接住“年味”更要延續“春天”

本文轉自：人民網-四川頻道

農歷丙午馬年的新春鐘聲猶在耳畔，成都龍泉驛的又一個春天已攜蓬勃生機翩然而至。東安湖畔，第55屆成都國際熊貓燈會依舊璀璨，將持續點亮夜空至3月下旬；龍泉山上，第一波櫻花已然初綻，桃花含苞待放，預告著漫山遍野的粉紅即將到來。

剛剛過去的馬年春節，龍泉驛用一組滾燙的數據，為這個昂揚的年份寫下了有力的開篇：接待游客破277萬人次，按可比口徑較2025年春節增長8%；旅游消費收入近20億元，按可比口徑較2025年春節增長近14%；重點監測商業企業營業額達1.92億元，同比增長近四成。

這不僅是節慶的狂歡，更是一場蓄力的序曲——從東安湖燈會的流光溢彩到龍泉山徒步的綠意涌動，一幅更長、更旺、更具韌性的消費“春天”畫卷正徐徐展開。透過“接住年味—延續春天—唱好消費大戲”的三重遞進，我們試圖探尋龍泉驛從“開門紅”邁向“全年紅”的背后邏輯，聽聽這座城市已然唱響的春天序曲。

第55屆成都國際熊貓燈會。龍泉驛區委宣傳部供圖

接住年味

“情緒價值”到“消費動能”的無縫轉換

馬年春節的龍泉驛，年味不僅濃，而且“新”。

這個春節，龍泉驛城區的“核心引擎”在東安湖：第55屆成都國際熊貓燈會這一經典IP，與“星核紀元”科幻展、小黃鴨樂園等新潮元素碰撞，再通過三大主題市集串聯起近200個展位。傳統非遺、未來想象、湖畔煙火在此交融，構建了一個可逛、可玩、可購的立體消費場域。效果直接而顯著：東安湖公園接待游客量同比激增154%，度假區整體增長超41%。

走進洛帶古鎮，客家龍舞翻騰，簪花音樂季的旋律在青石板路上流淌，傳統的“孔明開街”與現代的機甲巡游奇妙同框，晝夜聯動、全域聯動的全新模式，讓古鎮在這個春節更有活力，也更有吸引力。大量涌入的人流，讓洛帶古鎮不得不早早發出“限流通知”。通知背后，古街上仍摩肩接踵的人潮，則是人們對于古鎮年味最好的回應與嘉許。

年味是什么？是視覺上的張燈結彩，是味蕾上的家鄉記憶，更是人們心中對“紅火”生活的具象化期盼。龍泉驛敏銳地捕捉到了這種“情緒價值”。無論是龍湖東安天街那場被市民驚呼“隨手一拍都是大片”的“鯉躍星河”國風魚燈廟會，還是杉杉奧特萊斯那棵供人沾福氣的巨型“鎏金發財樹”，或者是洛帶古鎮上唱響的山歌、夜晚閃耀的鐵花，無一不是在精準回應消費者對于“紅紅火火過大年”的心理渴求。當“年俗”被賦予新穎的現代表達和互動體驗，便能成功接住人們對于儀式感、參與感和分享欲的旺盛需求，從而將文化流量高效轉化為消費增量。

數據顯示，春節期間，僅東安湖國際旅游度假區就接待游客78.68萬人次，同比增長41.9%；洛帶古鎮接待游客75.73萬人次，同比增長12% 。人流帶來了資金流，東安湖、洛帶等重點片區的酒店民宿入住率節節攀升，周邊餐飲營業額同比增長超16%。來自重慶的游客王先生表示，“逛完燈會住在這里，既能感受年味，出行也十分便捷。”這道出了無數消費者的心聲。他們愿意為這份觸手可及的、高質量的“年味”買單。

延續春天

文旅長紅的“冷思考”與“熱準備”

“接住”春節檔只是第一步，如何“延續”春天，才是決定一座城市能否從“網紅”變“長紅”的關鍵。回望過去一年，從大運會后的場館惠民開放，到大型演唱會場場爆滿，龍泉驛早已在布局“后大運時代”的文旅棋局。春節期間，市民游客憑成都國際熊貓燈會、科幻展、各類演唱會門票以及高鐵、汽車出行車票等票根，即可享受龍泉驛區內指定餐飲商戶、酒店民宿、購物中心、景區景點等多領域專屬優惠，“為一場會赴一座城”已成為年輕人的新消費模式。

春節期間的亮眼數據，恰是對這種長期布局的一次集中檢驗。檢驗的結果令人振奮：全區6家A級旅游景區接待游客同比增長12%，東安湖公園游客量更是暴增154%。這表明，以“大運遺產”為核心的東安湖國際旅游度假區，已成功躋身成都文旅的核心地標；而以洛帶古鎮、龍泉山為代表的傳統文化與生態本底，則在持續的微更新、精提升中煥發出了新的生命力。

春節雖已過去，但氣象意義上的春天，與城市發展的“春天”在此刻交匯。

東安湖燈會。龍泉驛區委宣傳部供圖

春節期間持續的好天氣，讓仰天窩蓮花堰旁的幾家農家樂從正月初一就開始忙碌。放眼龍泉山，這樣的情景比比皆是，春天已然提前到來；東安湖的熊貓燈會將持續至3月，為錯峰出游留足了窗口期；接踵而至的大型演唱會、各種演出劇目，則為后大運時代的場館利用寫下了新的注腳。

唱好大戲

跳出“文旅”看“消費”的全局視野

春節這場“大戲”，主角遠不止景區。

如果說文旅市場帶來的是人氣與流量，那么商貿市場的火熱，則直接體現了經濟的韌性與活力。數據顯示，龍泉驛重點監測的5家商業綜合體營收1.28億元，同比增長超20%，客流量超170萬人。龍湖東安天街銷售額同比增長超30%，世茂廣場客流量同比增長超26%，一個個兩位數增長的數字，勾勒出消費市場“馬”力十足的生動畫卷。

更值得關注的是大宗消費的回暖。在“國補+廠補+店補”三重優惠的刺激下，春節期間東山電器銷售額同比增長超41%，格力實現銷售額超650萬元。汽車消費同樣“馬力十足”，重點監測的15家汽車銷售企業銷售額同比增長超123%，新能源車型備受青睞。“購房消費券”的持續推出，則讓龍泉驛房地產市場的“一池春水”更活了。這些無不折射出龍泉驛唱好“消費大戲”的深層邏輯：以文旅引流，以商貿變現，以政策兜底，形成消費促進的完整閉環。

游客涌入東安湖看燈會，順便逛了湖畔集市，體驗了非遺，品嘗了美食，這構成了第一層消費；燈會門票或許還能在旁邊的商業綜合體享受折扣，看完燈會就近入住酒店，這構成了第二層聯動消費；而家電、汽車的以舊換新補貼，甚至房地產促消費政策的滿滿誠意，則將節日的消費熱情導入了更高價值的大宗商品領域。這種“文旅搭臺、經貿唱戲”的跨界聯動，讓節慶的“流量”最大限度地轉化為經濟的“留量”。

又一個春天已經來臨，它不僅屬于自然節氣，更屬于這座在“后大運”賽道上奮力奔跑的城市。從接住年味到延續春天，再到唱好全年消費的重頭戲，龍泉驛正在用實踐書寫一份關于城市運營的答卷：唯有持續創造打動人心的場景，精準對接消費者的情緒需求，以全局視野推動文商旅體深度融合，方能將“開門紅”真正變為“四季紅”，讓城市的春天，常駐長新。（廖玉蓉）