不止于書 看書店里的“人文經濟學”

（來源：中國婦女網）

轉自：中國婦女網

從“賣書”到“賣體驗”，書店激活城市消費新動能

和光書店門頭。受訪者供圖

和光書店內陳列的漢服。受訪者供圖

讀者在聯合書店內看書學習。受訪者供圖

□ 中國婦女報全媒體記者 侯文雅

□ 實習生 孫迪

你有多久沒去過書店了？

在煙臺所城里，有人穿著漢服逛書店、做漆扇；在北京爛縵胡同，有人深夜走進書店，不為買書，只為坐一坐、發會兒呆。

如今，書店不再只是“買書的地方”，而成了“待著的地方”。這一變化，正在北京和煙臺的書店里悄然發生。

多元業態重塑閱讀場景

在北京經濟技術開發區經海四路65號紫荊文化廣場，一間源自香港的藝文書店——聯合書店·紫荊文化閱讀館（以下簡稱聯合書店），正以獨特的選品邏輯，回應著群眾的文化消費需求。

這家書店于2025年6月開業，是一間集圖書、文創、活動、展覽為一體的多元文化空間。

走進書店，300余平方米的空間安靜明亮，書店以港澳臺版圖書、外文原版圖書為特色，兼有內地的暢銷圖書，有6000多個品種1.8萬冊圖書在售。店內的書籍選品和排布頗具巧思，一層陳列非虛構圖書，與生活和人類文化發展息息相關；二層放虛構文學，打造想象空間。“一樓是現實世界，二樓是虛構世界。”店長司洋形象地概括道。

不僅如此，聯合書店書籍的選品策略也與書店所在的城市基因深度咬合。司洋介紹，北京讀者對社科、歷史類書籍需求明顯更高，這類書是店內銷售最好、補貨最頻繁的品類；同時，讀者對非虛構、實用化、現實向的港版、臺版繁體書也有較大需求，市面上這類書籍相對稀缺，而聯合書店恰好填補了這一空白。在這里，買書不再僅僅是獲取知識，更成為一種精準滿足個性需求的文化消費行為。

除了選品，空間的運營同樣體現著“人文+消費”的融合思維。“在店內購買咖啡或書，便可在付費的區域入座。其余的兒童區域和大階梯都免費開放，我們把空間的包容度放得更寬。”司洋說，在書店能看到很多愛書的人，這讓自己對這個行業依然保持新鮮感和信心。

如果說聯合書店是產業園區里的“書香客廳”，以精準選品和復合空間滿足現代人的知識消費需求，那么位于胡同深處的宣南書店（法源寺店）則融合古今，讓傳統文化在消費體驗中活態傳承。

作家肖復興在《宣南文化三論》一文中曾說：“談北京的文化，繞不開宣南文化，它是北京文化的根。”宣南書店（法源寺店）坐落于爛縵胡同南口，店外紅色的招牌及上方紅色的長龍裝飾十分醒目。這家24小時不打烊的書店，除了坐擁琳瑯滿目的書籍，還持續推出掐絲琺瑯、北京彩塑兔兒爺等非遺研學活動——讀者可以買下一本關于老北京的書，也可以親手體驗制作一件兔兒爺，把“宣南文化”作為一種可觸摸的體驗帶回家。

家住附近的謝女士是這里的常客，一周要來兩三次。“在家處理工作不方便，就直接過來，這里環境安靜，空閑的時候還可以參加活動，陶冶情操。”

聯合書店和宣南書店的生長，離不開北京“書香京城”建設的土壤。近年來，北京市把全國文化中心建設擺在新時代首都發展的突出位置，將實體書店扶持政策落到實處，推動打造了一批有特色、有品位、有內涵的閱讀空間。這些書店不再是單一的售書場所，而是集閱讀、休閑、體驗于一體的文化會客廳，讓書香融入胡同煙火，讓文化走進市民日常。

歷史地標承載文化新生

從北京向南700多公里，在煙臺這座海濱城市，一座有著600余年歷史的古城——所城里，同樣在書寫文化新生的故事。

“一座所城里，半部煙臺史。”這座始建于明洪武三十一年（1398年）的奇山守御千戶所，是中國保存最完整的明清海防衛所城池之一，承載著煙臺城市的文化根脈。2026年2月，所城里與朝陽街在歷經高標準的保護性修繕后，正式實現全域開放。

