游戲市場(chǎng)下跌0.03%，《三角洲》暴增433%，2026年春節(jié)誰在開卷!

今年春節(jié)檔剛剛結(jié)束了。

娛樂行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)生了些許變化。拿電影院線舉例，今年春節(jié)電影票房為57.52億元，觀影人次為1.20億，相比2025年的116.34億元和2.4億人次下滑了整整一半。人們似乎不再無腦為電影掏錢，而是想要為更好的內(nèi)容而消費(fèi)。

相較起來，游戲行業(yè)的「平淡」或許已經(jīng)是一個(gè)不錯(cuò)的消息。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔游戲iOS端收入約為4.4億美元，和去年春節(jié)檔相比僅下滑0.03%，變化幅度微乎其微。

游戲新知根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)整理了春節(jié)假期前后（2月14日~2月23日共10天）的游戲產(chǎn)品表現(xiàn)，當(dāng)中僅統(tǒng)計(jì)了國內(nèi)iOS端的數(shù)據(jù)。

通過春節(jié)檔，一方面能夠看到一些強(qiáng)勢(shì)的新品依舊在發(fā)力，比如《無畏契約：源能行動(dòng)》《超自然行動(dòng)組》《我的花園世界》。另一方面，伴隨著春節(jié)假期的社交場(chǎng)景、流量爆發(fā)，也為部分產(chǎn)品帶來了創(chuàng)收的窗口期。

從春節(jié)檔的收入表現(xiàn)來看，排名前30名的產(chǎn)品中出現(xiàn)了4款新品，另外有12款產(chǎn)品相比去年春節(jié)檔出現(xiàn)了收入上漲。

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不難就能預(yù)料到，騰訊依舊在春節(jié)檔大秀肌肉。

騰訊名下的游戲再次占下了收入榜前五的位置。《王者榮耀》和《和平精英》繼續(xù)穩(wěn)居榜單前二，此外《三角洲行動(dòng)》《金鏟鏟之戰(zhàn)》和《無畏契約：源能行動(dòng)》也都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

《王者榮耀》以絲綢之路為靈感上線了馬年限定皮膚，自2月13日開始一直保持在國內(nèi)iOS暢銷榜榜首。而《和平精英》則宣布，除夕夜當(dāng)天日活玩家突破了9000萬，綠洲啟元也在當(dāng)日達(dá)到了5800萬的日活新高。

從數(shù)據(jù)來看，《王者榮耀》和《和平精英》雖然有極小幅度地下滑，不過仍然是難以撼動(dòng)位置的頭部產(chǎn)品。

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而實(shí)際上今年騰訊最大的殺招是《三角洲行動(dòng)》，這也是在春節(jié)檔僅次于前兩者的爆款。《三角洲行動(dòng)》在2024年9月上線，過去一年來的增長都有目共睹，自去年6月開始就沒有掉出過國內(nèi)iOS暢銷榜TOP10。

《三角洲行動(dòng)》在春節(jié)檔繼續(xù)自己的玩梗風(fēng)格，基于游戲中的術(shù)語「六套」邀請(qǐng)了劉濤作為代言人，并推出了登錄自選捆綁包、限時(shí)3×3等活動(dòng)。在1月底新賽季的加持下，《三角洲行動(dòng)》的高人氣表現(xiàn)也在預(yù)料之中。

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在絕對(duì)的頂流以外，《暗區(qū)突圍》也表現(xiàn)出長線運(yùn)營的能力。相較于去年的春節(jié)檔收入，《暗區(qū)突圍》的收入增長了63%。同時(shí)游戲也是在春節(jié)期間宣布全球注冊(cè)用戶突破了2.3億。

另一方面，騰訊得益于去年上線的新品《無畏契約：源能行動(dòng)》和《逆戰(zhàn)：未來》，在春節(jié)檔也吸引了不少玩家。其中《無畏契約：源能行動(dòng)》進(jìn)一步坐實(shí)了騰訊在PVP射擊品類上的強(qiáng)勢(shì)；而《逆戰(zhàn)：未來》在2月初更新版本后一度回到iOS暢銷榜榜首，不過在春節(jié)檔期間有所滑落。

