春晚一鳴，“爾濱”“燃”冬！百萬人潮涌入中央大街，道里區交出開年最“熱”文旅答卷

　　當-20℃的寒風裹挾著松花江的霧氣掠過中央大街，當馬迭爾冷飲廳的暖光與春晚分會場的鏡頭交織成“冰火交響曲”，2026年春節的哈爾濱以一場冰雪與文化共舞的盛宴，向世界遞交了一份驚艷的文旅答卷。

　　這座北國冰城不僅以“東北三省唯一上榜城市”的姿態躋身全國熱門旅游目的地TOP10，更讓冰城文旅的核心承載區——道里，成為這場冰雪盛宴中最熾熱的焦點。數據顯示，位于道里區的中央大街接待游客超140萬人次，這條百年老街以其涌動的人潮與溫度，重新定義了“冷資源”的熾熱價值。

　　數據狂飆：冰雪經濟點燃寒冬

　　2月15日~2月23日（9天），中央大街累計接待游客約156萬人次；2月16日~2月23日（除夕~初七）8天累計客流量超140萬人次，與去年春節8天假期同比增長65.49%。

　　春節期間，音樂公園大雪人累計吸引人流8.25萬人次，較去年春節假期增長243%。截至2月23日，本季大雪人已吸引超109萬名游客前來“打卡”。

　　“春晚流量”的持續涌入，與今冬冰雪季形成強勢疊加，推動道里區文旅商市場呈現“量質齊升”的繁榮態勢。據統計，道里菜市場累計吸引人流38.41萬人次，較去年春節假期增長12%，拉動消費715.93萬元；紅專街早市累計吸引人流20萬人次，較去年春節假期增長10%，拉動消費200萬元。

　　春晚效應：8分鐘照亮道里IP

　　此次入選春晚分會場拍攝地，成為中央大街品牌發展的重要里程碑。在品牌傳播上，中央大街以“冰雪暖世界”為主題，通過春晚鏡頭完成了面向全球的沉浸式亮相，這座“建筑藝術博物館”打破傳統旅游宣傳邊界，成為世界了解哈爾濱的“視覺窗口”。

　　中央大街作為重要的交通樞紐和游客集散中心，正發揮著“龍江之門”“冰城之窗”的主入口和中轉站作用，持續助力黑龍江打造世界級冰雪旅游目的地。

　　除夕夜，哈爾濱分會場的鏡頭首次將馬迭爾冷飲廳的暖光搬上舞臺，演員手持文創冰棍的畫面，將冰城“冰火兩重天”的獨特浪漫展現得淋漓盡致。“春晚同款”吸引了不少市民、游客奔赴，他們手握冰棍漫步百年老街，既是體驗哈爾濱的煙火氣，也是留存春晚同款的美好記憶。

　　業內人士表示，春晚分會場的“8分鐘效應”，不僅讓哈爾濱的冰雪美景走向世界，更推動馬迭爾冰棍、秋林紅腸等哈爾濱一些老字號完成了從“傳統小吃”到“文旅文創 IP”的轉型。

　　美團旅行數據顯示，春節期間“正宗哈爾濱紅腸”的搜索熱度同比增長六倍，“老式鍋包肉”的搜索量也增長了29%。在中央大街上的老廚家外賣窗口前，排著很多等待品嘗美味的外地游客。

　　除此之外，春節假期，游客和市民在中央大街站著喝了3噸啤酒。印證了哈爾濱“冰雪+文化+煙火氣”模式的成功，也為道里區文旅產業高質量發展注入了持久動力。

　　央視春晚哈爾濱分會場，群力音樂公園大雪人C位出道，與少女冰上共舞的一幕，被網友認為是“最浪漫”的場景。群力音樂公園的巨型大雪人，化身冰城冰雪的溫情名片。璀璨燈光下，雪人頭戴紅帽、系著紅圍巾，憨態可掬的模樣治愈了無數屏幕前的觀眾，以純凈震撼的冰雪之美，生動展現冰城獨特魅力與北國風情。

　　經歷數年的沉淀，如今的哈爾濱大雪人，已成為當地文旅融合發展的重要IP。

　　服務升級：細節寵客鑄就口碑

　　面對洶涌客流，道里區以“暖心服務”化解冰雪寒意：中央大街暖心服務贏口碑。增設取暖爐、防滑地毯、扶手暖套，百年老街變身“有溫度的城市會客廳”。

　　道里區商務局聯合美團公司推出“道里區美食地圖”。精心整合了區內23家特色餐飲，涵蓋地道鍋包肉、俄式西餐、火鍋燒烤、特色熏醬、風味小吃等多元品類，為消費者提供精準的紙上導航與個性化尋味指引。

　　道里區市場局護航“春節紅”。道里區市場局干部職工堅守一線，以高度負責的態度，全力維護市場秩序，切實保障消費安全、維護市場公平，為市民和游客營造安全有序、放心舒心的節日市場環境。

　　道里區志愿者熱心服務暖人心。中央大街、索菲亞廣場、群力音樂公園大雪人等熱門打卡地，都會看到道里區志愿者們的身影，他們用暖心的問候，熱情的服務，讓游客們感受這座城市的溫度，獲得游客們連連稱贊！

　　中央大街再現“最美人墻”！守護的是煙火氣，也是奔赴千里而來的游客……

　　經濟轉型：冰雪引擎驅動未來

　　沸騰人潮背后，是道里區深耕冰雪經濟的厚積薄發，更是一座城區向新而行的堅定步伐。作為哈爾濱的城市會客廳、冰雪旅游核心承載區，道里區正以冰雪為強勁引擎，驅動老工業基地煥發新生、轉型向前。

　　政策賦能，讓冷資源變熱動能。全市文旅消費券精準惠民、入境服務持續優化，多重利好疊加發力，讓道里的冰雪優勢持續釋放，讓冬日經濟更有溫度、更具活力。

　　場景煥新，讓百年街區更具魅力。立足中央大街百年歐陸底蘊，將冰雪盛景與異域風情相融共生，打造沉浸式文旅新體驗。常態化冰雪活動拉長游玩時長、提升消費品質，讓冰雪季的熱度不止于節日，更長久地溫暖整座城市。

　　產業融合，讓冰雪經濟走向縱深。以中央大街、索菲亞景區、哈爾濱音樂公園等地標為核心，深化“冰雪+商貿”“冰雪+文創”“冰雪+演藝”多元業態融合發展，不斷豐富冰雪經濟內涵、拓展產業邊界，為世界寒地城市高質量發展，貢獻鮮活可鑒的道里樣本。

　　冰雪為媒，產業為翼；向新而行，未來可期。道里區正以冰雪之力，書寫城市轉型發展的嶄新篇章。（記者 王林曦）