為何戰績平平的泰拳選手總能上頭條？ONE冠軍賽發展的無奈

“佩素坤逸和育普帕是什么來頭？怎么在 ONE 老是輸之前還老打頭條？” 群聊里的這個疑問，其實戳中了 ONE 冠軍賽在東南亞市場運營的核心邏輯 —— 在競技成績與區域市場之間，這家賽事公司往往需要做出更現實的選擇。

要理解這一點，得從 ONE 冠軍賽的根基說起。2011 年，查特里?西尤堂與ESPN高管維克多?崔在新加坡創辦 ONE FC（后更名為 ONE Championship）時，就明確了 “扎根東南亞” 的定位。早期賽事以綜合格斗為主，規則混合了 UFC 的框架與日本 Pride FC 的場地設計，選手陣容更是以東南亞本土格斗家為絕對核心。

這種策略讓 ONE 迅速在區域內站穩腳跟，比如菲律賓的 “閃電” 埃杜拉多?弗拉揚（Eduard Folayang），作為 ONE 輕量級初代冠軍，曾兩奪冠軍金腰帶，職業生涯多次上演逆轉好戲，因其硬朗風格和菲律賓國家隊成員背景，在菲律賓擁有海量粉絲。

“激情” 喬恩?帕西奧（Joshua Pacio）是 ONE 草量級的傳奇，曾三次衛冕冠軍頭銜，出身菲律賓國家隊，代表國家征戰過世界大賽，每次主場比賽都能引發全民狂歡。

澳大利亞籍越南裔選手阮馬丁（Martin Nguyen）曾同時持有羽量級和輕量級兩條金腰帶，憑借細膩的技術和頑強的作風，成為東南亞拳迷心中的 “雙冠傳奇”。

來自緬甸的 “巨蟒” 昂拉恩桑（Aung La N Sang），作為 ONE 中量級和輕重量級雙冠王，在緬甸的人氣堪比國寶，每次主場比賽都能引發全民關注。這些本土冠軍構建了 ONE 早期的市場根基，卻也讓其長期被貼上 “區域性賽事” 的標簽，始終活在 UFC 的陰影下。

真正讓 ONE 實現質變、從 UFC 的追隨者躍升為競爭對手的，是 2018 年那筆震動格斗圈的交易 ——ONE 用旗下頭牌選手本?阿斯特倫（Ben Askren）作為籌碼，從 UFC 換來了 “大力鼠” 狄米特里?約翰遜（Demetrious Johnson）。這步棋極具顛覆性：本?阿斯特倫當時是 ONE 次中量級的絕對王者，保持著長期連勝，是賽事票房的重要保障；而狄米特里?約翰遜則是 UFC 蠅量級的神話，連續 11 次衛冕冠軍頭銜，被公認為 “史上最偉大蠅量級選手”，技術全面性堪稱行業天花板。ONE 敢于用自家頭牌換回一位 UFC 傳奇，不僅是對自身市場根基的自信，更暴露了其沖擊全球市場的野心。

狄米特里?約翰遜的到來，徹底改變了外界對 ONE 的認知。他在 ONE 的首秀就創下賽事收視紀錄，后續比賽更是場場爆滿，其精湛的技術和強大的統治力，讓 ONE 首次在全球范圍內獲得與 UFC 分庭抗禮的關注度。這筆交易證明，ONE 不再滿足于東南亞本土市場，而是有能力吸引全球頂級選手，搭建真正的世界級賽事平臺。也正是從簽下狄米特里?約翰遜開始，ONE 正式擺脫了 “區域性賽事” 的束縛，成為 UFC 無法忽視的競爭對手。

在綜合格斗領域實現突破后，ONE 向UFC一樣，將目光投向了其他領域，不同的是，UFC開辟了職業拳擊和扇嘴巴兩個賽道。而ONE則選擇站立格斗（泰拳、踢拳），試圖開辟新賽道。這步棋既是創新，也是無奈：綜合格斗的全球頂級資源仍被 UFC 牢牢把控，而站立格斗在東南亞有著更深厚的群眾基礎，尤其是泰拳，幾乎是泰國的 “國技”，市場潛力巨大。

可轉向站立格斗后，ONE 很快遇到了新困境。小級別站立格斗的話語權長期被 K-1、Glory 等老牌賽事把持，頂級選手合約穩固；日本的優秀拳手受制于本土成熟的賽事體系，對 ONE 的興趣有限。想在站立格斗領域打開局面，ONE 只能將重心放在東南亞，尤其是泰拳選手身上。但問題是，真正能在國際賽場橫掃的泰拳頂級巨星鳳毛麟角，大部分有市場號召力的選手，往往是在泰國本土賽事中積累了人氣，卻未必能適應 ONE 的規則和強度。

佩素坤逸（Petsukumvit）和育普帕（Yupparaja）就是這種背景下的典型。兩人在泰國本土賽事中打出身價，憑借硬朗的風格和長期積累的粉絲緣，在東南亞地區擁有極高的知名度。對 ONE 來說，把他們放進頭條主賽，首先能保證泰國及周邊市場的票房和轉播關注度 —— 這些觀眾不在乎他們在 ONE 的戰績是否亮眼，只為支持 “自己人”。其次，ONE 需要靠這些本土明星維持與東南亞贊助商的合作，畢竟區域市場的商業收入是賽事運營的重要支柱，就像當年埃杜拉多?弗拉揚、喬恩?帕西奧的比賽總能拉來菲律賓的本土品牌贊助，昂拉恩桑的主場賽事能吸引緬甸全國目光一樣。

這就形成了一個看似矛盾的現象：明明戰績一般，卻總能占據頭條。但對 ONE 而言，這是權衡后的 “無奈之舉”。競技成績固然重要，但在拓展全球市場的同時，絕不能丟掉東南亞大本營。佩素坤逸和育普帕的存在，本質上是 ONE 用 “市場價值優先” 彌補 “頂級選手短缺” 的策略選擇 —— 他們或許不是最強的，但一定是現階段最能穩住區域基本盤的，正如當年埃杜拉多?弗拉揚、喬恩?帕西奧、阮馬丁、昂拉恩桑用本土身份撐起 ONE 的綜合格斗賽事一樣。

說到底，職業賽事從來不是單純的競技比拼，更是商業與市場的博弈。ONE 讓佩素坤逸、育普帕頻繁主打頭條，看似 “成績與地位不符”，實則是這家扎根東南亞的賽事公司，在全球擴張與區域深耕之間找到的平衡點。畢竟，讓從泰國三大拳場打出來的拳手站在主賽舞臺，總能收獲來自泰國拳迷最真誠的掌聲，這正是 ONE 在東南亞市場安身立命的根本。

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