與北京的書店一樣，煙臺的文化空間也在探索“人文+消費”的融合路徑。在所城里，這一探索藏在了大街66號的一處中式庭院里。這座庭院，便是和光書店的所在地。

推開和光書店的木門，店內大氣簡潔的中式庭院映入眼簾，原木色的木凳、古韻十足的竹簾、蔥郁的綠植，每一處角落都透露著僻靜與悠然。店內書盈四壁，還配有精致的文創產品，讀者可以在這里親手體驗制作漆扇的快樂。不僅如此，店內一側還有許多漢服可供租借，挑選一套自己中意的漢服，置身于書店古色古香的布景中，或漫步所城，古風大片便可信手拈來。

這種消費體驗模式，正是所城里歷史街區煥新的生動注腳——讓百年古建不僅可觀可賞，更可觸可感，讓歷史街區既有文化厚度，又有生活溫度。這也印證了煙臺文旅產業發展集團有限公司黨委書記、董事長原松波在介紹街區時特別強調的“煙火氣”的回歸：“從600年前延續下來的所城里十字大街到我們現如今打造的牌坊胡同市集，煙臺最有煙火氣的地方就在這里。下一步，所城里會陸續完善配套設施，讓市民游客在這里‘一站式’解決來煙臺看什么、玩什么、吃什么。”

據介紹，所城里正以“一心、二祠、八館、百業、千戶”為體系，引入煙臺剪紙、螳螂拳、膠東手作香等非遺項目，打造非遺展覽、體驗工坊、傳承課堂等四大空間，形成“可參觀、可體驗、可消費”的沉浸式文化場景。目前，所城里“非遺一條街”——時彥街的12個院落、占地1500余平方米的古巷已打造完成17個非遺聚集區，全網曝光量突破500萬次，初步形成線上流量轉化效應。

文化空間激活城市動能

從北京的胡同深處到煙臺的百年所城，從產業園區的新型書店到歷史街區的城市書房，這些文化空間正在重塑人們的消費選擇——有人為一場非遺體驗專程前往，有人為一家書店駐足停留。

在北京，一家有著深厚學府淵源的書店，也在見證這種變化。2024年，停業13年的北京風入松書店在北京大學附近重啟。這家于1995年創辦的書店，憑借高品位的選書標準和濃郁的學術氛圍，曾被譽為“京城文化坐標”之一。

“哪怕互聯網、短視頻甚至AI發展再快，在可見的未來，實體書和實體書店都不會消失。那種直面紙張和白紙黑字的感覺是不可取代的。真正的好書反而獲得了不受局限的推廣渠道，能夠觸達以前沒辦法想象的群體。”風入松書店主理人丁永勛表示，“問題的關鍵，不是書店不行了，是書店是否在賣書之外創造了不可替代的新價值。比如有知識體系的圖書展陳、有主張的好書推薦、讓人靜心的閱讀環境，甚至一個休憩、約會、打卡的地標。”

這種“不可替代的新價值”，在北京宣南書店，是24小時亮著的燈光和掐絲琺瑯非遺體驗；在煙臺和光書店，是漢服與漆扇帶來的沉浸式傳統文化體驗；在北京聯合書店，是以“一樓現實世界、二樓虛構世界”的巧思，回應讀者對深度閱讀的需求。

當文化不再是消費的附加品，而成為消費的理由本身，經濟就獲得了更深層的活力。煙臺文旅產業發展集團有限公司相關負責人對此深有感觸：“過去游客來所城里，拍個照就走了。現在不一樣了，他們會走進書店坐一坐，參加一場非遺體驗，買一件文創產品。文化空間的加入，讓游客的停留時間從半小時延長到半天，消費也從‘門票經濟’轉向‘體驗經濟’。”而這，正是人文經濟的日常模樣——文化走進生活，生活滋養文化。

從首都到海濱，一座座特色書店成為扎根于市井巷陌的文化地標和精神家園，激發著人們的文化消費，也生動詮釋著人文經濟的蓬勃生機。