愛奇藝春節檔，讓“各有所愛”成為必然

文｜李蛋

春節不僅是走親訪友的好日子，更是大家一年中難得可以安心“宅”在家里的長假期。越來越多人選擇把假期交給一部好劇——問題是，看什么？

要熱鬧，也要能一個人慢慢刷；要古裝，也得有現代；笑點要密，哭點要到位；最好還能碰上那種看完想跟人聊聊的劇。說到底，觀眾想要的，是一個“有得選”的春節。

從早前的《贅婿》《人世間》，到近兩年的《狂飆》《南來北往》，愛奇藝每年春節都會為觀眾奉上幾部“硬菜”。這種持續性的內容供給，也在無形中讓觀眾對愛奇藝形成了“節日慣性”。

2026年春節，用戶的“節日慣性”被進一步放大。據愛奇藝數據研究中心數據顯示，春節假期前七天，平臺全端用戶觀看時長持續增長，大屏端用戶日均觀看時長環比節前增長13%。

這一波峰數據，無疑是豐富的內容疊加帶來的整體抬升。

從歷史大劇《太平年》，到現實主義史詩《生命樹》，再到古裝穿書喜劇《成何體統》、時代群像劇《歲月有情時》，迷霧劇場罪案劇《除惡》，以及旅行游戲真人秀《宇宙閃爍請注意》和喜綜《今夜喜友秀》，愛奇藝通過多元內容矩陣的提前布局，讓觀眾在春節假期里，始終有劇可追、有綜藝可看。

愛奇藝春節檔的“滿漢全席”

愛奇藝今年春節檔的表現可以用“全面抬升”來概括。無論是站內熱度曲線、劇集頻道榜單占位，還是大屏端觀看時長與用戶活躍度，都呈現出多點支撐、持續走高的態勢，在整個假期周期內保持穩定輸出。

這個春節，《成何體統》成了很多人放松心情的首選。劇中“火鍋議政”“英文對暗號”等反套路橋段在社交平臺刷屏，站內熱度值最高突破9000，日均觀看時長登頂劇集榜首。

在密集的走親訪友和家庭聚會之外，觀眾需要一段完全屬于自己的松弛時刻。《成何體統》用穿書設定解構職場規則與權力結構，讓人們在笑聲中獲得短暫抽離。這部劇之所以能成為春節檔的“社交貨幣”，不只是因為它足夠好笑，更因為好磕到上頭的CP，又燃又動人的劇情，還有一個個真正長出血肉的角色。有網友評價：“追完這部劇，精神狀態都好多了。”

更值得關注的是，該IP的動漫第二季同步在春節期間熱播，形成“劇漫聯動”的疊加效應。從動漫到短劇再到長劇，《成何體統》讓觀眾在同一IP里反復回味。這種跨越形態的“長紅”，正是IP系列化運營釋放出的真正長尾價值。

如果說《成何體統》是給年輕人的電子糖果，那么大年初四上線的《歲月有情時》，則穩穩接住了合家歡的收視場景。

上線后，該劇站內熱度一路飆升，迅速突破8000 大關成功躋身 “佳片殿堂”，并在整個春節期間穩穩占據站內前三的位置。三十年前東北工廠子弟的故事，意外撬動了代際對話的閥門。小紅書上，出現大量關于70、80后父母青春記憶的筆記。有人曬出老照片，有人分享工廠往事，還有人寫下“看著看著就想家了”。

劇中張小滿與丁師傅的師徒情誼尤為動人，“兒在前闖、爹在后扛”的人物關系設定，讓許多觀眾看到了自己父輩的影子。不刻意煽情，卻在細微處見真章，正是這種足夠真實的代際情感刻畫，讓《歲月有情時》在合家歡場景中立住了腳跟。

