存儲芯片漲價潮席卷手機業(yè)：頭部品牌全線調(diào)價在即 中小廠商陷入生存困境

一場由上游存儲芯片引發(fā)的“完美風暴”正席卷中國手機行業(yè)。據(jù)界面新聞報道，自2026年3月起，中國手機市場將迎來有史以來首次全品類、全品牌的同步漲價潮。新品終端售價漲幅起步即達1000元，OPPO、vivo、小米、榮耀等主流品牌的老款機型也將陸續(xù)上調(diào)售價。

“這輪漲價不是個別品牌的選擇，而是全行業(yè)的必然趨勢。”一位業(yè)內(nèi)人士透露，目前國內(nèi)主流手機品牌均已完成漲價方案的敲定，部分品牌已向線下經(jīng)銷商、線上渠道商下發(fā)了調(diào)價通知。

蘋果罕見“低頭”，賣方市場格局確立

本輪手機漲價潮的根源，直指上游存儲芯片的“非理性暴漲”。全球科技巨頭對人工智能的狂熱追逐，引發(fā)內(nèi)存產(chǎn)能大規(guī)模轉(zhuǎn)向AI基礎(chǔ)設(shè)施，全球RAM模組價格數(shù)月內(nèi)暴漲數(shù)倍，消費電子行業(yè)的供應(yīng)節(jié)奏被徹底打亂。

自2024年下半年觸底反彈后，智能手機存儲芯片價格進入加速上漲通道。2026年開年以來，漲幅進一步失控。當前，手機存儲芯片采購成本較2025年同期已飆升逾80%，且未見放緩跡象。TrendForce預(yù)估，2026年第一季度通用型DRAM合約價環(huán)比漲幅高達55%–60%，NAND閃存價格上漲33%–38%，其中消費級大容量QLC產(chǎn)品漲幅更是不低于40%。

SK海力士在近期高盛電話會上明確表示：“全球存儲器產(chǎn)業(yè)已徹底轉(zhuǎn)向賣方市場，2026年價格漲勢將貫穿全年。”該公司透露，目前DRAM及NAND庫存僅剩約4周，沒有任何客戶能獲得完全滿足的供應(yīng)；2026年HBM產(chǎn)能已提前售罄，標準型DRAM的極度短缺正大幅提升供應(yīng)商議價權(quán)。

此輪漲價潮中最具象征意義的事件，來自全球供應(yīng)鏈的“價格屠夫”——蘋果。

作為長期掌握絕對議價權(quán)的買方霸主，蘋果在此次存儲危機中罕見“低頭”。繼日前傳出以兩倍價格采購鎧俠NAND芯片后，韓媒再度曝出，蘋果采購三星LPDDR5X存儲的價格已翻漲一倍，而三星最初的目標漲幅僅為60%。

據(jù)披露，三星以“漲價100%”開價與蘋果談判，預(yù)留了議價空間，但蘋果未作任何砍價，立即同意翻倍報價。這一舉動深刻反映出蘋果保障DRAM供應(yīng)的緊迫性——即便是財大氣粗的科技巨頭，也不得不接受“超高價掃貨”的現(xiàn)實。

價格走勢印證了這場危機的烈度。去年初，蘋果及其他廠商采購12GB LPDDR5X存儲芯片的價格約為25至29美元；而截至2025年底，該價格已飆升至70美元。

這意味存儲產(chǎn)業(yè)不僅全面進入“賣方市場”，且賣方態(tài)度空前強硬。從蘋果CEO庫克到特斯拉CEO馬斯克，多位科技產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖相繼發(fā)出警告，存儲短缺與價格飆升可能釀成一場全球產(chǎn)業(yè)危機。越來越多渠道商每天都在調(diào)整報價，部分業(yè)內(nèi)人士甚至用“存儲末日”來形容即將到來的嚴峻局面。

存儲成本飆升重構(gòu)手機BOM，品牌廠商全面調(diào)價

存儲芯片在手機制造成本中的占比正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性飆升。IDC數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)存占智能手機成本的比例已從過去的10%–15%躍升至20%以上，中低端機型逼近30%，部分千元機已陷入負毛利區(qū)間。TrendForce測算更為嚴峻，以8GB內(nèi)存+256GB存儲的主流配置為例，其合約價較2025年同期上漲近200%，推動存儲成本在整機BOM中的占比攀升至30%–40%。

成本壓力已全面?zhèn)鲗?dǎo)至終端市場，形成“全品牌、全品類”同步調(diào)價的罕見格局。自2025年底起，紅米K90系列、iQOO 15等新款機型已漲價100–600元；聯(lián)想、OPPO等中端機型普遍上調(diào)售價，部分漲幅達20%。而3月后發(fā)布的新品將迎來更大幅度調(diào)價，行業(yè)普遍預(yù)測售價將上漲1000元以上，中高端旗艦機型因存儲配置更高，漲幅可能達2000–3000元。

