜合體，涵蓋康養、購物、文旅體驗等多元業態。汕頭以“生態+文旅”為核心，串聯海島風光與人文資源，加速打造國際海島休閑旅游目的地，為區域文旅產業高質量發展注入強勁動能。

盈新發展與江西三清山簽約，打造世界級旅游目的地。1月7日，盈新發展與江西三清山項目在江西正式簽署戰略合作協議，雙方將以“優勢互補、價值共創、互利共贏”為原則，圍繞景區運營創新升級展開全面合作，目標把三清山打造為世界級旅游目的地。根據協議，合作覆蓋景區存量資產盤活、重大文旅項目招商與開發、文旅項目建設與運營、旅游產品規劃、智慧旅游綜合平臺建設、線上線下導客引流、市場渠道打造、資源推廣、高端度假旅游目的地打造及鄉村振興共九大領域。盈新發展將輸出運營經驗與資本力量，三清山方面提供資源與政策配套，共同提升景區國際競爭力。

旅企布局人工智能旅游領域｜1月，多家旅企布局人工智能、機器人等領域，旨在更好賦能旅游產業鏈。

同程旅行發布2026春運報告，旅行AI深度介入成服務亮點。1月20日，同程旅行發布《2026年度春運旅行趨勢報告》，旅行AI深度介入成為本次春運一大亮點。2026年春運自2月2日開始至3月13日結束，為期40天。報告顯示，民航、鐵路節前第一波出行高峰預計在2月6日前后，客流峰值將出現在2月13日和14日；國內航班機票價格較去年同期略有上漲，鐵路、民航熱門出發城市集中于一線及區域中心城市。“史上最長春節假期”拉動多次出行需求，民航2次以上出行旅客占比預計達13%，鐵路該占比有望突破30%。同程旅行旅行智能體DeepTrip的春運出行規劃相關提問近一周環比增長超100%。

金馬游樂擬定增不超10.53億元，聚焦文旅機器人等業務。廣東金馬游樂股份有限公司于1月20日公布2026年度向特定對象發行股票預案，擬向不超過35名特定對象募資不超過10.53億元。根據資料，募集資金將全部用于主營業務相關項目及補充流動資金，其中文旅文娛機器人研發和產業化項目擬投4.54億元，IP賦能提升項目擬投1.94億元，樂園及景點建設運營項目擬投2.85億元，補充流動資金1.2億元。

阿聯酋AI旅游平臺VBooking完成500萬美元融資，擬推Travel USD數字貨幣。1月8日，阿聯酋AI旅游預訂平臺VBooking宣布完成500萬美元融資，資金將用于國際擴張、開發自然語音交互AI禮賓服務，并推進AR與自動化工具整合。根據公開資料整理，VBooking成立于2015年，專注B2B市場，為旅行社和商旅服務商提供預訂與管理工具。公司計劃于2026年二季度推出數字貨幣Travel USD，以降低跨境支付手續費。

強強聯手布局多元旅業生態｜1月，多家政企聯手、企企合作，強強聯手布局多元旅業生態，各取所長，做大做強旅業蛋糕。

海昌海洋公園擬與通州國企設立合資公司，運營北京項目。1月27日 ，海昌海洋公園發布公告，披露北京海昌海洋公園項目最新進展。公告顯示，海昌海洋公園宣布，全資子公司北京海昌海洋公園有限公司與北京通州城市建設運行集團有限公司全資子公司北京易通中芯企業管理有限公司簽署合資合作合同，擬設立合資公司負責獨家運營北京海昌海洋公園項目。根據合同，合資公司將使用“海昌海洋公園”品牌獨家運營北京項目；海昌海洋公園將向合資公司提供項目運營所需相關生物資產，并向合資公司收取生物資產租賃服務費；合資公司經營期限為長期。合同還明確了合資公司的公司章程、治理結構、董事會、財務管理等內容。

資料顯示，海昌海洋公園北京項目坐落于北京城市副中心文旅區北部產業帶，緊鄰北京環球影城度假區和北京地鐵7號線高樓金站，總建筑面積約16萬平方米，建設內容包括酒店、海洋館和配套設施，預計于2027年建設完成投入運營。北京項目是融合生態、科普、研學、互動、展示、藝術、主題酒店等諸多功能為一體的第五代海洋館，擁有多個主力展品，分布在8大主題分區，可開展多種形式的互動表演、水幕演出、音樂舞美活動等。目前，北京項目已全面進入工程建設階段。海昌海洋公園認為，北京項目深度融合海洋文化、IP娛樂與沉浸式場景，帶來全維度躍升體驗。合資公司的設立，是集團文旅服務及解決方案業務的關鍵里程碑。

張家界國資與凱撒旅業等共同成立文旅公司。1月，張家界國資背景企業與凱撒旅業等共同成立文旅新公司。據公開信息，新公司名為張家界凱撒文化旅游有限責任公司，注冊資本1000萬元，法定代表人為伍振球，經營范圍涵蓋旅游業務、住宿服務、餐飲服務、景區管理及文化遺產保護等。股權結構方面，該公司由張家界中國旅行社股份有限公司、凱撒旅業全資子公司凱撒同盛旅行社（集團）有限公司等共同持股，其中后者持股49%。

國辦：鼓勵地方結合存量房政策支持旅居項目建設。1月29日，國務院辦公廳日前印發《加快培育服務消費新增長點工作方案》，聚焦旅居服務領域推出多項舉措。方案提出，培育一批旅居目的地城市（區域）。鼓勵有條件的地方發揮相關財政資金、產業基金引導作用，完善旅居目的地基礎設施，推動存量設施提升改造。依法盤活用好農村閑置土地和房屋。鼓勵地方結合消化存量房地產等政策落實，支持旅居項目用地和服務設施建設。引導有條件的地方發展特色旅居細分市場，培育高品質旅居目的地和公共區域品牌。加強旅居區域協調合作和跨區域公共服務互通共享，支持旅居目的地結合市場需求適度擴大公共服務供給。