侏羅紀汾酒，釀出國潮“新物種”

1月31日，在2026年山西省老字號嘉年華暨“帶老字號回家過年”活動上，“汾酒侏羅紀文創(chuàng)酒”被列為典范國潮新品，與汾酒和愛頓博格聯(lián)名巧克力一同，成為這場匯聚近50家中華老字號與三晉老字號企業(yè)盛會上的亮點。

自2025年12月上市以來，侏羅紀汾酒便憑借時尚潮流的外觀設(shè)計與極具質(zhì)價比的定位，火爆出圈。

“中國潮牌白酒”“汾酒首款年輕化的輕奢白酒”……酒業(yè)經(jīng)銷商為這款新品冠以諸多稱號，足見其代表性。

融合遠古生物元素與千年釀酒文化，這不僅是汾酒在文化創(chuàng)新、跨界融合領(lǐng)域的代表作，也是汾酒品牌圈層破壁進程中的一大亮點。

侏羅紀汾酒遠古與當代的美學重構(gòu)

汾酒侏羅紀文創(chuàng)酒的誕生無疑是一次大膽的美學實驗。

產(chǎn)品外觀設(shè)計以侏羅紀恐龍化石為靈感，采用不規(guī)則琥珀色水晶玻璃瓶身，質(zhì)感通透，瓶身正面雕刻精致的恐龍化石浮雕，線條細膩，仿佛在訴說跨越億萬年的時光故事，將遠古神秘感與現(xiàn)代潮流感完美融合。

瓶蓋采用金色多輪旋鈕設(shè)計，擰開瞬間儀式感拉滿，區(qū)別于傳統(tǒng)白酒的簡約瓶蓋，更貼合年輕群體對“儀式感”的追求。

瓶身背面采用中英雙語酒標設(shè)計，簡潔明了傳遞產(chǎn)品核心信息，讓海外消費者輕松讀懂產(chǎn)品，象征著這款產(chǎn)品對東西方美學的碰撞與融合。

這一設(shè)計超越了簡單的視覺創(chuàng)新，成為連接自然歷史與人文歷史的媒介，將飲酒體驗從味覺延伸到視覺與文化認知的多元層面。

顏值能打，酒質(zhì)也在傳承汾酒非遺釀造工藝的同時兼顧口感適配性。產(chǎn)品包括42度、53度兩款規(guī)格。42度規(guī)格對年輕消費群十分友好，入口綿甜順滑，無雜味；53度規(guī)格則更貼合老酒友的口感偏好，層次更豐富，守住了汾酒傳統(tǒng)清香的核心底蘊，覆蓋不同口感需求的消費者。

整體定位為百元檔輕奢口糧酒，既為輕奢白酒提供了“高品質(zhì)、高適配”的新選擇，其“堅守品質(zhì)+適配需求”的釀造理念，更讓這款國潮新品既擁有老字號的品質(zhì)底氣，又契合現(xiàn)代消費群多元圈層的口感追求。

從產(chǎn)品設(shè)計到酒體設(shè)計，每一處細節(jié)都兼顧顏值、品質(zhì)與適配性，完美詮釋“國潮典范”的核心內(nèi)涵。

年輕化與圈層營銷破圈

如果說顏值與性價比是侏羅紀汾酒出圈的引子，那么其年輕化與圈層覆蓋的雙重布局，是這款國潮新品被推出的核心初衷。侏羅紀汾酒脫離了常規(guī)的產(chǎn)品迭代，是汾酒年輕化戰(zhàn)略與圈層營銷戰(zhàn)略的具象化落地，推動傳統(tǒng)老字號與現(xiàn)代潮流、東方清香與多元消費圈層的雙向奔赴。

年輕化上，汾酒將年輕基因深度融入產(chǎn)品本身，實現(xiàn)“基因共鳴”而非“刻意討好”。

當下，年輕消費群體已成為白酒市場的新生力量，他們拒絕傳統(tǒng)白酒的厚重沉悶，更注重產(chǎn)品的個性化、體驗感與社交屬性，飲酒場景也從傳統(tǒng)酒桌延伸至多元休閑場景。

侏羅紀汾酒精準捕捉這一需求變化，通過潮酷的外觀設(shè)計契合年輕群體的審美偏好，百元定價貼合其消費能力，42度的低度化口感降低飲用門檻，多元場景適配其生活方式，再塑造“中國潮牌白酒”等標簽，快速拉近與年輕群體的距離。

從種草到消費者自發(fā)傳播，侏羅紀汾酒成功打破白酒“老齡化”刻板印象，讓千年汾酒文化以更年輕、更易接受的方式，走進年輕消費群體的視野。

圈層覆蓋上，其精準觸達多個消費圈層，成為汾酒品牌年輕化戰(zhàn)略中打破圈層壁壘的典范。

侏羅紀汾酒的設(shè)計與釀造，彰顯“圈層適配”策略。潮酷的外觀設(shè)計精準擊穿年輕潮流圈層，百元輕奢定價契合新銳白領(lǐng)與都市青年的消費能力，低度化口感降低入門門檻，讓傳統(tǒng)清香白酒輕松融入潮玩、露營、藝術(shù)展等多元圈層場景。

同時，53度規(guī)格憑借醇厚口感與收藏價值，滲透資深酒友圈層與文化收藏圈層。產(chǎn)品本身所承載的侏羅紀恐龍文化符號，更吸引了大量自然歷史愛好者與國潮文化追隨者，形成跨圈層自發(fā)傳播效應(yīng)。

作為汾酒首款聚焦年輕化與圈層營銷的輕奢白酒，侏羅紀汾酒填補了汾酒在多元圈層產(chǎn)品布局上的空白，助力汾酒突破傳統(tǒng)白酒消費圈層，向更廣闊的大眾消費市場邁出堅實一步。

老字號煥新的汾酒范本

在國貨崛起、國潮盛行的當下，老字號的煥新升級已成為行業(yè)共識。但如何平衡“傳承”與“創(chuàng)新”，如何打破圈層、觸達多元消費人群，仍是許多老字號面臨的困境。

汾酒侏羅紀的實踐、以及良好的市場反饋，極具參考價值。

它的“守正”，體現(xiàn)在對汾酒千年釀造技藝的堅守上。從清蒸二次清的非遺工藝，到掐頭去尾、陶壇醇化的嚴苛標準，每一步都傳承著汾酒六千年的釀造基因，守住了中國白酒“品質(zhì)為本”的核心底線；

它的“創(chuàng)新”，則體現(xiàn)在對消費需求的精準捕捉與表達方式的迭代上。以侏羅紀恐龍化石這一全球通用的文化符號為靈感，將國潮美學與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合，將低度化、場景化融入酒體打磨，讓傳統(tǒng)白酒擺脫了“老氣”傳統(tǒng)標簽，煥發(fā)全新活力。

可謂“守正而不僵化，創(chuàng)新而不割裂”。

而老字號的圈層破壁，從來不是簡單的“覆蓋人群”，而是文化的共鳴與價值的認同；老字號的年輕化，也從來不是簡單的“追逐潮流”，而是基因的適配與需求的契合。

一瓶侏羅紀汾酒，承載著六千年汾酒的品質(zhì)底蘊，承載著國潮煥新的時代活力，更承載著中國白酒煥新發(fā)展未來構(gòu)想。

文/陳蕓