短劇春節(jié)檔，漫劇上C位？

撰 文丨明 遠(yuǎn)

編 輯丨美 圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

近幾年來(lái)的春節(jié)，短劇行業(yè)似乎都能帶來(lái)一些新驚喜：

2023年，平臺(tái)加大對(duì)春節(jié)假期的排播投入，“短劇春節(jié)檔”的概念有了雛形；2024年《我在80年代當(dāng)后媽》在春節(jié)期間的爆發(fā)，讓外界看到短劇的潛力；2025年短劇春節(jié)檔走向精品化，各平臺(tái)開(kāi)始發(fā)力精品短劇。

2026年的春節(jié)檔，精品短劇勢(shì)頭依舊迅猛：僅春節(jié)假期就誕生了《穿書(shū)富家妯娌 我和閨蜜齊上陣2》《晝以繼夜》《糟糕，和閨蜜一起穿書(shū)后把反派玩壞了》《十八歲太奶奶駕到 重整家族榮耀4》四部破億短劇。然而今年短劇春節(jié)檔的絕對(duì)C位，居然是漫劇。

騰訊視頻在春節(jié)假期前上線由內(nèi)部一支年輕團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)的“火龍漫劇”，并與中文在線達(dá)成授權(quán)合作。紅果這邊，則在去年就上線了紅果漫劇獨(dú)立app，并在紅果短劇中為漫劇新增了子頻道。百度、快手、拼多多等平臺(tái)，亦在緊鑼密鼓布局漫劇……

漫劇春節(jié)檔，無(wú)爆款但卡位

基于各平臺(tái)的動(dòng)作，2026年也被視為第一個(gè)“漫劇春節(jié)檔”元年。

從形式上來(lái)看，大多數(shù)平臺(tái)是將“漫劇春節(jié)檔”嵌套在整個(gè)“短劇春節(jié)檔”的排播之中：快手聯(lián)合可靈AI推出AI賀歲動(dòng)畫(huà)《馬上有年》、騰訊視頻在主站的動(dòng)漫頻道開(kāi)辟了漫劇入口，獨(dú)立APP火龍漫劇則以日為單位推出春節(jié)檔漫劇片單；紅果漫劇這邊除了常規(guī)漫劇題材外，也注意到了米蘭冬奧會(huì)的熱點(diǎn)，上線冰雪題材借勢(shì)。

此外，百度、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、快手等平臺(tái)，均針對(duì)“漫劇春節(jié)檔”做了內(nèi)容排播，并加大創(chuàng)作者激勵(lì)的力度，進(jìn)一步吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容入局。

不過(guò)與短劇春節(jié)檔已經(jīng)完成用戶(hù)心智占領(lǐng)相比，春節(jié)假期期間，雖然有劇情取勝的《西游：錯(cuò)把玉帝當(dāng)親爹》，和制作堪比電影水準(zhǔn)的《宇宙盡頭的書(shū)店》等口碑漫劇跑出，但影響力僅局限在圈層內(nèi)，尚未輻射到大眾層面。

與三年前的短劇行業(yè)類(lèi)似，當(dāng)下各平臺(tái)紛紛布局春節(jié)檔，與其說(shuō)是在拼爆款，倒不如說(shuō)這是一場(chǎng)關(guān)鍵的卡位戰(zhàn)——短劇行業(yè)的格局分布已明朗，而漫劇尚有龐大的想象空間，在短劇卡位戰(zhàn)中失了先機(jī)的平臺(tái)，不想再錯(cuò)過(guò)一次。

在漫劇的布局動(dòng)作中，騰訊視頻的態(tài)度可謂相當(dāng)堅(jiān)決且快速。去年10月，騰訊視頻就已經(jīng)發(fā)布相關(guān)扶持計(jì)劃，通過(guò)激勵(lì)、補(bǔ)貼等方式，網(wǎng)羅內(nèi)容方。獨(dú)立app“火龍漫劇”上線之前，也曾通過(guò)微信內(nèi)嵌小程序“火星動(dòng)漫社”試水。“火龍漫劇”一上線，就是一副高舉高打的勢(shì)頭，這一點(diǎn)從上新速度也可窺見(jiàn)一斑：春節(jié)假期，火龍漫劇每日上新穩(wěn)定在200部左右，且不乏大IP改編。

