春晚熱潮涌冰城 ?“金山銀山”春意濃｜哈爾濱市春節假期文旅市場綜述

除夕之夜，當松花江畔的冰雪在春晚聚光燈下折射出璀璨光華，哈爾濱以一場“冰雪+春晚”的雙重盛宴，讓四海賓朋在冰天雪地中感受著濃濃年味與暖暖溫情。

2026年春節假日，哈爾濱市深入踐行“冰天雪地也是金山銀山”發展理念，緊扣“2026春晚之約——來冰城過大年”主題，豐富產品供給，優化旅游服務，交出一份“人氣旺、消費熱、秩序好、體驗優”的亮眼答卷。假日期間，全市累計接待游客1366.3萬人次，同比增長12.4%；實現旅游總花費211.8億元，同比增長10.6%。冰雪大世界5天接待游客35.98萬人次，單日最高突破12萬人次；太平國際機場旅客吞吐量85.59萬人次，首破單日10萬人次大關，再創歷史新高。

從中央大街的摩肩接踵到亞布力的雪道飛馳，從博物館的文化過年到大劇院的演藝迎春，哈爾濱在春晚效應強力加持下，再次破圈出彩。

春晚冰城驚艷世界

“今年特意帶南方朋友回來過年，他們在春晚鏡頭里看到家鄉美景，我太驕傲了！”大年初二，從武漢回哈的張超難掩激動?？偱_春晚哈爾濱分會場8分鐘高光時刻，不僅點亮了春晚舞臺，更點燃全球游客奔赴“冰城”的熱情。這8分鐘，是一場極致的城市形象全球營銷——鏡頭掠過冰雪大世界的流光溢彩，定格中央大街的百年浪漫，映照中華巴洛克的人間煙火，捕捉冰雪運動的激情飛揚，將哈爾濱的城市魅力濃縮于方寸熒屏，瞬間引爆全球觀眾向往?！肮枮I太棒了！”“美到失語，想立刻沖到哈爾濱！”“南方小金豆已訂好機票，冰城我來了”，一句句彈幕是網友最真實的心聲。截至2月23日，全網發布春晚哈爾濱分會場相關信息74.2萬條（次）、全網閱讀量突破69.2億次。

借春晚熱潮，哈爾濱市推出六大主題旅游線路，將夢幻冰雪、老街年味與春晚鏡頭巧妙串聯，“跟著春晚游冰城”成為假日新風尚。來自廣東的陳女士舉著馬迭爾冰棍在中央大街興奮地說：“就為春晚同款場景，我們一家三口專程飛來，冰棍吃著涼，心里卻熱乎！”作為春晚分會場核心取景地，中央大街春節期間累計接待游客156萬人，同比增長65.49%，馬迭爾冷飲廳、完達山乳業體驗館等“春晚同款”場景成為熱門打卡地。

春晚強大的傳播效應引燃入境游熱潮，哈爾濱躋身春節最受歡迎入境游城市TOP10，累計接待入境游客10.6萬人次。來自新加坡的林先生感慨：“社交媒體上看到冰雪大世界視頻已震撼無比，親眼所見更加夢幻?！奔偃掌陂g，冰雪大世界50余次登上央視新聞，《新聞聯播》8次聚焦，NBC、CNN等海外媒體廣泛傳播，近30家駐外文旅機構在海外社交媒體矩陣推廣。從央視熒屏到海外媒體，從國內熱搜到國際視野，春晚聚光燈讓“哈爾濱”成為春節期間享譽中外的熱詞，城市品牌影響力與美譽度進一步提升，真正實現“一臺春晚帶火一座城”的傳播效應。

