“新年俗”+1！

來源：市場資訊

（來源：中國發展改革）

京城再添“新年俗”：來主題公園過大年

“燈火照亮每張熱情臉龐，腳步踏著心跳的節拍。這一刻，世界都停下，心也漸漸靠岸……”北京環球度假區新春特別演出《團圓啦！》正在火熱上演，阿寶、朱利安國王、小黃人等14位明星角色悉數登場，借助全新的編舞、編曲和故事點燃全場。

“環球中國年活動從2022年開始，每年我都會來體驗，明顯感覺到融入的中國元素越來越多，像今年的演出融入了刀馬旦、川劇變臉、蹬鼓雜技等表演形式。”王慶文是一位自媒體博主，家就住在北京環球度假區附近，“打卡環球影城100天”系列視頻讓他的賬號“吹蝦卡卡”在社交媒體上出圈。在他看來，20分鐘的演出，通過紐約、成都、北京三個城市的轉場串聯起整條故事線，把春節最重要的情緒內核“團圓”直觀地呈現出來，既新潮又不乏傳統文化的注入。

過去，逛廟會、看花燈是春節期間最受歡迎的娛樂活動。如今，來主題公園過大年成為一種正在形成的“新年俗”，吸引了許多國內外游客前來體驗。

趙安琪也是主題公園愛好者，她也曾去過新加坡和日本大阪的環球影城。“家門口的北京環球影城最年輕，也最懂得春節主題的情感化、本土化運營。”新春到來之際，趙安琪帶著一家六口體驗“環球中國年”——這次入園后并不急于“沖”項目，而是放慢腳步，沉浸式感受主題公園的新春氛圍，在環球綺愿金梅樹下拍攝新年全家福，再沿湖散步，觀看各類演出，購買周邊商品。畢竟，“陪伴家人”才是此行的目的。

同樣在環球綺愿金梅樹下，荷蘭留學生Finn頭戴馬頭帽，邊拍照邊感嘆：“我知道朋友們為何推薦我來這里感受中國年味了，它是現代的、國際的，同時又非常中國。這種混搭太迷人了！”

丙午馬年春節，是春節申遺成功后的第二個“非遺中國年”。數據顯示，2026年春節期間，外國游客購買國內機票量同比激增超400%，跨文化春節體驗成為入境游的新亮點。

外國游客集體“入華過年”、開啟“成為中國人”的春節限定體驗背后，是便利化政策與深厚文化魅力共同作用的結果。丙午馬年第一天，中國對加拿大、英國持普通護照人員實施免簽政策，中國單方面免簽“朋友圈”至此增至50國，72/144小時過境免簽政策適用范圍持續擴大。此外，便捷的支付、語言、出行環境，也切實解決了入境游的痛點。

對于像Finn這樣的年輕外國游客，他們不滿足于寫春聯、包餃子這樣的傳統選項，而是更期待嘗試一種高沉浸、可參與的春節體驗。主題公園恰恰提供了這樣一個低門檻的“文化入口”，當燈光亮起、音樂響起，熟悉的IP角色穿上新春服飾抱拳行禮，春節所承載的文化厚度和情感密度瞬間便能“看得懂，也記得住”了。

來主題公園過大年，亦是對“團圓”的重新定義。當全球游客與中國家庭并肩看演出、同框拍照、共享美食，“中國年”便成為跨越山海的共同文化記憶和情感坐標，透過這一“新年俗”，讓世界看到一個蒸蒸日上、活力涌動的中國。

（中國發展改革報社記者 付朝歡）