賽事經濟點燃城市新引擎

賽事經濟點燃城市新引擎——濰坊“品牌帶動”戰略引領下的體育融合之道

魯網2月28日訊（記者 王玉龍 通訊員 邵光遠）2月25日，濰坊全市工作動員大會吹響了“向著沖擊萬億城、打造區域副中心城市”的沖鋒號。會上表揚了一批先進單位，濰坊市體育局因文旅融合發展工作成績突出受到市委、市政府表揚。這份榮譽的背后，是過去一年濰坊體育交出的亮眼答卷：群眾賽事超萬場、“V超”聯賽刷新傳播紀錄、路跑賽事點燃全城、齊魯天路入選國家級騎行路線……

2026年全市體育工作會議提出：“品牌帶動、重點突破，為建設更好濰坊和萬億城市貢獻體育力量。”從政府工作報告到動員大會，從體育工作會議到各大賽事現場，一個清晰的信號正在釋放：體育，正在成為濰坊沖擊萬億城市的重要支點。

“V超”現象：一座城市的足球狂歡

2025年的濰坊夏天，足球成為最熱的關鍵詞。

這項全稱為“濰柴動力·2025濰坊市足球超級杯賽”的賽事，在首個賽季就創造了奇跡：現場觀眾超30萬人次，網絡觀看量突破4000萬，揭幕戰單場觀眾近3萬，開幕式直接經濟效益2200萬元，全媒體總曝光觸達億級規模。

“V超”不是職業聯賽，而是地道的草根賽事。16支代表隊、600名運動員來自全市16個縣市區，涵蓋各行各業。但就是這樣一項群眾賽事，卻創下了濰坊本土賽事傳播新紀錄。

奇跡的背后，是模式的創新。“V超”是全國首個實行全域主客場制的地級市足球聯賽。這意味著，每個周末，球迷們可以在家門口為主隊加油，足球真正回歸到社區、回歸到市民生活中。實際情況也確如其是，濰城區、坊子區、壽光市、臨朐縣因奉獻最佳主場受到表揚。賽事期間，特色產品展銷、非遺展示、文旅聯動同步進行，單周帶動商圈客流量超28萬人次。體育、文旅、商貿深度融合的“V超模式”由此成型。

2026年，“V超”寫入濰坊市政府工作報告，與濰坊國際風箏會并列，成為城市戰略層面的品牌活動。從民間草根到城市戰略，這項賽事的升級之路，正是濰坊“品牌帶動”戰略的生動注腳。

全民樂跑：山河湖海皆賽道

如果說“V超”是足球的狂歡，那么豐富多彩的路跑賽事則是濰坊全域聯動的縮影。

2025年，濰坊馬拉松吸引2萬名選手參賽，奎文區、濰城區、高新區對賽事規范有序組織作出突出貢獻。但這只是濰坊眾多路跑賽事的冰山一角。全年，峽山區、昌邑市、臨朐縣、壽光市、諸城市、昌樂縣均高質量舉辦系列路跑賽事。

2025年，連續舉辦3年的昌邑村跑已經從最初的柳疃青阜和美鄉村健康跑發展為涵蓋都昌浞河跑、大陸梨棗園趣跑、飲馬環山跑、北孟鄉情越野賽、文山越野邀請賽等7條特色路跑路線，覆蓋昌邑主要鎮街區，每場賽事都成為展示區域特色的“流動窗口”，每年吸引超3萬名選手參與，串聯起城鄉自然盛景與產業蓬勃活力，繪就出一幅“體育賦能、城鄉共美”的嶄新圖景。

從中心城區到縣域城市，從濱海濕地到山區天路，各地路跑賽道如同一條條流動的紐帶，將濰坊的山河湖海串聯起來。

“跟著賽事游濰坊”的品牌影響力持續擴大。選手們跑完比賽，往往還會在周邊游玩、住宿、消費。體育賽事從單純的競技活動，升級為撬動文旅消費的重要抓手。

體育旅游消費季：四季不斷的融合盛宴

“逐夢山河湖海·悅動更好濰坊”——這一主題貫穿全年的體育旅游消費季，正在成為濰坊體文旅商融合的核心IP。

1月17日，第六屆體育旅游消費季冰雪系列賽事在寒亭區柳毅山風景區滑雪場啟動。山東省雪地健步球挑戰賽首次落戶濰坊，全省16市60支代表隊、410余名愛好者參與角逐。這是濰坊首次舉辦雪地健步球比賽，實現了傳統體育項目與冰雪場景的創新融合。

