聚焦丨人大國發院副院長劉曉光做客《焦點訪談》：樂購年貨迎新春

在大廳里試試這個竹編年畫，再到各個喜慶的角落留下這一年度的時光留影。

除了體驗氛圍，賣場里還可以體驗各種科技產品，和象棋機器人對弈，享受一場全身放松的按摩，針對特定需求的產品也可以隨時試用。

一些消費者體驗之后，順手就買了單，不斷推陳出新的電子產品最讓這些消費者心動。

2026年，隨著新的以舊換新政策落地，全國各地商場里，節能家電、智能家電、新能源汽車等升級款產品，成了搶手的“香餑餑”。僅今年一月份，全國范圍內6類家電產品及4類數碼和智能產品銷售量超1500萬臺，銷售額近590億元。消費端旺盛的需求推動著生產端不斷推陳出新，“電子年貨”成為市場新的寵兒。在深圳華強北，盡管離春節只剩幾天，依然門庭若市，華強北核心商圈客流相比平時提升了10%—15%。

不管是眼鏡還是耳機，或是手表，眼下在華強北，電子設備和AI結合的解決方案正在不斷加快上新的腳步，與AI相關的商鋪企業占總量的60%。這個春節，這些產品不斷更，商家已經做好充分的準備迎接大家購買的熱情。

要過一個充滿氛圍感的新春，還有一類年貨必不可少。

春節前，甘肅省博物館藝術生活館比平時人流上漲了30%，這可不光是因為孩子們放假了來逛博物館，許多人都是沖著這款丑萌的文創綠馬而來，這只從甘肅博物館鎮館之寶銅奔馬脫胎而來的文創界“頂流”，換上了馬年限定版新春裝。

近年來，生肖文化、非遺主題的文創成為了新的過年硬通貨，給孩子帶上兩個馬年玩偶也是今年的潮流。在浙江義烏，今年春節年貨市場里，生肖經濟日益火熱使得一款“哭哭馬”玩偶意外走紅。縫反嘴的“錯版小馬”委屈的表情不但沒有被消費者嫌棄，反而因為提供了獨特的情緒價值，很快就成了爆款。

“哭哭馬”的火爆背后不僅是強大的中國制造能力，更是自主IP、自主設計、自主品牌經營得到了消費者的認可。在義烏，原本代工外國玩偶的老店，正在新一代接班人的手中完成轉型，增加中國設計元素，不僅在國內市場得到認可，在國際市場也日益火爆。

2024年底，“春節”列入人類非物質文化遺產代表作名錄，這再一次擴大了春節和中國文化的影響力，許多有著中國特色的年貨，被更多外國消費者了解，更多的春節文化伴隨著這些年貨一起走向了世界，許多外國消費者也在中國加入了買年貨的隊伍。

中國人民大學國家發展與戰略研究院副院長劉曉光：“現在消費和生產、消費和傳播越來越融合，尤其是文化產品消費之后，會形成一種傳播效應，在春節中國貨彰顯文化符號的特征越來越明顯，這折射出全社會的文化自信全面提升。”

從逛傳統大集到準備一場全家出游，從最新款的科技產品到充滿中國文化元素的玩偶，豐富購物車的方式越來越多。年貨消費給我們呈現的不僅是春節這樣一個最重要的節日里人們的選擇，更是中國市場、中國文化為所有人提供的可以想象和實現的生活方式。這一份份新年貨，裝著煙火氣里的團圓期盼，藏著融在年味中的文化根脈，也見證著中國消費市場的蓬勃活力與文化自信的不斷提升。

文章來源：《焦點訪談》

微信編輯：張菁菁

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