會員春節動態 | 雙城聯動，量價提升——華正文旅2026 春節假期市場動態

新春消費熱潮涌動，文旅市場煥新出彩。2026 年春節假期國內出游5.96億人次，國內出游總花費8034.83億元，又創新高！深度游、冰雪游、返鄉游、反向過年、非遺民俗游、親子游等成為消費熱點，旅游市場迎來開年新活力。為全面捕捉行業發展新動態，挖掘會員單位經營亮點，精準解讀春節旅游消費趨勢，中國旅游協會聯合會員單位推出「會員春節動態」專欄，發布會員單位春節假期旅游市場動態，凝聚行業智慧，共促旅游業高質量發展。

2026 年春節假期，華正文旅以 “雙城聯動 ? 過鮮活年” 為核心策略，聯動寧夏中衛 Tengol 沙漠酒店（逐浪大漠年） 與西雙版納雨林宿集（版納暖冬年），打造 “大漠蒼涼與雨林暖冬” 的雙地域非遺年味 IP，跳出同質化競爭，實現全域接待量與經營效益雙爆發。

數據層面，整體客單價 3680 元 / 人，較 2025 年春節提升 41%。其中，Tengol 沙漠酒店入住率近 70%，長三角客源占比超55%，成渝地區客源同比增長62% ；雨林宿集入住率近85%，客單價 2980 元 / 人，3 天 2 晚及以上長周期套餐預訂占比 78%，廣東 、上海 、浙江客源占比超 60% 。產品結構上，雙城野奢住宿合計占比58%，地域特色體驗項目占比 32%，風物零售及餐飲占比 10%，形成 “住宿為基、體驗為核 、零售增值” 的盈利閉環。

產品與服務亮點呈現 “雙城同源 、非遺過年” 特征：

一是 地域年味深度挖掘，Tengol 酒店主打 “大漠荒野年”，推出沙漠社火表演 、非遺剪紙，配套西北風味年夜飯，沙漠沖沙 、駱駝騎行等體驗項目參與率超85% ；雨林宿集打造 “雨林非遺年”， 以傣族金水漏印 、 甲馬拓印 、哈尼族樂隊演繹為核心，搭配泳池放水燈 、傣寨趕擺買菜等沉浸場景備受高端客群歡迎，客人在社交媒體上分享：“這是度過一個年味兒十足的年！”在春節假日滿房等各種挑戰下，客戶服務滿意度高達 95%，升級后的傣味年夜餐桌備受好評，較往期在店餐飲營收提升 55%。

二是 服務保障在地化，Tengol 酒店80% 員工為寧夏本地居民，提供沙漠向導 、 民俗講解等定制化服務 ；其中，雨林宿集依托傣族 、哈尼族本土員工優勢，推出特色餐桌表演與少數民族家訪，強化文化沉浸感，讓來自一線城市的客人在社媒分享：“過了一個人生難忘的年。”

市場趨勢分析顯示，春節高端旅游市場呈現 “稀缺資源 + 情感共鳴 + 長時停留” 三大特征 。華正文旅雙城聯動模式，既通過 Tengol酒店的 “沙漠稀缺性” 鎖定高凈值客群，又以雨林宿集的 “生態文化融合” 承接品質家庭客群，精準契合品質輕奢游 、反向旅游 、強調文化沉浸式等消費熱點。成渝地區客源的顯著增長，反映西部高端度假市場潛力釋放；雙城長周期套餐的高預訂率 ，印證 “慢度假” 趨勢深化 。未來，華正文旅將持續強化 “ 自然資源 + 在地文化” 的核心壁壘，深化雙城產品聯動與客源共享，打造更具辨識度的全域文旅 IP 矩陣。