騰訊手中固然捏著許多張長青產(chǎn)品的手牌，不過并非每款都稱得上春節(jié)檔的熱潮。比如《地下城與勇士：起源》在去年維持著穩(wěn)定的iOS暢銷榜排名，反而在春節(jié)檔掉到了30多名的新低。

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春節(jié)檔意味著更大的流量池和更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，許多新品不會(huì)選擇在春節(jié)檔期間上線，但小游戲產(chǎn)品不這么想。

2024年的時(shí)候，大夢(mèng)龍途就在春節(jié)前推出了《向僵尸開炮》，并將其做成了相對(duì)少見的長線小游戲爆款。近半年來，《向僵尸開炮》的iOS暢銷榜排名逐漸下滑到TOP40，不過小游戲版本的表現(xiàn)依舊強(qiáng)勢(shì)，其在微信小游戲暢銷榜上還能排在前5名。

除此之外，還有像《無盡冬日》《我的花園世界》等產(chǎn)品都在小游戲端和APP端同時(shí)取得了不錯(cuò)的收入成績(jī)。

今年大夢(mèng)龍途就再一次在春節(jié)檔期間發(fā)力。大夢(mèng)龍途在同樣在2月初上線了搜打撤小游戲《無限輪回》，在春節(jié)期間持續(xù)爬榜，現(xiàn)在已經(jīng)來到iOS暢銷榜70多名。同時(shí)《無限輪回》在微信小游戲暢銷榜上也已經(jīng)躍升到前10名。游戲踩中了搜打撤玩法和微恐題材，在春節(jié)的短期內(nèi)便迅速火爆起來。

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同樣的，小游戲《英雄大對(duì)決》也在春節(jié)檔期間起量。游戲在春節(jié)前2月11日上線，在大年初一當(dāng)日就進(jìn)入了iOS暢銷榜TOP200。《英雄大對(duì)決》由發(fā)行賬號(hào)丸子游戲發(fā)行，與貪玩游戲有所關(guān)聯(lián)，從中可以窺見大廠不會(huì)輕易放過春節(jié)檔的機(jī)會(huì)。

根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，《無限輪回》和《英雄大對(duì)決》在春節(jié)檔的環(huán)比收入增長率分別高達(dá)1700%和385%，也是收入增長排行榜中少見的新品。

三七互娛也在春節(jié)假期前上線了新品《織夢(mèng)森林》，下載量數(shù)據(jù)有過上升，不過收入成績(jī)還沒有很亮眼。

《織夢(mèng)森林》現(xiàn)在主打種花社交玩法，看起來像是要和《我的花園世界》搶市場(chǎng)的樣子。而《我的花園世界》在春節(jié)前官宣了和楊紫的代言人合作，春節(jié)檔期間的收入表現(xiàn)也依舊保持穩(wěn)定，目前市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)尚未能夠被動(dòng)搖。

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如今二次元游戲格外注重「內(nèi)容型」路線，單憑春節(jié)檔的社交場(chǎng)景很難有明顯的加持。在春節(jié)檔期間表現(xiàn)比較好的二次元產(chǎn)品本身都有不錯(cuò)的聲量，能排入收入TOP30的包括《明日方舟》《原神》《崩壞：星穹鐵道》和《鳴潮》。

其中像是《鳴潮》在2月初推出了3.1版本，迎來了僅次于去年周年慶版本的收入高峰，而且相比游戲上線初的成績(jī)還要更好。不過游戲的發(fā)力節(jié)點(diǎn)普遍在春節(jié)之前，所以榜單排名也會(huì)相對(duì)靠后。

