以優(yōu)質供給激發(fā)家電煥新需求 AWE2026將開展多場促消費活動

2026年3月12-15日，以“AI科技、慧享未來”為主題的2026年中國家電及消費電子博覽會（AWE2026）將以“一展雙區(qū)”的全新格局，在上海新國際博覽中心與上海東方樞紐國際商務合作區(qū)兩地同步舉行。作為國家擴大內需戰(zhàn)略和消費品以舊換新政策的積極響應者和堅定踐行者，AWE主辦方中國家用電器協(xié)會將深入貫徹落實黨的二十屆四中全會和中央經濟工作會議精神，于AWE2026期間再度聯(lián)合京東、天貓、抖音商城、蘇寧易購、小紅書、快手等主流平臺，集中開展多場大力度促消費活動，推動家電煥新消費，助力行業(yè)實現“十五五”良好開局。

大力實施擴大內需戰(zhàn)略，是黨中央基于我國經濟運行規(guī)律和國內外環(huán)境變化，統(tǒng)籌當前和長遠、國內和國際、發(fā)展和安全作出的科學研判和重大戰(zhàn)略部署。黨的二十屆四中全會明確提出，堅持擴大內需這個戰(zhàn)略基點，堅持惠民生和促消費、投資于物和投資于人緊密結合，以新需求引領新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，促進消費和投資、供給和需求良性互動，增強國內大循環(huán)的內生動力。2025年12月召開的中央經濟工作會議將“堅持內需主導，建設強大國內市場”確定為2026年經濟工作的首要任務，并明確提出圍繞做強國內大循環(huán)，拓展內需增長新空間。

作為全球三大家電及消費電子展之一，AWE在引領家電消費趨勢，引導市場消費有序升級，推動家電智能消費、綠色消費、場景消費等方面發(fā)揮著重要的作用，是貫徹落實消費品以舊換新政策的有力觸點和抓手。自2024年2月黨中央明確提出開展新一輪大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新以來，中國家用電器協(xié)會第一時間響應黨中央號召，依托AWE的平臺優(yōu)勢和影響力開展了形式多樣的促消費活動。2025年，中國家用電器協(xié)會聯(lián)合各大平臺于AWE期間舉辦“AWE煥新消費節(jié)”，實現總計超過20億元銷售額，并在AWE2025期間實現直播帶貨銷售總額超過10億元。不僅如此，由商務部、上海市人民政府主辦的“2025全國家電消費季”也借由AWE2025平臺全面啟動。

圖注：“2025全國家電消費季啟動儀式”在AWE2025現場舉行

2026年是“十五五”開局之年。“十五五”時期，內需市場的平穩(wěn)增長對我國家電行業(yè)高質量發(fā)展具有重要意義。為支持國家消費品以舊換新政策的持續(xù)實施，進一步發(fā)揮家電行業(yè)在擴內需、優(yōu)供給、惠民生方面的重要作用，中國家用電器協(xié)會將再度聯(lián)合京東、天貓、抖音商城、蘇寧易購、小紅書、快手等主流平臺，在AWE2026期間舉辦AWE煥新消費節(jié)，以“春天第一場家電家居3C數碼新品購物節(jié)”為口號，推動在AWE平臺首發(fā)的家電家居3C數碼潮品煥新消費。此外，中國家用電器協(xié)會還將攜手AWE參展商，于展會期間在上海新國際展區(qū)舉辦AWE咖啡生活節(jié)、AWE廚電美食節(jié)和AWE直播之夜等重磅促消費活動，其中AWE咖啡生活節(jié)將以“為自己，做一杯鐘意的咖啡”為口號，推動“家中現做咖啡”成為一種新潮生活方式，讓專業(yè)咖啡體驗走進更多中國家庭，助力咖啡文化與品質生活深度融合；AWE廚電美食節(jié)將以“海選我的Crush廚電”為口號，讓現場觀眾通過場景化互動體驗，找到適合自己生活方式的廚電，建立起與廚電新品的情感連接；作為AWE主辦方全力打造的新IP，AWE直播之夜將于3月12、13日兩晚在上海新國際展區(qū)現場上演，屆時近千家參展企業(yè)將在同一時段開啟全球規(guī)模最大的同場直播，將融匯最新科技的家電新品推介給全球消費者。

我國家電行業(yè)是貫徹落實黨中央擴大內需戰(zhàn)略的最佳應用場景之一，而且我國家電內需市場也切實蘊藏著巨大的潛力和空間。中國家用電器協(xié)會在AWE2026同期舉辦多場大力度促消費活動，旨在引導行業(yè)以高水平供給激發(fā)和引領新的消費需求，促進家電消費提質升級，為行業(yè)實現“十五五”良好開局和高質量發(fā)展積蓄動能。