于東來退休后街頭賣甘蔗，標價：“削皮15元、不削皮10元”

近日，胖東來創始人于東來官宣退休后，一組街頭賣甘蔗的視頻刷屏全網，視頻中他嫻熟削蔗、接地氣叫賣的模樣，與零售大佬的身份形成強烈反差，引發網友廣泛關注。

與此同時，胖東來也傳來維權喜訊，其“黃金萬兩大月餅”商標權及不正當競爭糾紛一案勝訴，成功獲賠305萬元，用法律捍衛了品牌權益。

據悉，2月11日，于東來在社交平臺發文稱，過年后正式退休，將轉為顧問，胖東來日常工作由胖東來決策委員會主持。而退休僅幾天，他就被拍到現身河南許昌街頭，擺起了甘蔗攤，動作熟練地為顧客削皮、切段，還時不時自己啃上一口，狀態十分松弛。

攤位上明確標價“削皮15元、不削皮10元”，于東來一邊忙活一邊叫賣，毫無大佬架子，網友紛紛調侃其“退休后一心只想賣甘蔗”，直言這份煙火氣太動人。

公開信息顯示，于東來1966年出生于河南省許昌市，他創辦的胖東來全稱為許昌市胖東來商貿集團有限公司，創建于1995年3月，是一家深耕河南的綜合零售企業，目前在許昌、新鄉共有13家門店。2024年，胖東來銷售總金額近170億元，納稅金額6億多元，利潤8億多元，憑借優質服務收獲了無數消費者的喜愛與信賴。

值得一提的是，早在2025年11月，天眼查工商信息就顯示，于東來已不再兼任胖東來總經理一職，仍擔任董事長和經理兩個職務；官宣退休后不久，他的個人賬號昵稱還改為“傻壞蛋于東來”，而于東來曾多次在公開場合自稱“傻壞蛋”，坦言原因是自己年輕時候太調皮搗蛋，這份真實不做作的特質也讓他圈粉無數。

就在于東來退休賣甘蔗引發熱議的同時，胖東來也傳來了維權勝訴的消息。大河財立方消息顯示，2月25日晚，胖東來發布關于“黃金萬兩大月餅”商標權及不正當競爭糾紛一案判決書公示。胖東來表示，2024年以來，市面上出現由鄭州麥X豐食品有限公司委托生產、宣傳、銷售的“黃金萬兩大月餅”，該產品通過以廣州市增城XX零食店為代表的多平臺帶貨主播推廣銷售，大量使用“胖東來”相關標識、字樣，導致消費者混淆誤認，嚴重侵犯了品牌權益。

發現該侵權行為后，胖東來立即展開取證工作，固定相關證據，并依法提起訴訟進行維權。經過法院審理，最終判決結果出爐：鄭州麥X豐食品有限公司立即停止侵犯涉案注冊商標專用權及不正當競爭行為，賠償許昌市胖東來商貿集團有限公司、許昌市胖東來實業公司經濟損失300萬元及維權合理開支5萬元；廣州市增城XX零食店賠償上述兩公司經濟損失2000元。

一邊是創始人退休后回歸煙火氣、擺攤賣甘蔗的松弛日常，一邊是企業堅守品牌底線、堅決維權的硬核態度，兩者相輔相成，既展現了于東來“真實不做作”的個人特質，也彰顯了胖東來的品牌擔當，這也正是胖東來能在零售行業深耕多年、長盛不衰的核心原因。

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