馬年第一顆雷爆了！燒光500億，“中國寶馬”還是倒下了

觀致汽車被供應(yīng)商申請破產(chǎn)審查，司法信息顯示，這家頭頂“中國寶馬”光環(huán)的車企，身上已背負31條股權(quán)凍結(jié)、超350億凍結(jié)金額，加上歷年投入、融資、虧損，累計燒掉的錢早已突破500億。

這不是一次猝死，而是一場長達十年的、被所有人圍觀的凌遲。

從奇瑞傾盡心血打造的高端夢，到寶能姚振華手中的資本籌碼，再到如今等待清算的空殼，觀致的一生，寫滿了理想與資本的荒唐對撞。

現(xiàn)在提起觀致，很多年輕人可能都沒聽過，但在十多年前，它可是國產(chǎn)汽車里的“頂流”，甚至被業(yè)內(nèi)捧成了“中國寶馬”。

這話不是吹出來的，當年觀致推出的第一款車觀致3，確實拿出了實打?qū)嵉膶嵙Α?/strong>

那會兒國產(chǎn)車還普遍被貼上“廉價、質(zhì)量差”的標簽，觀致3一亮相就打破了這個偏見。

它拿下了紅點設(shè)計獎，這個獎在汽車界就相當于“設(shè)計界的奧斯卡”，以前都是歐美車企的天下，國產(chǎn)車想都不敢想。

更厲害的是，它在歐洲新車安全評鑒里，拿了歷史最高分的五星評級，比很多合資車都靠譜。

相當于它直接把寶馬、瑪莎拉蒂等豪車踩在了腳下，成了最安全的車型。

一時間，觀致成了國人的驕傲，大家都覺得，終于有一款國產(chǎn)車能和寶馬、大眾掰掰手腕了。

可誰也沒想到，這份風光，僅僅是曇花一現(xiàn)，而且很快就被觀致自己親手碾碎了。

觀致3的實力擺在那兒，按理說不該輸，但它犯了一個最致命的錯誤—太把自己當回事了。

明明是個剛起步的國產(chǎn)新品牌，定價卻敢直接對標合資車，當時同級別的大眾朗逸、豐田卡羅拉，也就十幾萬，觀致3卻敢賣到十五六萬，甚至比一些合資車還貴。

這個價格近幾年來看確實不貴，很多家庭的車幾乎都是這個價格，但那可是十年前，十萬塊錢都算非常多了。

老百姓心里跟明鏡似的，同樣的錢，為什么不買個多年的老牌子，反而去賭一個新品牌？

更讓人看不懂的是，觀致背后明明有奇瑞這個“靠山”，奇瑞在全國有成熟的銷售網(wǎng)絡(luò)和售后體系，可觀致偏要“硬氣”，拒絕和奇瑞共享渠道，非要自己從零開始鋪門店。

結(jié)果就是，很多想買觀致的人，連門店都找不到，就算買到了，后續(xù)保養(yǎng)維修也成了難題。

更重要的是，觀致完全不懂年輕人的心思，那時候社交媒體已經(jīng)開始興起，別的車企都在靠短視頻、車主社群圈粉，觀致卻一門心思閉門造車，既不做宣傳，也不跟用戶互動，慢慢就被市場遺忘了。

銷量一年比一年差，虧損也越來越多，慢慢就陷入了兩難的境地。

就在觀致快撐不下去的時候，2017年，姚振華帶著66.3億來了，當時所有人都以為，觀致終于有救了。

可大家都沒想到，這位“救星”，根本不是來造車的，而是來“圈地”的。

姚振華入主觀致后，沒把錢花在研發(fā)和改進產(chǎn)品上，反而到處拿地，前前后后拿下了9000多畝工業(yè)用地。

要知道，這些土地要是用來搞房地產(chǎn)，利潤比造車高多了，至于造車這件事，早就被他拋到了腦后。

觀致的研發(fā)幾乎陷入停滯，好幾年都沒推出一款新車型，existing的車型也不做升級，慢慢就跟不上市場的節(jié)奏了。

為了掩人耳目，粉飾業(yè)績，姚振華想出了一個“騷操作”—把數(shù)萬輛觀致5，全都賣給了自己旗下的租車平臺聯(lián)動云。

一時間，觀致的銷量看似暴漲，實則全是“自賣自夸”。

這些車流入聯(lián)動云后，成了大街小巷的共享汽車，被無數(shù)人隨意駕駛，不愛惜，沒多久就變得破舊不堪，內(nèi)飾臟亂、零件松動，慢慢就被網(wǎng)友調(diào)侃成了“共享破爛車”。

曾經(jīng)被捧為“中國寶馬”的觀致，就這樣淪為了人人可隨意使用的廉價共享車，高端形象徹底碎了一地，再也找不回來了。

那些當初因為觀致的品質(zhì)而買單的車主，也徹底寒了心。

姚振華的“圈地游戲”玩不了多久，隨著房地產(chǎn)市場降溫，寶能集團自身也陷入了債務(wù)危機，再也無力給觀致輸血。

沒有了資金支持，觀致的日子徹底走到了盡頭。

研發(fā)徹底停滯，工廠停工，經(jīng)銷商紛紛撤退，很多地方的4S店要么關(guān)停，要么甩賣庫存，車主想修車都找不到地方，只能自己花錢找維修廠，投訴越來越多，甚至被山東等地的汽車流通協(xié)會列入了消費黑名單。

口碑徹底崩盤，渠道全面崩塌，觀致再也撐不下去了。

到最后，累計燒掉的錢突破500億，留下了350多億的凍結(jié)金額、31條股權(quán)凍結(jié)，還有一堆供應(yīng)商的欠款，最終被供應(yīng)商申請破產(chǎn)審查。

現(xiàn)在再看觀致，只剩下閑魚上一堆萬元左右的二手共享車，還有網(wǎng)友的調(diào)侃，曾經(jīng)的“國產(chǎn)希望”，終究還是成了車市淘汰賽里的犧牲品。

其實觀致的悲劇，早就有跡可循：它有好產(chǎn)品，卻不懂市場；有資金支持，卻被用來走歪路；有高端定位，卻不懂維護品牌。

說白了，造車從來都不是閉門造車，也不是靠圈地賺錢的工具，它更像是“造朋友圈”——要懂技術(shù)，做出好產(chǎn)品；要懂市場，定對價格、鋪好渠道；要懂資本，用對資金、走對方向；更要懂用戶，知道大家真正需要什么。

這四樣少一樣，再大的光環(huán)，再多的投入，最終也只能是竹籃打水一場空。

觀致的教訓，值得所有車企好好記在心里。