新觀察|光影照年味，市集聚煙火 江蘇解鎖“跟著電影逛市集”新春新玩法

春節(jié)前夕，年味在煙火氣中升騰。國家電影局、商務部聯(lián)合部署開展“跟著電影逛市集”活動，推動電影業(yè)與商貿(mào)流通業(yè)深度融合，促進電影經(jīng)濟發(fā)展，激活下沉市場消費潛力。在此號召下，江蘇多地迅速響應、聯(lián)動發(fā)力，以影為媒、以集為景，將光影魅力與傳統(tǒng)年俗深度綁定，讓電影走出影院、融入市井，用“電影+”的創(chuàng)新玩法，解鎖馬年春節(jié)新體驗。

周莊“如夢宋潮”景區(qū) 水鄉(xiāng)之子 攝

蘇州昆山，用一張電影票根，打通觀影與消費的雙向奔赴。2月7日，2026年昆山“銀馬來昆賓 酥心過大年”電影+市集聯(lián)動活動啟幕，萌寵、美食、文創(chuàng)等特色攤位，引得市民游客紛紛駐足。一場光影之約、一頓地道美味、一次愜意閑逛，串聯(lián)起最輕松愉悅的假日動線。

不同于傳統(tǒng)市集的單一模式，昆山創(chuàng)新推出“觀影票根抵市集消費”“市集消費滿額送電影票”的雙向賦能機制，讓“觀影促消費、消費送觀影”形成閉環(huán)。這種接地氣又有新意的聯(lián)動模式，激活了“電影+”消費新場景，讓光影熱度轉(zhuǎn)化為實實在在的消費活力。

如果說昆山的市集是光影與煙火的相擁，那么古鎮(zhèn)周莊的玩法，則是一場穿越古今的沉浸式光影盛宴。2月17日至23日，周莊“如夢宋潮”景區(qū)化身開放式“電影片場”，免費向所有市民游客開放。

“從建筑形制到攤位布局，甚至NPC的服飾步態(tài)，我們都力求還原大宋市井的鮮活質(zhì)感。”“如夢宋潮”景區(qū)營銷負責人陳劍峰介紹。漫步景區(qū)，古色古香的宋朝店招廣告在暖陽下格外耀眼，工人細心調(diào)整著臨街的窗花楹聯(lián)，身著古風斗篷的NPC穿梭在各個游戲點……一步一景，皆是大宋韻味。7天時間里，約12萬游客奔赴而來，在這座1:1復現(xiàn)的《清明上河圖》實景中，沉浸式感受宋韻年節(jié)的濃厚氛圍，親身演繹屬于自己的“大宋新春劇情”。

這場新春主題市集，被精心分為三大板塊，宋潮年集是其中最具煙火氣的宋代春節(jié)氛圍體驗場。陳劍峰告訴記者，市集專門打造“宋韻”“宋潮”兩大核心區(qū)域，勾勒出活色生香的宋代百景：宋韻市集里，各色地道宋式美食齊聚一堂，軟糯的糕點、鮮醇的茶飲，滿足人們對節(jié)慶的味蕾期待；宋潮市集則集匠心手作、潮流年禮于一體，在這里，既能欣賞匠人指尖的巧思，也能參與趣味十足的互動游戲，探尋傳統(tǒng)手藝與現(xiàn)代審美的碰撞交融。

此外，市集還創(chuàng)新推出銀票劇本游，游客入園后完成指定任務，便可贏得仿古銀票，用以兌換特色禮品或參與汴水廣場的“銀票拍賣會”。萌寵賀歲嘉年華、河燈祈福、全天候演藝盛宴輪番上演，更有融合傳統(tǒng)雜技、民間絕技與視覺藝術的火壺表演搭配噴火絕技，點燃全場熱情，讓大宋的新春氛圍愈發(fā)濃烈。

