水潤(rùn)壽鄉(xiāng) 文旅煥新——眉山市彭山區(qū)擘畫現(xiàn)代化都市圈文旅融合新圖景

以沖刺之勢(shì)開局，用爭(zhēng)先之為領(lǐng)跑。

馬年新春假期圓滿落幕，眉山市彭山區(qū)文旅市場(chǎng)交出亮眼成績(jī)單。通過(guò)聚焦“吃、住、游、購(gòu)、娛”全領(lǐng)域精準(zhǔn)發(fā)力，文旅活動(dòng)多點(diǎn)開花、精彩紛呈。從沉浸式演繹到非遺體驗(yàn)，從無(wú)人機(jī)光影大秀到風(fēng)物市集，彭山將傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代創(chuàng)意深度融合，讓市民游客盡享新春盛宴。文旅消費(fèi)活力的持續(xù)釋放，為一季度經(jīng)濟(jì)“開門紅”注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

2026年1月9日，彭山區(qū)委三屆十四次全會(huì)召開，會(huì)議審議通過(guò)《中共眉山市彭山區(qū)委關(guān)于制定彭山區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》（以下簡(jiǎn)稱《建議》）。這份綱領(lǐng)性文件明確了彭山未來(lái)五年的發(fā)展方向、核心任務(wù)與實(shí)施路徑，繪就了“一城一地三區(qū)”宏偉藍(lán)圖。建議指出要將打造現(xiàn)代化都市圈文旅融合示范區(qū)納入“十五五”總體定位，把文旅融合發(fā)展擺在更加突出的位置，加快構(gòu)建“一江兩岸”文旅融合發(fā)展新格局。

岷江之畔，千年水脈靜靜流淌；見證著這片土地的厚重與新生。晨曦微露，彭祖山間繚繞的薄霧與江口古鎮(zhèn)升起的炊煙交織成畫；夜幕低垂，沿江燈光次第點(diǎn)亮，倒映在粼粼波光之中。

彭山，一座將長(zhǎng)壽文化深植血脈，讓歷史瑰寶重?zé)ü獠实幕盍χ恰?/p>

在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)縱深推進(jìn)、成都都市圈能級(jí)持續(xù)提升的戰(zhàn)略背景下，文旅融合已成為區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵引擎。截至2025年，彭山區(qū)已實(shí)現(xiàn)年接待游客超300萬(wàn)人次、旅游綜合收入突破32億元的亮眼成績(jī)，為“十五五”文旅融合成勢(shì)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

當(dāng)下，彭山正站在歷史與未來(lái)的交匯點(diǎn)，以“一江兩岸”為畫卷，以文旅融合為筆墨，精心勾勒出一幅既承載千年文脈又彰顯時(shí)代氣象的現(xiàn)代化都市圈文旅融合發(fā)展新圖景。

塑核心ip：打造都市圈微度假首選地

在都市圈消費(fèi)升級(jí)與“微度假”熱潮涌動(dòng)的時(shí)代，塑造具有強(qiáng)大吸引力的核心文旅IP，是破局起勢(shì)的關(guān)鍵。彭祖山的長(zhǎng)壽文化與江口沉銀博物館的寶藏傳奇，構(gòu)成了彭山獨(dú)有的“雙IP矩陣”，形成了“長(zhǎng)壽養(yǎng)生+沉銀寶藏”的獨(dú)特文化組合，這不僅是珍貴的文化遺產(chǎn)，更是轉(zhuǎn)化為爆款旅游產(chǎn)品的天然稟賦。

然而，資源稟賦不等于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前的任務(wù)，是推動(dòng)這兩大文化地標(biāo)實(shí)現(xiàn)從靜態(tài)展示到動(dòng)態(tài)體驗(yàn)、從文化符號(hào)到消費(fèi)目的地的深刻躍升。彭山將瞄準(zhǔn)成都都市圈超3000萬(wàn)人口的巨大消費(fèi)市場(chǎng)，著力提升硬件設(shè)施與體驗(yàn)內(nèi)涵。通過(guò)建設(shè)一流博物館、提檔升級(jí)彭祖山景區(qū)，并深度融合沉浸式、數(shù)字化技術(shù)，精心構(gòu)建跨越古今、互動(dòng)參與的創(chuàng)意人文場(chǎng)景。

未來(lái)的彭祖山，不僅是登山祈福之地，更將成為融合養(yǎng)生膳食、康體療愈、文化研修的綜合性健康生活體驗(yàn)區(qū)。而江口沉銀博物館，也將超越文物陳列的范疇，借助高科技手段還原明代歷史畫卷，讓游客在探索“寶藏”之謎的互動(dòng)敘事中，感受歷史的磅礴與神秘。讓“長(zhǎng)壽”可感知、讓“歷史”可觸碰，彭山正全力推動(dòng)江口沉銀博物館加快與公眾見面，致力于將這兩個(gè)核心IP打造成為輻射都市圈、吸引八方來(lái)客的文旅“爆點(diǎn)”與微度假首選目的地。

創(chuàng)沉浸場(chǎng)景：構(gòu)建全時(shí)段文旅體驗(yàn)閉環(huán)

“引人”靠爆點(diǎn)，“留人”靠場(chǎng)景。吸引游客前來(lái)只是第一步，如何讓他們慢下來(lái)、留下來(lái)、還想來(lái)，是文旅產(chǎn)業(yè)提升能級(jí)、放大經(jīng)濟(jì)效益的核心命題。針對(duì)過(guò)往“半日游”“過(guò)路客”的瓶頸，彭山的破局之道在于以“一江一鎮(zhèn)”為載體，進(jìn)行一體化、主題化開發(fā)，全力構(gòu)建“可沉浸、可互動(dòng)、可消費(fèi)”的復(fù)合型場(chǎng)景體系。

