年代劇狂刷KPI，長劇春節檔卻被《將門獨后》開機搶話題？

作者| 糖炒山楂

編輯| Mia

和年前預測一致，長劇春節檔并沒有全民爆款誕生。

身在其中，娛樂獨角獸最真切的兩個感受是：其一，市場并非沒有感知到頭部大劇的品質和熱度，只是入局信心不足，缺少更直接有力的杠桿撬動。

“聽說楊紫和胡歌的《生命樹》很好看，有空了去看下”，這個評價來自于娛樂獨角獸身邊人。只是這個“有空”也坦言被排在了探親訪友、出游、甚至是躺平刷抖音、短劇之后。而她還勉強算是長劇觀眾，至少去年的《許我耀眼》《唐詭長安》《藏海傳》《生萬物》等劇，她都追更了。隨著節后返工，這個“有空”只怕又要后延了。

其二，留給影視娛樂的時間整體被擠壓。“民俗游”爭相發力，成為春節檔更適合全家出游的娛樂方式。“過年七天樂”，娛樂獨角獸就有四天流連在各種周邊小鎮的民俗表演中。朋友圈、社交平臺來看這并非個例。當年輕一代被迫成為“年味兒”的制造者，選擇一個有著傳統民俗、非遺等表演的地方出游，成了更多人的選擇。

而相比電影、短劇在時長體量小、密集上線可選擇性多、一次性看全片（集）等方面的優勢，長劇的排播周期長、繁復的故事和人物，讓它的時間空間在這場內容娛樂戰中進一步被擠壓。

據媒體報道，今年春節期間長劇單日大盤下滑至1.6億，大年初四的大盤更是跌至1.3億。從劇集表現來看，春節期間雖有《唐宮奇案》《成何體統》撐場，但整體熱播有余、爆款不足，不過兩部劇收官后仍強勢霸占貓眼有效播放、云合市占率等榜單TOP2，或可大膽猜測：有望在“后春節檔”展現一定的長尾效應。

春節檔后半段上線的“年代劇三部曲”：《歲月有情時》《純真年代的愛情》《好好的時光》，成了無數人寄予厚望的救市之作。尤其是大年初七，貓眼專業版上劇集熱度榜前三甲被年代劇包圓，也更助長了市場的信心。雖沒有火到全網沸騰，但也在悄悄攻略市場。

年代劇能挽救長劇春節檔于危局嗎？還需要觀望。不過與在播劇的“沉寂”形成鮮明對照組的，是春節檔《將門獨后》官宣主演引爆熱搜，長劇市場隱藏在生存焦慮背后的真正問題也在浮出水面。長久來看，并非壞事。

年代劇狂刷KPI，爆劇魔法會失靈嗎？

年代劇與春節檔的適配性，便在于一個合家歡、老少咸宜。僅以過去五年的春節檔為例，便貢獻了《人世間》《南來北往》《六姊妹》等多部爆款。年初《小城大事》雖未全民出圈，但“金梭銀梭16步舞”卻火爆社交平臺，抖音單話題播放量破億。

或許是嘗到了題材和檔期紅利，今年春節檔的年代劇不僅迎來了數量爆發期：周內上線三部頭部年代大劇，更有意思的是，三部劇無論是從主創團隊、主演團隊還是內容內核上，“老中青”三代爆款軍團battle的感覺實在太濃烈了。難道未來年代劇誰主沉浮，就看這波了？

《好好的時光》是“老兵守擂之戰”。導演劉家成剛以《生萬物》驚艷市場，今年再戰年代劇自帶市場信任buff，此前他的作品還包括《正陽門下》《情滿四合院》等。主演梅婷在年代劇里同樣戰績不斐，《父母愛情》至今仍是國劇封神之作，《六姊妹》再次印證了她在年代劇里的絕對號召力，“定海神針”之說絕非夸大。

《歲月有情時》從主創到主演，都主打一個“突破”。導演黃偉此前的年代劇代表作包括《白鹿原》《大江大河》系列，不過其雖然經驗豐富，但此前多為聯合執導，此次倒是他獨立執導年代大劇。主演黃景瑜、關曉彤亦各有突破：前者打破“在娛樂圈服兵役”的標簽，后者也在打破國民閨女的框架。

《純真年代的愛情》由陳暢執導，虢爽編劇，兩人都是年代劇里的“新兵”，但此前也有著《許我耀眼》《愛情而已》《我在他鄉挺好的》等都市劇爆款。陳飛宇和孫千主演，更年輕的面孔也在賦予年代劇截然不同的面貌。

不只是主創主演，內容內核上亦如是。《好好的時光》講人到中年拖兒帶女的重組家庭，溫情與治愈先行；《歲月有情時》則充滿了浪漫與熱血，時代縮影里的平凡英雄，方是青年本色；《純真年代的愛情》以假結婚、真動心的愛情故事為主。主打“一個年齡有一個年齡的年代劇打開方式”，對觀眾來講倒是蠻友好的。

劇集風格分明，市場反饋卻是復雜的。最典型的，劇集熱度與播放量的倒掛很顯著。《純真年代的愛情》連續3日登頂貓眼劇集熱度榜冠軍，但有效播放榜單TOP5卻查無此劇；《歲月有情時》熱度不顯，但有效播放榜上穩步上升。這與其在云合市占率上的表現一致，目前該劇已經穩居在播劇TOP1。