光影有溫度，文脈永相傳。在南京市溧水區(qū)，“跟著電影逛市集”活動多了一層紅色底蘊。春節(jié)期間，溧水區(qū)將本土紅色題材紀錄片送到百姓家門口，以“流動影院”的形式，為新春增添別樣的文化韻味；與此同時，溧水影協(xié)賀歲微電影《回家過年》暖心上線，同步策劃“紅色觀影迎馬年，趕個年味市集”活動。“希望用影視的方式，讓大家在趕大年市集的同時，抬頭就能看到我們溧水自己的英雄故事。讓年輕人知道，今天這繁華的市集、安穩(wěn)的日子，是先輩們打下來的，這也是一種特殊的‘年味’。”溧水區(qū)影視動漫藝術家協(xié)會主席陳維民表示，2月7日至23日每晚放映一小時，用光影傳遞紅色記憶，推動原創(chuàng)電影與商貿(mào)市集深度融合。

大年初五的溧水區(qū)洪藍街道青鋒村，暖意融融、熱鬧非凡。“流動影院”公益小分隊早早架好設備，一塊幕布、一臺放映機，在村口點亮，村民們搬著小板凳聚攏過來。當晚放映的溧水本土紅色題材紀錄片《抓活鬼子過春節(jié)》，帶領村民們回望崢嶸歲月。大年初六，“流動影院”的銀幕又移至洪藍傅家邊的梅花山，恰逢賞梅佳期，往來游客們賞梅、觀影兩不誤。“沒想到來賞梅還能遇到露天電影，放的還是本地抗戰(zhàn)故事，對孩子來說是意外收獲。”來自南京主城區(qū)的游客王女士，一邊陪著孩子觀影，一邊感慨道。溧水市民吳華倩直言：“活動很有意義，了解了溧水的紅色文化，這個年過得很有分量。”

2月18日至21日，無錫國家電影數(shù)字產(chǎn)業(yè)園推出《春醒·傳藝長河》非遺光影市集，整座市集宛如一部緩緩展開的文化大片。糖畫的甜香、宋錦的華美、剪紙的精巧，一項項傳統(tǒng)技藝在此“上映”。游客們圍在匠人身邊，面對面交流、近距離觀賞，仿佛走進了紀錄片的真實片場。

除了非遺與光影的碰撞，無錫新吳區(qū)還將民俗與影視深度綁定。2月25日，泰伯廟會開幕式上，電影《泰伯》舉行首映發(fā)布，隨后該片將在新吳區(qū)所有影院及無錫大部分影院同步上映。據(jù)悉，這部影片運用現(xiàn)代影像技術，以創(chuàng)新手法生動再現(xiàn)泰伯奔吳、開發(fā)江南的恢弘歷史，與線下民俗巡游、市集等活動形成“民俗+影視”的立體傳播格局，讓市民游客在趕廟會、逛市集、看電影中，讀懂泰伯文化、傳承吳地文脈。

徐州以“全域聯(lián)動、多元賦能”為抓手，讓“跟著電影逛市集”活動覆蓋更廣、體驗更足。2月14日至3月3日，銅山區(qū)馬山大集、鼓樓區(qū)琵琶山大集，以及市區(qū)十余家農(nóng)貿(mào)市場、景區(qū)聯(lián)動市區(qū)19家影城同步開展活動。活動期間，主辦方面向商戶發(fā)放7萬張春節(jié)檔觀影優(yōu)惠券，市民憑券可在19家影城享受40元單人觀影套票優(yōu)惠，而商戶則可將優(yōu)惠券作為福利，發(fā)放給購物滿一定額度的市民，形成“逛市集、享優(yōu)惠、看電影”的良性循環(huán)。“每個顧客上這兒來，我都會發(fā)一張優(yōu)惠券，讓他們?nèi)ハM看電影。”徐州市商戶趙芹笑著說。

為了豐富市民體驗，徐州各影城還推出多元化配套活動。2月17日至22日，中影東方影城金地商都店推出“穿漢服觀影”優(yōu)惠套票，凡身著漢服觀影的市民，均可享受40元單人觀影福利；邳州市新華國際影城（中鈺店）、云龍萬達院線引入剪紙、捏面人等非遺互動項目；徐州市東方影劇院舉辦流行金曲演唱會、魔術音樂喜劇巡演等多元演藝活動，將惠民服務從“單一觀影”延伸至“多元文化體驗”。

江南時報記者 錢月明