紅果漫劇則依托紅果短劇打下的基礎(chǔ)，通過(guò)站內(nèi)子頻道及獨(dú)立app相互引流，完成短劇用戶(hù)到漫劇用戶(hù)的轉(zhuǎn)化。另外從熱門(mén)作品中能夠發(fā)現(xiàn)，紅果有意將推動(dòng)熱門(mén)短劇漫劇化，以此絲滑完成用戶(hù)轉(zhuǎn)化。

比如2月19日上線的《武極天尊神界篇》,2月21日登上第三方統(tǒng)計(jì)平臺(tái)動(dòng)態(tài)漫TOP1，第二部開(kāi)放預(yù)約后，預(yù)約量亦在站內(nèi)領(lǐng)跑。這部漫劇的火，除了技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的表現(xiàn)力提升，也與其延續(xù)了真人同名IP熱度有關(guān)。

總被調(diào)侃掉出“BAT”的百度，漫劇方面的動(dòng)作也不小。

2025年底，百度推出“柚漫劇”，今年則又上線了“七貓漫劇”，均為獨(dú)立app。今年的漫劇春節(jié)檔，百度則主推“系統(tǒng)”“玄幻”“爽文”“古代”“沙雕”幾大類(lèi)型。這幾個(gè)類(lèi)型，也確實(shí)是當(dāng)下漫劇播放表現(xiàn)不錯(cuò)的類(lèi)別。

優(yōu)酷在春節(jié)期間上線了24部漫劇，作為漫劇春節(jié)檔的答卷。與其他平臺(tái)走量大管飽的路線不同，優(yōu)酷似乎在入局之處就錨定了“精品化漫劇”路線，24部作品均為3D漫劇，與其他平臺(tái)做出了一定區(qū)分度。

漫劇爆發(fā)，為何在此時(shí)

漫劇這個(gè)概念，其實(shí)早在2021年就已經(jīng)被提出過(guò)，然而直到去年漫劇才迎來(lái)所謂的“爆發(fā)元年”。雖然還未能夠突破圈層的真·國(guó)民爆款出現(xiàn)，但從平臺(tái)的腳步來(lái)看這部作品的出現(xiàn)只是時(shí)間問(wèn)題，所以各平臺(tái)才積極布局卡位。

那么讓人感到好奇的是，為什么漫劇在最近才迎來(lái)了爆發(fā)？

技術(shù)的發(fā)展當(dāng)然是最重要的一環(huán)，2月7日，Seedance2.0的出圈讓漫劇風(fēng)口再度升級(jí)。在漫劇從業(yè)者的圈層中，測(cè)試這款軟件成了最熱門(mén)的話題。而不少?gòu)奈瓷孀銊?dòng)漫創(chuàng)作的"小白"也借助Seedance2.0制作動(dòng)漫短片，類(lèi)似作品在朋友圈持續(xù)刷屏。

但從邏輯鏈條來(lái)看，技術(shù)發(fā)展只是推力而已，造成爆發(fā)的關(guān)鍵在于，用戶(hù)的要求變得更高了。如果對(duì)短劇很關(guān)注的話不難發(fā)現(xiàn)，短劇的發(fā)展速度已經(jīng)是“倍速模式”了，各個(gè)廠牌絞盡腦汁去做新內(nèi)容，或者在經(jīng)典題材上做加法。短劇的制作周期快，決定了內(nèi)容方要不斷拿出新東西來(lái)刺激用戶(hù)。

用戶(hù)看過(guò)的好作品越多，對(duì)內(nèi)容的挑剔程度就越高，也越期待看到更新穎、腦洞大開(kāi)的創(chuàng)新漫劇作品。和過(guò)去相比，用戶(hù)對(duì)于內(nèi)容的耐心變得更低了，也更追求在碎片時(shí)間內(nèi)獲得更多的情緒爽感。因此，由于真人內(nèi)容存在天花板，這一需求恰好被漫劇補(bǔ)上來(lái)了。

