新春走基層丨書寫人文新敘事 ，“上街里”緣何這么“燃”？

齊魯晚報·齊魯壹點記者 張曉鵬

中西合璧的里院張燈結彩，百年中山路人流如織。

馬年新春，青島第四屆新春逛街里節再度引爆全城，成為春節假期最具人氣的文旅消費地標。自活動啟幕以來，中山路歷史城區等核心片區人頭攢動、燈火璀璨，客流與消費雙雙創下新高。據統計，2026年2月15日至23日，中山路區域累計接待游客281.17萬人次，單日峰值突破42萬人次。

從白天到深夜，從街頭到里院，熱鬧的場景、旺盛的人氣、火熱的消費，勾勒出青島老城新春最生動的圖景。新春逛街里節為何能持續火爆、圈粉無數？市南區如何將文化、消費、場景匯聚成多重合力，講好老城新韻新敘事？齊魯晚報·齊魯壹點記者深入街區，對話游客、商戶與運營者，解碼這場城市嘉年華的流量密碼。

體驗感：打造消費"增長極"

一張售價僅9.9元的"馬上購通行地圖"，成為今年上街里最火的"消費通行證"，串起老城消費新場景。活動以低門檻、高互動、強實惠破圈，通過"中山路上街里"小程序、抖音等線上渠道發售，線下在商圈、景點多點兌換，一鍵串聯近百家商戶、超萬份禮品與5萬元現金大獎，構建"逛、吃、購、賞、集、兌"閉環體驗。

游客持地圖可享咖啡、簡餐、展覽等多項9.9元特價權益，每消費一次即可加蓋一枚福章，形成階梯式兌換激勵：集齊8枚、26枚、60枚可分別兌換飲品、烤雞、燒大魚、銅鍋涮肉四人餐等青島特色好禮，集滿99枚還可參與現金大獎抽取。

這種"邊走邊逛、邊玩邊省、邊集邊兌"的模式，把一次性消費變為持續性漫游，有效引導客流從主街延伸至背街小巷，激活小店經濟與里院經濟。來自湖南的游客孫女士帶著女兒打卡集章，直言："性價比高、體驗感足，老城年味看得見、摸得著、留得住。我們從白天逛到晚上，孩子蓋了滿滿一本章，既玩得開心，又感受到青島的老城風情。"

融合性：演藝與市集點燃老城煙火氣

本屆逛街里節堅持"老建筑+新消費、原場景+新體驗"，推出系列高品質特色活動，用文化引流、靠場景留人，讓百年老城天天有看點、處處是熱鬧。

非遺舞龍、花神魚燈舞定時巡游，海誓山盟廣場、城市記憶館等點位輪番上演《上街里的故事4.0》沉浸式舞劇、《灶起來吧！大火鍋》鄰里話劇，MORE Live音樂現場、"以夢為馬"新春畫展、新春大集同步上線，形成"白天逛老街、夜晚看演出、全域可打卡"的沉浸式氛圍。活動從2月10日持續至3月3日，覆蓋小年、春節、元宵節全周期，精準匹配市民游客出行節奏。

在文化引流帶動下，老城消費持續升溫。中山路商圈餐飲一座難求，零售文創業同步升溫，住宿業項目滿負荷運轉，“城之南海之角”等酒店民宿項目，春節期間整體入住率超過了95%，顯現出“過年就來上街里”的人氣集聚效應。春和樓相關負責人坦言："今年春節客流比往年旺太多，堂食、外賣、年貨禮盒全線爆滿。逛街里節把游客引到老街，老字號跟著沾光，不僅生意好，更讓老味道被更多年輕人記住，這是最難得的。"

文化力：解鎖人文地標的無限可能

百年老街因文化而厚重，因創新而年輕，因煙火而繁榮。

從客流攀升到消費火爆，從文化出圈到品牌揚名，"逛街里"節，既是對傳統民俗的一次有力反溯，更充分驗證了傳統文化在當下的感染力、凝聚力、向心力。

從單一商業街到"文化+消費+體驗"復合型街區，上街里持續探索"以節興市、以文塑旅、以旅促商"的發展路徑，堅持文旅商深度融合，城市更新與消費升級同步推進，讓一場新春嘉年華迭代為青島文化地標的創新性演進史。

從活動切片看，堅持精細化運營，明確集章規則、兌換機制、優惠細則，兼顧公平與體驗；將太平山索道運營信息、打卡動線、商戶點位清晰標注，讓游客行程更順暢。政府搭臺、企業唱戲、市民受益，消費券、集福禮、演藝秀、特色展多管齊下，把"流量"變"留量"，把"人氣"變"財氣"，讓老城文化從靜態展示變為動態體驗，從歷史遺存變為生活場景。

青島海明城市發展有限公司運營負責人楊先生表示：“我們不只是辦一場節，而是在重塑老城的生活方式與文化認同。今年重點強化互動感、在地感和傳播感，讓老建筑開口說話，讓里院煙火回歸，讓游客愿意來、留得下、還想來。事實證明，有溫度、有細節、有文化的場景，最能打動人心。”

從文化傳播力看，《人3城是聚場 城市人文藝術展》配套《上街里的故事》演出，通過人、家、鄉、對在地化元素做解讀，本地達人現場直播沖上山東省小時榜第一名、第二名，總曝光27.1萬+，互動2.7萬+，#青島城是聚場#、#人人人城是聚場#等話題在各平臺話題總閱讀量超30億，融入傳統基因的可親、可感的文化體驗方式叩響了時代的脈動，讓年輕一代感受到傳統價值的溫暖底色。

上街里，正年輕。