春節(jié)后第一批受害者：超市老板哭訴禮盒滯銷，今年大家終于清醒了

春節(jié)假期結(jié)束沒幾天，很多超市倉庫里還堆著去年備下的高檔禮盒。

老板們每天打開店門，第一件事就是看那些進(jìn)口車?yán)遄咏M合和精裝牛奶套裝賣得怎么樣。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，節(jié)前囤的貨基本沒動，顧客進(jìn)來直接繞過禮品區(qū)，問散裝大米和桶裝油多少錢一斤。

這種情況在全國不少地方出現(xiàn)，經(jīng)營者們心里清楚，今年市場跟往年完全不一樣。

過去幾年春節(jié)，豪華禮盒一上架就搶空，尤其是那些包裝精美的水果和滋補(bǔ)品。

老板們提前一個月進(jìn)貨，算著能賺一筆。今年完全反過來，節(jié)后第一周，禮盒區(qū)幾乎沒人停留，基礎(chǔ)生活用品區(qū)反而排起小隊。

車?yán)遄佣Y盒本來是熱門，可現(xiàn)在貨架上擺得滿滿當(dāng)當(dāng)，價格降了好幾回還是沒人要。老板們在行業(yè)群里互相問情況，發(fā)現(xiàn)大家遇到一樣的問題。

消費者現(xiàn)在買東西算得特別細(xì)。一盒三四百元的禮包，拆開后里面真正能吃的部分價值沒多少，大頭都花在厚紙殼和塑料托上。以前送禮圖個面子，覺得包裝越重越有誠意。

今年很多人直接換了方式，拎幾桶油或者幾斤鮮肉過去，或者干脆轉(zhuǎn)個紅包。對方收到后能馬上用，不用擔(dān)心過期扔掉。大家都覺得這樣更實在，也省得對方為難。

車?yán)遄咏衲暧龅降穆闊┳畲蟆：＿\時間長，部分批次到港后存放久了，果肉容易出現(xiàn)褐變和口感變差。消費者在網(wǎng)上看到開箱視頻后，選擇時更小心。

以前春節(jié)買兩箱很正常，今年很多人寧愿買本地當(dāng)季水果。不是說所有車?yán)遄佣加袉栴}，但長途運輸后品質(zhì)波動讓大家心里有顧慮，轉(zhuǎn)而挑那些當(dāng)天能吃完的東西。

這種變化不光在大城市，小地方超市也一樣。老板們按老經(jīng)驗備貨，結(jié)果節(jié)后只能拆箱低價處理。米面油肉這些日常品反而賣得快，顧客說買回去就能下鍋。

禮盒賣不動不是因為錢緊，而是大家算清楚了，錢要花在刀刃上。以前面子消費占上風(fēng)，現(xiàn)在實用成了主流。

食品方面的信任也起了作用。網(wǎng)上流傳一些水果處理不當(dāng)?shù)睦樱m然專家解釋是正常保鮮技術(shù)，但消費者還是多留個心眼。

砂糖橘和葡萄這些，以前禮盒里常見，現(xiàn)在大家更愿意買散裝自己挑。超市里基礎(chǔ)肉類和油品區(qū)人多，禮品專柜冷清，這種對比從節(jié)后第二天就開始明顯。

老板們現(xiàn)在每天都在調(diào)整。有的把滯銷禮盒拆開散賣，有的干脆減少高包裝品類進(jìn)貨。

行業(yè)里有人統(tǒng)計，退貨和包裝損失讓不少人虧了本。以前催貨的電話，今年全變成問米油價格的。經(jīng)營者們慢慢明白，消費者用錢包在投票，不再為溢價買單。

大家清醒過來后，送禮方式變簡單了。以前層層包裝的滋補(bǔ)品，現(xiàn)在直接選能吃能用的。

家庭聚會時，桌上多是家常菜和新鮮肉，少見那些華而不實的盒子。錢花出去能真正落到實處，這一點成了共識。超市貨架也跟著調(diào)整，實用品類位置更顯眼。

長遠(yuǎn)看，這種轉(zhuǎn)變對市場有好處。商家不能再靠包裝賺差價，得把精力放在產(chǎn)品質(zhì)量和性價比上。消費者省了冤枉錢，買到真正需要的東西。

整個年貨季從浮夸回歸本分，過節(jié)也更接地氣。老板們吸取教訓(xùn)，下次備貨會更貼近真實需求。

節(jié)后這些天，全國各地類似情況陸續(xù)出現(xiàn)。

消費者分享經(jīng)歷后，更多人加入實用陣營。市場信號很清楚，形式感讓位于實際用處。

以前禮盒是利潤主力，現(xiàn)在成了負(fù)擔(dān)。清醒的不只是消費者，商家也在重新盤算生意經(jīng)。

這種覺醒體現(xiàn)在日常選擇里。買東西前多問一句值不值，送禮時多想對方實際需要。大家錢包握得緊，但情誼沒少。過年花錢更理性，生活也更從容。

整個行業(yè)遇到拐點。過去依賴節(jié)日爆款的模式，這次失靈。消費者用行動告訴市場，什么才真正受歡迎。米油肉這些土氣的東西，成了新寵。

清醒的消費習(xí)慣一旦形成，就不容易回頭。禮盒賣不動提醒大家，面子工程該收一收了。真情實意用實際物品表達(dá)，更能打動人。市場就這樣一步步回歸本質(zhì)，大家日子也過得更踏實。