文娛價(jià)值官發(fā)型，這一點(diǎn)從各平臺(tái)的漫劇熱播榜也能得到作證：紅果漫劇排名前5的漫劇，均為腦洞類(lèi)。火龍漫劇的TOP5，則包括腦洞、乙游、系統(tǒng)、召喚等類(lèi)別。

在2025年之前，技術(shù)發(fā)展仍未突破瓶頸，漫劇就像食之無(wú)味棄之可惜的雞肋。大廠大平臺(tái)可以靠極致技術(shù)力做出表現(xiàn)力不錯(cuò)的內(nèi)容，比如快手在2024年推出的AIGC微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》，但對(duì)于市場(chǎng)中其他中小團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，這種表現(xiàn)力通過(guò)當(dāng)時(shí)的技術(shù)手段，是很難達(dá)到的。

伴隨技術(shù)力的突破，漫劇的制作周期及成本都與往昔大不相同。成立于2025年的靈矩動(dòng)漫，一家專(zhuān)注AI技術(shù)制作動(dòng)畫(huà)微短劇的公司，其創(chuàng)始人在接受媒體采訪時(shí)表示，2024年做一部100分鐘的AI漫劇成本高達(dá)100萬(wàn)元，而如今每部?jī)H需10萬(wàn)元。

上線兩天就成功登頂紅果漫劇熱播榜、DataEye抖音動(dòng)態(tài)漫榜首的《斬仙臺(tái)AI 真人版》，僅用六天就實(shí)現(xiàn)播放量破億，不僅打破了AI真人短劇的市場(chǎng)天花板，也再次刷新了行業(yè)對(duì)于AI技術(shù)潛力的認(rèn)知。在漫劇迭代升級(jí)中，中臺(tái)的作用不可小覷。例如可夢(mèng)AI創(chuàng)作平臺(tái)，就產(chǎn)出了AI真人短劇與AI漫劇超50部，其中多部作品播放量超千萬(wàn)，已經(jīng)服務(wù)了數(shù)十家規(guī)模化的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，包括愛(ài)看互動(dòng)@妙想制片廠、麥芽、友和、蜜糖等業(yè)內(nèi)頭部廠牌。

技術(shù)的發(fā)展不僅讓制作成本變低，也解放了人力。很多AI漫劇從業(yè)者提到，未來(lái)行業(yè)內(nèi)會(huì)出現(xiàn)大量的超微公司，團(tuán)隊(duì)僅有2-3人，甚至出現(xiàn)一人公司。文娛價(jià)值官通過(guò)查閱相關(guān)報(bào)道我們發(fā)現(xiàn)，過(guò)去培養(yǎng)一名能夠獨(dú)立完成動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的新人，需要花費(fèi)半年到一年的時(shí)間，而借助新質(zhì)工具的輔助，培訓(xùn)周期被縮短到一周。

技術(shù)工具降低了制作門(mén)檻，給予更多中小團(tuán)隊(duì)包括個(gè)人團(tuán)隊(duì)機(jī)會(huì)，這也是漫劇賽道短期內(nèi)出現(xiàn)內(nèi)容大爆發(fā)的原因。當(dāng)然，市場(chǎng)也需要新故事。“中信證券”就分析，預(yù)計(jì)到2026年，漫劇將成為影視行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，其市場(chǎng)規(guī)模將突破200億元。這也促使了不少影視從業(yè)者轉(zhuǎn)型，加入到漫劇逐鹿戰(zhàn)。

漫劇未來(lái)，走向何方

如果說(shuō)短劇是長(zhǎng)劇的倍速版，那么漫劇就是短劇的倍速版。

從2025年漫劇元年的概念被提出至今，不過(guò)半年多一點(diǎn)，漫劇已經(jīng)開(kāi)始向著內(nèi)容精品化、題材豐富化發(fā)展。內(nèi)容精品化，是技術(shù)力發(fā)展帶來(lái)的必然結(jié)果。

如前所說(shuō)，工具的迭代彌平了制作門(mén)檻，大多數(shù)從業(yè)者的起跑線都差不多，那么誰(shuí)能成功跑出，關(guān)鍵還是看內(nèi)容本身。

