明星代言為何時(shí)有“翻車”？

2026年初，一向低調(diào)簡(jiǎn)樸的“跳水女皇”郭晶晶因一場(chǎng)代言意外深陷輿論風(fēng)波。

雖然之后郭晶晶團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了回應(yīng)，可依舊沒能徹底消除負(fù)面影響。

而郭晶晶的這場(chǎng)風(fēng)波竟將成龍、丁勇岱等多位娛樂圈老戲骨也給牽扯進(jìn)來了。

看完他們的遭遇后，人們不得不感嘆王志文那話說的真沒錯(cuò)。

郭晶晶的“無妄之災(zāi)”

文體圈里，曾經(jīng)的跳水運(yùn)動(dòng)員郭晶晶的口碑幾乎是“零差評(píng)”的存在。

23年運(yùn)動(dòng)生涯斬獲77枚金牌，4枚奧運(yùn)金牌加持讓她成為體壇傳奇。

退役后郭晶晶拒絕過度商業(yè)化，考取國際裁判資格、投身體育推廣。

哪怕嫁入豪門，也仍保持樸素本色，穿幾十塊的帆布鞋、逛菜市場(chǎng)，用行動(dòng)詮釋“富而不驕”。

也正因這份稀缺的“清醒與靠譜”，她成為母嬰品牌的首選代言人。

戴可思當(dāng)年正是看中她三孩媽媽和奧運(yùn)冠軍的雙重身份，找她代言，吸引了無數(shù)寶媽買單。

這款涉事潤唇膏更是創(chuàng)下銷量2900萬支、銷售額突破7億元的成績(jī)。

但沒想到近日戴可思的兒童潤唇膏因違規(guī)使用“食品級(jí)”“寶寶誤舔無憂”等宣傳語，被無錫市市場(chǎng)監(jiān)管部門立案調(diào)查。

而此前該品牌已有5次因虛假宣傳、產(chǎn)品不合格被行政處罰的記錄。

風(fēng)波發(fā)酵后，郭晶晶團(tuán)隊(duì)迅速澄清，明確其與該品牌的合作早在2022年就已終止，且已向平臺(tái)舉報(bào)造謠營銷號(hào)。

但即便真相大白，她多年積累的“靠譜”人設(shè)仍受沖擊，負(fù)面評(píng)價(jià)并未徹底消散。

法律層面而言，郭晶晶無需為此次品牌違規(guī)承擔(dān)責(zé)任。

因?yàn)楦鶕?jù)廣告法相關(guān)規(guī)定，只有明知廣告虛假仍代言的藝人，才需承擔(dān)連帶責(zé)任。

而郭晶晶團(tuán)隊(duì)提供的合作終止證明顯示，此次違規(guī)事件發(fā)生時(shí)，她與戴可思已無任何關(guān)聯(lián)。

簽約時(shí)品牌方進(jìn)行了合規(guī)承諾，宣傳文案更不是她定的。

即便如此，輿論的矛頭依然牢牢指向她。

“豪門媳婦貪財(cái)撈金”“勤儉人設(shè)崩塌”等言論在網(wǎng)絡(luò)上蔓延。

營銷號(hào)故意隱瞞合作終止的事實(shí)，將她塑造成“為了代言費(fèi)不顧孩子安全”的形象。

之所以會(huì)發(fā)生這樣的事情，原因是多方面的。

首先就是公眾期待與人設(shè)落差帶來的信任反噬。

在寶媽群體心中，郭晶晶的代言早已超越“商業(yè)合作”，成為“品質(zhì)保障”的代名詞。

大家購買產(chǎn)品不是因?yàn)槠放疲窃从趯?duì)她個(gè)人的信任。

消費(fèi)者相信一位重視孩子教育、生活樸素的母親，不會(huì)推薦有問題的母嬰產(chǎn)品。

當(dāng)這份信任因品牌違規(guī)被打破，失望便會(huì)迅速轉(zhuǎn)化為憤怒，即便她是無辜的，也難以完全擺脫“把關(guān)不嚴(yán)”的質(zhì)疑。