2月6日，消費季的重頭戲在臨朐五井官護山滑雪場繼續上演。1100余名運動員和教練員參加山地滑雪比賽，競技組、娛雪組、滑雪體驗組滿足不同人群需求。

冰雪賽事的火熱，離不開基礎設施的支撐。目前，濰坊擁有5家滑雪場，數量位居全省前列，青州駝山滑雪場等3家場所入選山東省冰雪運動目的地。寒亭區柳毅山滑雪場作為該區首個專業冰雪運動場地，填補了區域空白。

體育旅游消費季的觸角不止于冰雪。賽事“進景區、進街區、進商圈”成為常態，承辦省級以上賽事54項，體旅融合、體商融合扎實推進，壽光市巨淀湖風景區入選中國體育旅游精品項目。體育不再局限于體育場館，而是已經逐漸融入濰坊城市生活的每個角落。

鄉村“四賽”：草根力量 星火燎原

在濰坊，體育的火熱不只屬于城市，更屬于廣袤的鄉村。

2025年6月21日，濰城區樂埠山生態經濟發展服務中心官路村彩旗飄揚、鑼鼓鏗鏘。濰坊市第二屆“和美家園”鄉村（社區）體育“四賽”啟動儀式暨“崔字牌香油杯”官路村“村BA”籃球比賽開賽。

2000余人參加開幕式，16支代表隊同場競技，賽場外家電展銷、農副產品攤位、特色小吃香氣四溢——“村BA”不僅是一場籃球賽，更是一場鄉村的節日。

官路村“村BA”的火爆，是濰坊體育“四賽”賦能鄉村振興經驗的縮影。籃球、足球、乒乓球、象棋四項廣受歡迎的體育比賽，通過市、縣、鄉、村四級聯動，將全民健身的種子播撒到最基層。

2025年，“V超”、濰城區官路村“村BA”、坊子區“FBA”同時入選全國群眾體育“三大球”精品賽事案例展播。這一成績的背后，是濰坊深耕基層體育的定力與耐心。體育“四賽”賦能鄉村振興經驗成為濰坊群眾體育的又一典型做法。

齊魯天路：車輪上的詩與遠方

如果說鄉村“四賽”是體育的“向下扎根”，那么齊魯天路則是體育的“向上生長”。

近日，中國自行車運動協會公布2025“中國騎行地圖”百條精品騎行路線，濰坊市齊魯天路峽山段、諸城段2條路線入選，全省共4條。

齊魯天路貫穿濰坊青州、臨朐、安丘、諸城、峽山，沿途蜿蜒687公里，被譽為“魯中川藏線”。峽山段以濰水左岸湖光漫步長廊、濰水右岸書蘊果香長廊為核心，打造了壩上草原、66號公路、火炬八街等多個網紅打卡點。諸城段西起枳溝鎮北杏村，東到桃園區大桃園村，涵蓋恐龍、齊長城等文化元素。

通過體育賽事、文化體驗與旅游觀光有機結合，依托沿線山水人文資源，濰坊成功舉辦多場品牌騎行賽事與鄉村文旅活動，形成了“以賽促旅、以旅興文”的產業聯動模式。

龍舟大賽與水系文章：待啟的藍色引擎

在2026全市體育工作規劃中，“啟動‘我家門前那條河’生態健康跑”被列為2026年的重點工作之一。2月22日，紅紅火火過大年“好運山東”2026濰坊迎春跑暨暢跑“我家門前那條河”啟動儀式在濰坊高新區浞河景區思鄉林舉行。近千名跑步愛好者齊聚河畔，以活力奔跑的方式歡度佳節，點燃濰坊新春全民健身熱潮。