岷江，這條孕育了彭山文明的生命之河，將成為串聯(lián)文旅的黃金紐帶。通過(guò)打通水上旅游航道，布局水上演藝、主題燈光秀、低空游覽等新業(yè)態(tài)，一條流光溢彩的濱江夜經(jīng)濟(jì)示范帶將躍然眼前。夜幕下的岷江，將是聲光電交織的夢(mèng)幻舞臺(tái)，是美食與歡笑匯聚的活力市集。

與此交相輝映的，是江口古鎮(zhèn)的保護(hù)與活化利用。這里將不再是靜止的“歷史標(biāo)本”，而是充滿煙火氣與生活感的活態(tài)古鎮(zhèn)。在保留街巷肌理與傳統(tǒng)風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，植入精品民宿、非遺工坊、特色餐飲、文化茶館等多元業(yè)態(tài)，讓游客白天可漫步青石板路，探尋歷史痕跡，體驗(yàn)手作之趣；夜晚則可臨江品茗，欣賞光影秀，參與民俗活動(dòng)。形成“日游古鎮(zhèn)、夜賞岷江”的全時(shí)段旅游閉環(huán)，真正讓游客的旅程從“匆匆一瞥”變?yōu)椤吧疃攘魬佟薄?/p>

育特色產(chǎn)業(yè)：實(shí)現(xiàn)文旅價(jià)值高效轉(zhuǎn)化

文旅融合發(fā)展的最終成效，要體現(xiàn)在消費(fèi)的提振與產(chǎn)業(yè)的繁榮上，要讓文化流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量，讓游客“帶走記憶”的同時(shí)也“留下消費(fèi)”。彭山將著力推動(dòng)“一街一宴”等特色資源從文化展示向特色產(chǎn)業(yè)躍升，完善消費(fèi)鏈條，實(shí)現(xiàn)文旅價(jià)值的高效變現(xiàn)。

加快建設(shè)武陽(yáng)里特色文化街區(qū)，將其打造為集文化展示、創(chuàng)意零售、休閑娛樂(lè)于一體的城市文化客廳。同時(shí)，構(gòu)建“1+14”非遺體驗(yàn)矩陣，讓古老技藝在現(xiàn)代生活中煥發(fā)新生。聚焦“武陽(yáng)茶”“長(zhǎng)壽宴”等獨(dú)具彭山風(fēng)味的文化標(biāo)識(shí)，推動(dòng)其場(chǎng)景化、特色化、品牌化發(fā)展，從食材、工藝到用餐儀式、環(huán)境營(yíng)造，打造不可復(fù)制的味覺與文化盛宴。

此外，還需精心培育“彭山禮遇”文創(chuàng)商品體系。深入挖掘長(zhǎng)壽文化、沉銀文化、竹編文化等元素，開發(fā)系列化、高品質(zhì)、便攜性的文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游手信，讓文化內(nèi)涵融入日常用品、藝術(shù)擺件、特色食品之中，滿足游客“把彭山故事帶回家”的消費(fèi)需求，真正形成“以文塑旅、以旅彰文、文旅興業(yè)”的良性循環(huán)。

從塑造核心爆點(diǎn)到構(gòu)建體驗(yàn)場(chǎng)景，再到培育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，彭山打造現(xiàn)代化都市圈文旅融合示范區(qū)的路徑清晰而堅(jiān)定。這不僅僅是一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，更是站在服務(wù)區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略高度，對(duì)城市功能、文化傳承、民生福祉與可持續(xù)發(fā)展的一次系統(tǒng)升級(jí)。

如何將規(guī)劃藍(lán)圖轉(zhuǎn)化為“實(shí)景圖”

區(qū)文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將圍繞“四個(gè)聚焦”推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展：一是聚焦特色名片打造，以江口沉銀博物館開放運(yùn)營(yíng)和彭祖養(yǎng)生文化提升為核心，塑造文博與康養(yǎng)兩張亮麗名片；二是聚焦新興業(yè)態(tài)培育，對(duì)標(biāo)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)“一江兩岸”示范區(qū)建設(shè)，創(chuàng)新打造“沉浸式、場(chǎng)景化、在地性”的特色產(chǎn)品體系；三是聚焦市場(chǎng)支撐強(qiáng)化，圍繞四大主題方向深化產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，優(yōu)化資源配置，培育壯大市場(chǎng)主體；四是聚焦公共服務(wù)提升，加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用，優(yōu)化公共文化供給，打造主客共享的優(yōu)質(zhì)空間，全面提升區(qū)域文化軟實(shí)力和文旅競(jìng)爭(zhēng)力。

五年耕耘，厚積薄發(fā)；新程再啟，未來(lái)可期。站在新的歷史起點(diǎn)，彭山正乘著成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)的東風(fēng)，深度融入成德眉資同城化發(fā)展大局，以更高站位、更寬視野、更實(shí)舉措落實(shí)四大發(fā)展任務(wù)，持續(xù)擦亮文旅融合示范區(qū)的金字招牌。

當(dāng)彭祖山的養(yǎng)生智慧與現(xiàn)代健康理念相融合、當(dāng)江口沉銀的歷史回響與當(dāng)代文旅體驗(yàn)相碰撞、當(dāng)岷江的千年流淌與璀璨夜色相輝映，彭山呈現(xiàn)給世界的將是一幅傳統(tǒng)與現(xiàn)代對(duì)話、生態(tài)與人文共生、產(chǎn)業(yè)與生活共融的和諧畫卷。

圖/文 羅敏