從下載榜來看，大DAU品類依舊是兵家必爭(zhēng)之地。而且除了MOBA、射擊等重度品類之外，騰訊并沒有一手獨(dú)攬所有大DAU賽道。尤其在派對(duì)游戲賽道中，不斷有產(chǎn)品取得了出人意料的成績(jī)。

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比如在春節(jié)檔霸榜iOS免費(fèi)榜的不是上述的創(chuàng)收優(yōu)異的產(chǎn)品，而是金山世游發(fā)行的《鵝鴨殺》手游。在春節(jié)檔期間，《鵝鴨殺》手游的下載量數(shù)據(jù)甚至超過了《蛋仔派對(duì)》。

《鵝鴨殺》手游最早在2021年10月就海外上線，不過反響并沒有很熱烈。今年1月金山世游在國內(nèi)發(fā)行了國內(nèi)版本，游戲上線一周后宣布新增用戶超過1000萬，同時(shí)在線人數(shù)突破Steam端的歷史峰值。

隨后游戲在2月重新再次出現(xiàn)了增長，并且在春節(jié)檔期間迎來了收入峰值。其中值得關(guān)注的是知名主播大司馬在春節(jié)前轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音回歸直播，并且也和《鵝鴨殺》手游展開了合作，估計(jì)也為游戲帶來了不小的曝光量。

今日在金山的開工儀式上，《鵝鴨殺》的IP玩偶還在現(xiàn)場(chǎng)亮相，金山集團(tuán)董事長雷軍與其進(jìn)行了互動(dòng)，猜測(cè)《鵝鴨殺》的發(fā)行已經(jīng)取得了比較滿意的成果。

派對(duì)游戲這一品類依賴社交裂變，現(xiàn)在看來國內(nèi)市場(chǎng)或許是這一品類的福地。哪怕產(chǎn)品玩法本身算不上革新，但在恰當(dāng)?shù)墓?jié)點(diǎn)依舊能夠取得較好的發(fā)行成績(jī)。

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另外巨人網(wǎng)絡(luò)的《超自然行動(dòng)組》在2月初宣布日活躍用戶突破了1000萬，并且Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示游戲的DAU數(shù)據(jù)仍在緩慢增長當(dāng)中。

《超自然行動(dòng)組》作為去年最值得關(guān)注的黑馬產(chǎn)品之一，今年首次參與了春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)。而且游戲在去年出現(xiàn)了小幅度收入下滑之后，今年在春節(jié)前就已經(jīng)出現(xiàn)了反彈，春節(jié)檔期間的火爆表現(xiàn)同樣在預(yù)料當(dāng)中。

派對(duì)游戲賽道出現(xiàn)了挑戰(zhàn)者，不過今年春節(jié)檔的王座還是由《蛋仔派對(duì)》奪下。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，《蛋仔派對(duì)》從1月底開始就出現(xiàn)了下載量的增長，并迎來了過去一年來的新高。雖然下載量數(shù)據(jù)不及往年春節(jié)，不過過去的用戶積累足以形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。《蛋仔派對(duì)》除了配合春節(jié)上線了「大唐抓馬」的活動(dòng)版本，還在大年初一開啟了和小馬寶莉的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。除了有春節(jié)元素之外，游戲更加忠于自己本身的聯(lián)動(dòng)打法。

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《蛋仔派對(duì)》固然成功，但騰訊的《元夢(mèng)之星》在2024年進(jìn)行過全方位對(duì)壘之后也仍未趕上來。派對(duì)游戲賽道依舊存在機(jī)會(huì)，而《蛋仔派對(duì)》的玩法類型可能也并非唯一解。

歷年春節(jié)檔雖然是游戲市場(chǎng)的增長窗口，但更是頭部產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)。中小廠商需要和頭部游戲產(chǎn)品、甚至其他娛樂項(xiàng)目爭(zhēng)奪用戶的注意力，想要彎道超車仍非易事。而如果像《三角洲行動(dòng)》《超自然行動(dòng)組》這樣維持長線成長，或許才能在春節(jié)檔期間進(jìn)一步放大優(yōu)勢(shì)。