其次是信息差與營銷號(hào)的推波助瀾。

在真相尚未普及前，惡意營銷號(hào)為博取流量，刻意放大負(fù)面情緒、編造不實(shí)信息。

而郭晶晶團(tuán)隊(duì)初期的沉默，被解讀為“心虛默認(rèn)”，進(jìn)一步加劇了輿論發(fā)酵。

等真相澄清時(shí)，負(fù)面印象已在部分網(wǎng)友心中扎根。

還有很關(guān)鍵的一點(diǎn)是，母嬰產(chǎn)品的特殊性決定了輿論的高敏感度。

母嬰產(chǎn)品關(guān)乎孩子的健康安全，本身就容易引發(fā)公眾關(guān)注，一旦出現(xiàn)問題，輿論的容忍度會(huì)大幅降低。

作為代言人，即便沒有法律責(zé)任，也需承擔(dān)相應(yīng)的道德壓力。

這也是為何同類違規(guī)事件中，母嬰產(chǎn)品代言人受到的沖擊往往更大。

這場(chǎng)風(fēng)波對(duì)郭晶晶而言是無妄之災(zāi)，卻也折射出一個(gè)殘酷現(xiàn)實(shí)。

公眾人物的口碑從來都是易碎品，而代言就是最鋒利的“雙刃劍”。

它既能借助個(gè)人影響力賦能品牌，也可能因品牌問題，讓多年積累的口碑付諸東流。

老戲骨們的代言困局

郭晶晶因過往代言受到負(fù)面影響時(shí)，其他藝人曾因?yàn)榇浴胺嚒钡陌咐脖环顺鰜恚渲芯桶ǔ升埡投∮箩愤@兩位老戲骨。

國際巨星成龍明明經(jīng)典作品無數(shù)，但卻被扣上了“代言翻車專業(yè)戶”的名號(hào)。

其中最具代表性的便是霸王洗發(fā)水代言，成龍的站臺(tái)讓這款洗發(fā)水迅速成為國民品牌。

無數(shù)人沖著他購買，相信這位國際功夫巨星不會(huì)推薦劣質(zhì)產(chǎn)品。

然而代言不久后霸王洗發(fā)水就被爆里面含有致癌物質(zhì)二惡烷。

消息一出，瞬間引發(fā)全網(wǎng)恐慌，成龍也被推上輿論風(fēng)口，口碑受到嚴(yán)重沖擊。

盡管之后官方調(diào)查證實(shí)，產(chǎn)品中的二惡烷含量符合國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，而此前的爆料也是惡意造謠。

可成龍?jiān)诖陨系目诒畢s難以恢復(fù)，“代言不把關(guān)”的質(zhì)疑伴隨了他許久。

除了霸王洗發(fā)水，成龍過往的多個(gè)代言也接連“翻車”。

上世紀(jì)90年代代言的小霸王游戲機(jī)，最終破產(chǎn)重組。

代言的愛多VCD，因企業(yè)內(nèi)部管理混亂宣告破產(chǎn)。

代言的某保健品，也因違規(guī)宣傳被罰款。

這些案例中，成龍大多也是“無辜者”。

小霸王、愛多的破產(chǎn)源于企業(yè)自身經(jīng)營問題。

霸王洗發(fā)水的爭(zhēng)議源于惡意造謠，但作為代言人，他卻成為了“背鍋俠”，承擔(dān)了大部分輿論壓力。

核心原因在于他“國際巨星”的身份帶來的高關(guān)注度。

公眾對(duì)他的期待極高，認(rèn)為他擁有足夠的資源和能力，對(duì)代言產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格審核。

一旦產(chǎn)品出現(xiàn)問題，即便與他無關(guān)，也會(huì)質(zhì)疑他為了高額代言費(fèi)忽視產(chǎn)品質(zhì)量。

相較于成龍的“多次翻車”，丁勇岱的代言爭(zhēng)議，更多源于“疏忽大意”。

作為以演技著稱的老戲骨，丁勇岱憑借《瑯琊榜》《人世間》等作品收獲了好口碑。

多年來他低調(diào)拍戲、不炒作，深受觀眾喜愛。

可在2025年他卻因一段祝福視頻陷入代言風(fēng)波。

因朋友邀請(qǐng)，他為浙江一家名為“胖都來”的超市錄制了祝福視頻。

殊不知，“胖都來”從名稱到Logo都高度模仿另一家很火的大型商超“胖東來”，涉嫌商標(biāo)侵權(quán)。

而且還存在售賣山寨商品、過期食品等問題，早就引起了消費(fèi)者的不滿。

不知丁勇岱是不清楚這些事情還是朋友請(qǐng)求無法推脫，去為這家“盜版”超市做了宣傳。

結(jié)果沒想到卻引火上身，被大眾吐槽“晚節(jié)不保”。

哪怕他后來說只是幫忙錄個(gè)視頻，并不是簽了代言，也沒能消除負(fù)面影響。

王志文的清醒

郭晶晶、成龍、丁勇岱的代言困境，恰恰印證了王志文多年前“不接代言”的清醒。

在藝人爭(zhēng)相靠代言賺快錢的娛樂圈，王志文始終堅(jiān)守底線，即便面對(duì)高額誘惑也從未動(dòng)搖。

他曾在采訪中坦言，不愿接代言是怕產(chǎn)品出問題讓觀眾受損，更珍惜多年積累的公眾信任。

在他看來，演員的本職是打磨演技，而非靠名氣消耗口碑，這種不負(fù)責(zé)任的錢堅(jiān)決不掙。

當(dāng)年他的表態(tài)曾被質(zhì)疑“固執(zhí)”，如今看來卻極具遠(yuǎn)見。

他看透了代言背后的風(fēng)險(xiǎn)，也深知公眾信任的易碎性。

這并非要求所有公眾人物都拒絕代言，而是提醒大家代言需存敬畏、守底線，認(rèn)真審核品牌資質(zhì)，不被名利或人情裹挾。

郭晶晶的無妄之災(zāi)、成龍與丁勇岱的被牽連，都只是公眾人物代言困局的一個(gè)縮影。

而王志文的清醒，就像一盞明燈，照亮了公眾人物前行的方向。

口碑來之不易，且行且珍惜。

在流量至上、名利誘惑層出不窮的當(dāng)下，希望每一位公眾人物都能守住自己的底線。

謹(jǐn)慎對(duì)待每一次代言，不辜負(fù)自己，不辜負(fù)觀眾。