新春消費熱潮涌動,文旅市場煥新出彩。2026 年春節假期國內出游5.96億人次,國內出游總花費8034.83億元,又創新高!深度游、冰雪游、返鄉游、反向過年、非遺民俗游、親子游等成為消費熱點,旅游市場迎來開年新活力。為全面捕捉行業發展新動態,挖掘會員單位經營亮點,精準解讀春節旅游消費趨勢,中國旅游協會聯合會員單位推出「會員春節動態」專欄,發布會員單位春節假期旅游市場動態,凝聚行業智慧,共促旅游業高質量發展。
春節假期,黃山以絕勝風景為根基,以創新體驗、服務保障為筆墨,勾勒出一幅文旅欣欣向榮的生動圖景,讓年味在風景之中串起濃濃煙火氣。春節期間,黃山風景區接待游客22.1萬人,同比增長4.8%,黃山旅游股份創2019年以來春節假期營收新高,順利實現新春“開門紅”。
![]()
![]()
侯瑞冬(攝)
在長假效應的推動下,“旅游式過年”成為新趨勢。今年春節假期較以往客源結構產生了新變化,散客占比超93%,成為黃山風景區客流絕對主力。其中,長三角地區依然是最主要客源地,占比48.79%;而山東、河北、北京等中遠程省份的游客增幅更大(分別為26.7%、23.2%、20.3%),充分說明黃山風景區對中遠程客源市場的吸引力不斷增強。此外,親子游、家庭游亦成為拉動假期消費的重要力量。
為了讓假期旅游更有秩序,黃山風景區通過強化錯峰出行宣傳、發揮政策杠桿等舉措科學調控客流,有效穩定旅游秩序。景區各單位用心用情保障對客服務,通過落實“先行賠付”機制、優化票務候補機制、入園驗票執行“30秒原則”等舉措,并強化科技賦能,AI旅行助手假期服務用戶32.5萬個,解答各類問題62.5萬次,有效提升市場口碑和消費體驗,黃山旅游股份在假期中收到12345熱線表揚信20件,游客現場表揚點贊超百件。
![]()
吳文慎(攝)
在保障旅游秩序的同時,黃山旅游股份積極搶抓假日旅游消費機遇。一方面豐富旅游產品供給,春節前華山賓館28間電競主題客房上線,雲亼?花開南溪開門試營業,徽商故里仙人洞店新春試運營,雲麓北海賓館、雲頤湯泉酒店亦迎來改造后的首個春節假期。另一方面創新開展年味活動,給足游客情緒價值,開展超過40項融合徽州年俗與馬年元素的年味活動,把“徽州年”過出滿滿儀式感;太平湖景區輪番上演魚燈巡游、猴王賀歲、川劇變臉、龍獅獻瑞等特色活動,成功躋身抖音“全國景點人氣榜”;花山謎窟航天航空國防科普展則讓游客在年味中暢享科普樂趣。
![]()
![]()
鄧悅(攝)
春節前后及期間,黃山旅游股份精心辦好“就在徽州過大年”活動,創新策劃“黃山之巔迎新春,就在徽州過大年”“跟著歌聲游黃山,就在徽州過大年”“冬趣黃山 活力全開”等系列宣傳營銷活動,22條精品視頻全網發力,帶動話題播放量破千萬。黃山元素精彩亮相英國倫敦特拉法加廣場新春慶典活動,徽商故里團圓宴榮登2026年央視春晚舞臺,黃山文旅持續刷屏,熱度不斷,實現品牌效應和客群引流的共同帶動。
![]()
李琴(攝)
群駿昂首,共赴新程,新的一年,黃山旅游股份將以更飽滿的熱情、更務實的舉措,全力以赴再創更高業績,為黃山旅游高質量發展貢獻力量。
(本文作者:黃秋影)
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.