或許姜還是老的辣。《好好的時光》是年代劇中最晚上線的，不過目前來看倒是雙管齊下、“拒絕”短板。不僅一句“內褲襪子必須分開洗”讓無數人夢回安杰，打響“重組家庭版《父母愛情》”的稱號；與《小巷人家》的營銷聯動，也成功借勢爆款劇，“前有林武峰后有莊先進”，老輩子的愛情含金量還在飆升。該劇在貓眼專業版上熱度和有效播放都在齊頭并進，在微博劇集日榜上同樣高居榜首。

另一個有意思的現象是，官抖上三部劇皆有火爆出圈的切片（點贊超百萬），但內容方向卻是截然不同的。《好好的時光》里李雪琴的“入室搶劫式愛情教程”、《純真年代的愛情》里孫千硬核拒絕男方家長的PUA、《歲月有情時》里賈冰以烤雞架硬控劇組的花絮，這或許也指明了當代觀眾喜歡的年代劇方向：喜劇演員、爽感加倍，以及更能折射當代年輕人精神狀態的東西。

整體來講，鑒于三部劇上線時間較短，在各大數據平臺和社交平臺上尚未形成絕對站位，“黑馬”“適配度”“天花板”等相關話題營銷偶有閃現但尚未引發大規模認可。簡言之，市場仍處于前期積聚狀態，我們也期待著會有一部劇或者多部劇真正殺出重圍，也喚醒市場對長劇的信心。

大劇開機頻現話題爭議，長劇市場到底怎么了？

就很諷刺。超30部大劇奮戰開年檔、春節檔，都未能兌換一個微博“爆”字話題，卻被大年初四官宣的《將門獨后》超額“完成”了KPI。

2月20日，改編自千山茶客小說《重生之將門毒后》的電視劇《將門獨后》開機，并官宣由王鶴棣、孟子義領銜主演，本來都是市場上炙手可熱的古偶生花，誰曾想消息剛出卻引爆了輿論。根據娛樂獨角獸不完全統計，十余個話題詞輪番攻占微博文娛熱搜榜，累計閱讀量超8億。

梳理市場輿論，爭議點主要在于：劇名修改被質疑削弱劇中復仇色彩、男女主選角被疑不貼合原著描述、原作為大女主文但男演員擔任一番引發的魔改質疑、挪用《星漢燦爛》女主個人曲等。最后這場本該是歡欣的官宣開機儀式，被冠上了“天崩開局”“內娛選角已經不在乎是否和人物貼合了”等負面詞條。

《將門獨后》到底是個什么樣的IP？首先，原著作品千山茶客算是這兩年市場上炙手可熱的網文作家，由其作品改編的《墨雨云間》《雁回時》成為這兩年劇集市場的黑馬代表，尤其是前作直接火爆出圈，成為2024年的現象級作品。

其次，《重生之將門毒后》自影視化的消息傳出，關于謝景行和沈妙的人選可以說“遛”遍了當紅生花，趙麗穎、吳磊、楊紫、趙露思、李蘭迪、侯明昊等皆在列。基本徘徊在網傳-辟謠-無疾而終之間，市場的信任度基本被消耗殆盡。

再者，重生復仇爽文在原作時期確實具有“領先”意義，但隨著短劇盛行，重生的概念已然審美疲勞，大眾對“重生劇”的邏輯要求也越來越高。此外謝景行作為無數書粉心中的人設天花板、古言男主天花板，這樣的人物想要影視化本身就是自帶門檻的。所有的一切，在王鶴棣和孟子義沒有那么“貼臉”的時候集中爆發了。

《將門獨后》的爭議并非春節檔個例。無獨有偶，近日另一部古裝劇《不讓江山》同樣在開機后引發了大眾質疑，陰陽劇本、私下加戲的爭議在網絡上炒得沸沸揚揚，雖然劇組發布聲明但顯然效果有限。該劇由歆光影視出品，費振翔執導，這樣的搭配曾出了《星漢燦爛》《山花爛漫時》等多部口碑、熱度兼具的好劇。

我們當然不主張粉圈過度揣測和干涉內容創作，也尊重內容創作應該是各個環節、所有工作人員齊心協力的成果，但兩部古裝劇的集體“暴雷”，本身也是市場長期積聚的惡果呈現。

我們頻繁討論著長劇的艱難和被壓榨的生存空間，但有時候創作者也該捫心自問：是否有真正尊重原著、尊重觀眾，是否堅守內容初心？市場熱議的古偶生花“換乘戀愛”，是否有被看在心里？大女主爆改男主一番的背后，番位之爭、魔改問題為何屢禁不止？這幾年長劇的繁榮背后，是否一些弊病又在滋生？

我們當然不否認“觸底反彈”的可能性，但第一波觀眾緣的消耗殆盡，也意味著觀眾的流失在加劇，在短劇、線下娛樂等進一步分散觀眾注意力時，該用什么去吸引他們重回長劇市場？微博上，不乏非原著粉也在加入熱議：是否真的選角不貼臉？如此透支的都是觀眾對長劇的信任。

當然這個行業仍然有著兢兢業業做內容的人，只是懸浮在外的爭議吵鬧率先勸退了觀眾。我們也希望觀眾的眼光能夠看到那些真正的好內容，還是有太多好劇值得被看見。