Counterpoint Research預(yù)計，2026年中國市場手機均價漲幅將高于全球6.9%的平均水平，3月后新品均價較2025年同檔位機型上漲15%–25%。IDC數(shù)據(jù)顯示，2026年同配置手機將比2025年貴出300–1000元，部分大存儲版本漲幅可達2000元。IDC同時預(yù)測，2026年全球智能手機平均售價將升至465美元，整體市場營收達5789億美元，創(chuàng)歷史新高。

不同價位段機型的調(diào)價策略呈現(xiàn)明顯分化。中低端機型因存儲成本占比較高，陷入“要么漲價、要么減配”的兩難選擇，部分千元機品牌為維持毛利，已開始悄悄縮減充電功率、屏幕刷新率等非核心配置；中端機型普遍直接漲價，漲幅集中在500–1000元；中高端旗艦機型則憑借品牌溢價空間，除存儲成本外還疊加影像、處理器等升級成本，部分機型較上一代漲幅高達2000–3000元。

據(jù)瑞銀測算，到2026年第四季度，內(nèi)存成本在中低端手機BOM中的占比預(yù)計升至34%（2024年Q4為22%，2025年Q4為27%）；單臺內(nèi)存成本同比增加約16美元，增幅達37%，相當于中低端手機平均售價的約6%，其影響顯著高于高端手機約2%的成本沖擊。為完全對沖內(nèi)存漲價影響，中低端手機平均售價需上調(diào)17%，而旗艦及高端機型僅需上調(diào)7%。這一差異讓中低端市場陷入“提價丟份額、不提價虧利潤”的死循環(huán)。

Gartner指出，2026年DRAM與SSD價格上漲將傳導(dǎo)至消費終端，智能手機均價上漲13%，低端機型沖擊最甚。受存儲芯片漲價影響，全球智能手機出貨量預(yù)計下降8.4%，或跌至過去十年最低水平。

行業(yè)洗牌加速：魅族停擺，傳音利潤腰斬

存儲芯片漲價引發(fā)的成本危機，正演變?yōu)橐粓鰵埧岬男袠I(yè)生存戰(zhàn)，加速行業(yè)洗牌。

2月26日，據(jù)多家媒體報道，魅族手機業(yè)務(wù)已經(jīng)實質(zhì)性停擺，將于2026年3月正式退市，旗下FlymeAuto車機業(yè)務(wù)將獨立運營。魅族次日回應(yīng)確認，將暫停國內(nèi)手機新產(chǎn)品自研硬件項目，并在積極接洽第三方硬件合作伙伴。

魅族表示，近年來國內(nèi)手機市場競爭激烈程度超乎想象，雖然困難重重，公司仍盡全力拼搏希望能保持魅族手機的正常迭代，但近來內(nèi)存價格的持續(xù)暴漲讓下一步新產(chǎn)品的正常商業(yè)化變成了不可為。

“國內(nèi)手機新產(chǎn)品的暫停并非告別，而是深思熟慮的戰(zhàn)略選擇。”魅族科技表示，將全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從過去以硬件為主導(dǎo)轉(zhuǎn)向以AI驅(qū)動軟件產(chǎn)品為主導(dǎo)的發(fā)展方向。

這并非孤例。深耕海外市場的“手機之王”傳音控股同樣遭受重創(chuàng)。根據(jù)傳音控股2025年業(yè)績快報，公司全年實現(xiàn)營業(yè)總收入656.23億元，同比微降4.50%，但其歸母凈利潤僅為25.84億元，同比降幅達到53.43%。傳音控股指出，受市場競爭及供應(yīng)鏈成本影響，存儲等元器件價格上漲，導(dǎo)致公司營業(yè)收入和毛利率下降。

從印度市場起家的realme，則選擇以“回歸OPPO”的方式應(yīng)對危機，2025年底的這一動作被外界普遍視為供應(yīng)鏈壓力下的避險策略——通過整合進入OPPO體系，共享供應(yīng)鏈資源與采購規(guī)模優(yōu)勢，降低存儲等核心元器件的采購成本。

即便是全球智能手機市場的“利潤之王”蘋果，也未能獨善其身。在2026年1月底的財報電話會議上，蘋果管理層明確表示存儲價格上漲將在未來對公司毛利率產(chǎn)生影響，內(nèi)部正在評估包括長期采購合約、產(chǎn)品配置優(yōu)化在內(nèi)的多項應(yīng)對方案。

博主@數(shù)碼閑聊站透露，不止一家手機廠商已暫停下一代旗艦手機的研發(fā)，甚至最壞結(jié)果是退出部分區(qū)域市場，反映出中小品牌在成本壓力下的艱難處境。

對于整個行業(yè)而言，這場由存儲芯片引發(fā)的漲價潮或?qū)⑼苿邮袌鲇瓉砩疃冉Y(jié)構(gòu)性調(diào)整。中小品牌因缺乏規(guī)模效應(yīng)和議價能力，將面臨更大的成本壓力，部分企業(yè)可能被迫退出市場；頭部品牌則憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢和品牌溢價，進一步鞏固市場份額。