福建浦城：非遺暖新春 小店里的“剪紙生意經(jīng)”

【企媒創(chuàng)氪快訊】今年春節(jié)期間，閩北浦城的年味濃濃。在城區(qū)的家家樂零售店，店主黃麗君正彎腰理貨，手中的動作麻利又嫻熟，一幅精巧的浦城剪紙順勢貼在陳列柜上，紅紙映著店內(nèi)暖光，讓這間不起眼的街邊小店，多了幾分獨有的年俗韻味。

剪紙?zhí)聿逝汗?/p>

店門口，一幅近一米高的剪紙福馬造型格外吸睛，線條細(xì)膩流暢，寓意著馬年吉祥、福氣臨門，引得過往行人，不自覺停下腳步，盯著剪紙端詳，不少人還拿出手機拍照，稱贊“這剪紙真精致，有年味兒”。

推門進(jìn)店，門窗邊框、貨架轉(zhuǎn)角、收銀臺角落、年貨堆頭旁，隨處都能看到形態(tài)各異的剪紙窗花和生肖紋樣。作為國家級非遺，浦城剪紙“字中有畫、畫中有字”的特色，和店內(nèi)琳瑯滿目的商品自然融合，營造出滿滿的新春氛圍，讓來買東西的顧客，都能感受到濃濃的年俗氣息。

圖為黃麗君在店內(nèi)傳授剪紙技藝。蘭玉花攝

店鋪內(nèi)側(cè)的一角，黃麗君特意留出了一小塊地方，做成了非遺剪紙體驗角：紅宣紙、小剪刀、剪紙樣稿，整齊地擺放在桌子上，干凈又規(guī)整。當(dāng)天上午，兩位女孩來店里選購年貨，年輕人一眼就被剪紙擺件吸引。黃麗君看在眼里，笑著遞過剪刀，耐心地教女孩剪紙。她指導(dǎo)握剪刀的姿勢、下剪的力度，指尖起落間，不一會一個個萌趣十足的小福字、小窗花慢慢成型，笑聲、夸贊聲填滿整個小店，暖意融融。

非遺破圈聚人氣

誰能想到，幾個月前，這間小店還和周邊的社區(qū)便利店沒什么兩樣，陳設(shè)普通，沒有任何特色，來店里的顧客大多是買完東西就走，很難留住人。黃麗君心里一直犯愁，總想把店鋪形象提升一下，多一點經(jīng)營特色，吸引更多顧客，但始終沒有找到合適的思路。南平市煙草公司浦城分公司的市場經(jīng)理劉增閩，在日常走訪時，得知黃麗君的困擾，結(jié)合浦城剪紙這一本地獨有的文化瑰寶，給她量身規(guī)劃“非遺+零售”店鋪升級思路，幫她打開了經(jīng)營新局面。

圖為市場經(jīng)理劉增閩指導(dǎo)黃麗君店鋪升級。蘭玉花攝

從剪紙元素怎么合理融入店鋪布局，不顯得雜亂，到年貨怎么和剪紙裝飾搭配陳列，更吸引顧客目光，再到體驗角怎么布置、選用什么樣的非遺禮品更貼合顧客需求，每一個細(xì)節(jié)，劉增閩都現(xiàn)場比劃、逐一示范，耐心地給黃麗君講解?！安挥酶膭拥赇伣Y(jié)構(gòu)，花小錢就能辦大事，用接地氣的方式，讓非遺走進(jìn)店里，既好看又能留客?！笔袌鼋?jīng)理的話，讓黃麗君心里有了底，她主動對接浦城剪花嫂團隊，定制一批小巧精致的剪紙窗花和福帖，只要顧客來店里消費，達(dá)到一定金額，就會送上一份剪紙禮品，讓非遺成為連接店鋪和顧客的暖心紐帶。

非遺體驗促發(fā)展

“浦城剪紙是國家級非遺，是傳承下來的手藝，過年貼上它，才有家鄉(xiāng)味道，也圖個吉祥如意。”有顧客來問，黃麗君都會停下手中的活，熱情地講解浦城剪紙的歷史和文化內(nèi)涵。進(jìn)店的顧客，不再是匆匆買完東西就走，不少人會停下腳步，觀賞墻上、貨架上的剪紙，有的還會主動坐在體驗角，試著剪一幅小窗花；返鄉(xiāng)的鄉(xiāng)親、來旅游的游客，也慕名而來，在選購年貨的同時，近距離感受浦城剪紙的魅力，體驗剪紙的樂趣。

圖為黃麗君店內(nèi)浦城剪紙?zhí)厣故尽Ｌm玉花攝

小店的人氣越來越旺，客流量和營業(yè)額也一步步提升，從一間普通的便民小店，慢慢變成了傳承非遺文化、彰顯浦城特色、服務(wù)鄰里鄉(xiāng)親的文化微窗口。

說起現(xiàn)在的經(jīng)營狀況，黃麗君臉上滿是笑意：“把非遺年禮融入店鋪經(jīng)營，不僅讓小店有了辨識度，留住了顧客、聚了人氣，更讓浦城的剪紙文化，被更多人知道和喜歡。”

濃濃的新春煙火氣里，一間小店，一張剪紙，一位堅守的零售戶，正悄悄書寫著非遺傳承的小美好，暖了歲月，也旺了日子。（作者：蘭玉花）