文娛價(jià)值官采訪過(guò)的從業(yè)者，普遍認(rèn)為漫劇爆發(fā)帶來(lái)了人才短缺，特別是好的編劇和導(dǎo)演會(huì)變得更加搶手，懂AI技術(shù)、懂短劇節(jié)奏還懂動(dòng)漫的復(fù)合型人才將成為行業(yè)內(nèi)爭(zhēng)搶的對(duì)象。

題材豐富化，也是漫劇井噴后的必經(jīng)之路。

此前漫劇錨定的用戶(hù)多為男頻用戶(hù)，情節(jié)方面也較為簡(jiǎn)單，主打一個(gè)“燃爽”，靠多重反轉(zhuǎn)提供情緒點(diǎn)來(lái)鎖定用戶(hù)。但這種強(qiáng)爽點(diǎn)敘事，很容易把用戶(hù)的情緒一再抬高，進(jìn)入不斷加碼的惡性循環(huán)。

創(chuàng)作者的想象空間是有限的，與其靠不斷的堆爽感留住用戶(hù)，倒不如開(kāi)辟新題材有效。在今年的漫劇春節(jié)檔我們發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)開(kāi)始注重起女頻用戶(hù)，這點(diǎn)在漫劇平臺(tái)亦有體現(xiàn)。

火龍漫劇排名前五的作品中，有兩部是純女性向內(nèi)容《大小姐，您給惡魔執(zhí)事調(diào)成啥樣了》和《乙游系統(tǒng)覺(jué)醒，我在星際撩瘋了》。這兩部作品乍一看很乙游，它們也確實(shí)打著乙游標(biāo)簽，但故事爽感包括主角的主體性，倒是比只能當(dāng)“攝像頭”的乙游要強(qiáng)不少，而女性用戶(hù)也確實(shí)對(duì)這類(lèi)女強(qiáng)女尊漫劇內(nèi)容相當(dāng)買(mǎi)賬。

當(dāng)然，男頻用戶(hù)也沒(méi)有被平臺(tái)放棄，除了經(jīng)典的玄幻修仙外，也出現(xiàn)了都市、職場(chǎng)等新題材。雖然內(nèi)核仍舊是爽文邏輯，但場(chǎng)景一換仍能帶來(lái)新鮮感。

此外，漫劇也在與真人短劇積極聯(lián)動(dòng)，去進(jìn)一步承接真人短劇的粉絲，完成用戶(hù)轉(zhuǎn)化。目前來(lái)看，漫劇與短劇的邊界較為清晰，尚未形成競(jìng)爭(zhēng)。但伴隨著新質(zhì)技術(shù)的發(fā)展，AI真人漫劇勢(shì)必成為未來(lái)風(fēng)口之一，有可能對(duì)真人短劇造成一定沖擊。

從風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估及成本角度來(lái)看，AI真人短劇不僅成本低、制作周期快，且塌房的可能性低。因此有從業(yè)者預(yù)測(cè)未來(lái)真人短劇，將會(huì)大幅被AI真人短劇所取代。

與短劇類(lèi)似，漫劇的變現(xiàn)方式也經(jīng)歷著從應(yīng)用內(nèi)內(nèi)購(gòu)（IAP）向廣告變現(xiàn)（IAA）的轉(zhuǎn)變，但如何讓用戶(hù)不反感，投放點(diǎn)位的設(shè)計(jì)等等，整個(gè)行業(yè)仍在摸索中，我們也會(huì)持續(xù)關(guān)注漫劇在商業(yè)變現(xiàn)方面的變化及新表現(xiàn)。

短劇的戰(zhàn)場(chǎng)已塵埃落定，漫劇的硝煙才剛剛?cè)计稹?strong>2026 春節(jié)檔的集體卡位戰(zhàn)，不是終點(diǎn)，而是新賽道的起點(diǎn)。AI抹平制作門(mén)檻、內(nèi)容走向精品與多元，漫劇終將長(zhǎng)成下一個(gè)撐起行業(yè)增長(zhǎng)的新主力。

本文為文娛價(jià)值官原創(chuàng)作品

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