與此相呼應的，是濰坊豐富的水系資源。

峽山水庫作為山東第一大水庫，是發展水上運動的天然稟賦。濱海區的海洋資源同樣潛力巨大。龍舟大賽、水上運動賽事，正在成為濰坊體育版圖中待開發的重要板塊。

“系統培育山地、水上、冰雪、汽摩、航空五大戶外運動，打造營地、場景與精品項目，展現‘山海濰坊’城市魅力”——水上運動，將成為濰坊體育未來發力的重點方向之一。

從山河到湖海，從地面到水面，濰坊體育正在構建全空間、全季節的賽事體系。冰雪賽事填補了冬季的空白，水上運動則將開啟夏季的新篇。

品牌效應：從賽事出圈到城市出彩

一系列賽事的火爆，帶來的是真金白銀的效益。2025年，濰坊體育產業動能強勁，賽事經濟工作列全省第三位，全年承辦省級以上賽事54項。

以濰城為例，2025年，濰城區充分發揮轄區內奧體公園、魯臺會展中心、安順體育公園、學校體育館等設施場館優勢，密集舉辦大型體育賽事，吸引了各地家長和青少年“跟著賽事游濰坊”。2025年全國U18三人籃球錦標賽男子組決賽在濰城區谷德錦·中百奧萊舉行，來自全國各省、市、自治區的16支代表隊齊聚濰城，歷時三天，奉獻了36場國家級青少年籃球盛宴；“一曉果杯”全國青少年擊劍公開賽兩次在濰城舉辦，來自全國各地20余個省市累計3500余名青少年和成人劍客濰城論劍....一批“含金量”十足的賽事紛紛落戶濰坊。

2025年，舉辦以“逐夢山河湖海 悅動更好濰坊”為主題的第五屆體育旅游消費季，開展齊魯天路騎行、鳶都湖逐浪嘉年華、悅動濰坊體育周等體旅融合賽事活動52場。巨淀湖風景區入選2025中國體育旅游精品項目，爭創“好運山東”戶外運動共享驛站4個，培育市級高質量戶外運動營地（驛站、線路）20余個。體彩銷售25.1億元，同比增長5.11%；市場主體達2600家，較2020年增長44%。

但比數字更重要的是，體育正在改變濰坊的城市氣質。

《中國體育報》三次頭版刊發濰坊經驗做法，全國體育文化宣傳推廣與“冠軍進校園”活動落戶濰坊，全運會濰坊健兒群體獲評“感動濰坊”人物。濰坊風箏“中國龍”亮相巴黎奧運會，實現賽事熱度與城市形象同頻傳播。

體育賽事正在成為展示濰坊歷史、生態、好物、文明的重要窗口。

決戰之年：2026使命與擔當

2月25日的全市工作動員大會上，濰坊明確提出“向著沖擊萬億城、打造區域副中心城市的目標奮力邁進”。

萬億城市，不僅是經濟總量的跨越，更是城市能級、城市品質、城市影響力的全面提升。在這一進程中，體育正扮演著越來越重要的角色。

2026年是“十五五”開局之年，也是第26屆省運會決戰之年。2026全市體育工作會議指出：“以沖刺決戰省運會為主線，統籌公共服務與市場活力、競技提升與后備人才、引辦賽事與自主品牌，深化文體旅商展聯動，提升治理效能。”這一部署，與全市工作動員大會“開局之年干出開局之勢，關鍵之年拼出關鍵之為”的要求高度契合。

從“V超”的火爆出圈，到路跑賽事點燃全城；從冰雪賽事的從無到有，到齊魯天路的國家級榮譽；從鄉村“四賽”的燎原之勢，到體育旅游消費季的四季不斷——濰坊用一場場賽事、一個個品牌，證明了體育不僅能夠強身健體，更能強城興市。

“為更好濰坊和萬億城市建設貢獻體育力量”。當體育融入城市血脈，當賽事成為城市名片，濰坊的萬億城市之夢，正因這蓬勃的體育力量而更加堅實、更加生動。