在春節濃厚的節日氛圍中，《歲月有情時》穩穩扛起了收視大旗，證明了這類題材在當下依然擁有穿透代際的強大生命力。

熱鬧的團圓飯吃過，溫情的家庭劇看過，春節假期的后半程，總有一部分觀眾需要一點“不一樣的刺激”。大年初七上線的迷霧劇場新作《除惡》，恰好填補了這份需求。

憑借過硬的品質，該劇站內熱度快速突破8500，在罪案垂類受眾中迅速建立討論度。故事中毒品被精心包裝成奶茶、糖果，甚至是微商朋友圈里標榜“瘦身”的時尚單品，禁毒這件事，便不再是遙遠的新聞報道，而成了每個人身邊都需警惕的現實。觀眾討論中高頻出現的“真實”“敢拍”“揪心”，恰恰印證了這種貼近現實的創作所帶來的沖擊力。

為救尿毒癥女兒買腎的程懇并非天生惡徒，而是一個不堪生活重負、步入絕境的普通人。他的每一次墜落都伴隨著困厄之下的執念，讓人在痛恨之余更覺惋惜。而《除惡》的特殊之處正在于此：它將犯罪議題放置在社會結構之中加以呈現，鏡頭對準的是毒品背后的人與選擇，讓觀眾看到罪惡并非突然降臨，而是在一次次退讓與妥協中逐漸生成。

與此同時，愛奇藝今年春節檔的一大亮點，是實現了熱度與口碑的“齊頭并進”，甚至出現了多部劇集“越播越醇”的現象。

現實主義大劇《生命樹》在春節檔展現了強大的口碑韌性。豆瓣開分8.1，收官后不降反升，持續上漲至8.3分。劇集不僅還原了可可西里復雜的社會生態，更深刻探討了“貧窮”與“守護”的辯證關系。

無論是從青澀警校生成長為堅定守護者的白菊，還是融合了真實英雄事跡的巡山隊隊長多杰，以及巡山小分隊的成員，都展現了人性在極端環境下的動搖、掙扎與最終淬煉出的信仰，極具情感張力。劇集播出后，青海旅游搜索量暴漲210%，春節假期在青海掀起了一股“影視游”熱潮。《生命樹》不僅種在了可可西里，也種進了觀眾心里。

另一部歷史題材大劇《太平年》，春節期間熱度值與觀看時長雙雙進入劇集頻道TOP5。通過“納土歸宋”的歷史敘事，在假期引發了“全民追劇、全民學史”的文化現象，同樣收獲了豆瓣8.2的高分。

這五部劇放在一起看，有意思的地方在于，它們在同一檔期內形成題材錯位與人群互補。喜劇粉、年代迷、懸疑控、歷史愛好者、現實主義擁躉——各找各的劇，各磕各的點。愛奇藝用一張片單，把原本分散的人群聚到了一起，讓每個人都能在這個春節找到屬于自己的那盤菜。

劇集之外，愛奇藝在綜藝板塊也拿出了滿滿的誠意，多部契合節日氛圍的節目，讓春節的快樂更添一層。

《宇宙閃爍請注意》的“宇宙爆閃團”展現出有愛、真誠的兄弟情誼，精準契合當下觀眾對真實、鮮活、不設限的生活的追求，強勢登頂骨朵等9個行業數據榜單，是2026開年名副其實的爆款綜藝。

《今夜喜友秀》作為春節期間上線的新節目，更是上線僅兩日熱度值便強勢闖入綜藝頻道榜單TOP2，展現出極高的起跑爆發力。付航的“passion”和大張偉的“清奇思路”輪番轟炸，給節日添了一把火。在喜劇表達之外， 《今夜喜友秀》 更強調互動感與參與感，既有對節日場景的調侃，也有對社會熱點的輕松拆解。許多表演片段由此在社交平臺形成二次傳播，成為春節期間高頻轉發的“年貨”。

線上熱鬧，線下同樣也有新驚喜。春節期間，揚州愛奇藝樂園迎來開門紅，《種地吧》《蓮花樓》《書卷一夢》等IP限定周邊吸引了大量游客打卡。劇集角色與故事走出屏幕，成為可體驗、可參與的實體空間內容。假期出游與線上娛樂之間形成自然銜接，IP的生命力被進一步放大。

2026年的這個春節，劇集市場重新熱鬧起來。愛奇藝用一組多元而穩健的內容矩陣，把“合家歡”“解壓”“厚重”這些看似分散的需求整合到同一張排片表上。對于行業而言，愛奇藝在春節檔交出的這份成績單，也讓接下來的劇集市場，有了一個充滿信心的開局。