冰雪景區熱力全開

“冰雪大世界太值得了！白天看冰雪奇觀，晚上有煙花和無人機表演，像在童話世界里過年。”上海游客李力舉著手機不停拍攝。假日市場，重點景區高位運行，成為拉動消費強勁引擎。冰雪大世界以40萬立方米冰雪匠心打造沉浸式盛景，大滑梯與摩天輪交織歡聲笑語，煙花秀與無人機表演互動疊加，實現“日游夜演”全時體驗。亞布力滑雪旅游度假區憑借“滑雪+溫泉+熊貓”多元業態，累計接待游客20.5萬人次，成為滑雪愛好者首選目的地。

春節假日，各旗艦景區不斷推陳出新：極地公園推出淘學企鵝巡游“新年特別版”和“水舞秀·海底舞獅”；伏爾加莊園上新演藝產品，新增套娃大滑梯等項目；中華巴洛克歷史文化街區延長夜間營業時間，憑借飄雪小院、網紅麥當勞等人氣打卡點，累計接待游客62萬人，同比增長57.64%。市文廣旅游局春節期間投放4000萬元文旅消費券，拉動“吃住行游購娛”全產業鏈潛力集中釋放，全市327家重點零售企業銷售額同比增長4.3%，哈爾濱紅腸網絡搜索熱度激增6倍，道里菜市場、紅專街早市成為游客味蕾必選地。

藝術盛宴百花迎春

這個春節，哈爾濱以滿城藝韻邀市民游客共赴一場高雅與煙火交織的中國年，從劇院舞臺到博物展廳，從光影銀幕到脫口秀現場，整座城市奏響了新春的藝術序章。

春節期間，全市各大藝術場館推出“百花迎春 樂享冰城”新春系列文化活動。哈爾濱大劇院、哈爾濱音樂廳、老會堂音樂廳、哈爾濱歌劇院等文化地標近百場高品質劇目輪番上演，舞臺劇《冰雪女王——艾莎之公主奇緣》、大型童話歌舞劇《糖果屋》、木偶劇《天盛長歌》等精彩演出滿足不同觀眾需求，“卡拉永遠OK”華語流行金曲演唱會、《駿馬迎春 交響賀歲》哈爾濱交響樂團新春音樂會等奏響新春樂章。

博物致知，展覽里的“文化年”同樣精彩紛呈。哈爾濱市博物館的“不宗凡馬——韓美林馬年藝術展”“國寶重器·聚首冰城——海外回流文物特展”等大型展覽吸引眾多游客駐足，在文物與藝術之間體驗“博物館里過大年”的濃厚氛圍。

走出劇場與展廳，城市商業綜合體里也是年味滿滿。全市影院消費熱度高漲，萬達影城哈西店單日票房沖進全國前三，全市春節檔票房達3956萬元；蒜瓣兒、波波笑等脫口秀歡樂上演，笑聲不斷。一位帶孩子參觀博物館的家長表示：“冰雪之外還能看展覽、看演出，這個春節過得特別有文化味兒。”音樂、舞蹈、光影與歡笑交織，文化與旅游深度融合，讓“冰城”年味更加醇厚綿長。

溫暖服務直抵人心

“零下二十多攝氏度，中央大街每隔幾十米就有取暖爐，警務站里還能領熱貼，太貼心了！”浙江游客劉女士對哈爾濱的細致服務贊不絕口。在消費火熱同時，暖心服務貫穿始終。中央大街沿線取暖爐、防滑地毯、扶手暖套一應俱全，機場增設全封閉登機堡，街面警務站變身“暖心驛站”提供熱水、熱貼等物資。

面對假日中出現的雨雪冰凍極端天氣，各部門迅速啟動應急護游機制。2月22日，為保障哈牡高速受阻游客返程，多部門歷經近5小時奮戰，成功將載有7500余名游客的929輛車平安護送。被護送的吉林游客趙先生感動地說：“當時心里特別慌，但看到警車閃著燈在前面帶路，瞬間就踏實了?！比形穆?、公安、交通、城管等部門干部職工堅守一線，用“辛苦指數”換來游客的“安全指數”?！耙卉嚥宦?、一人不少”，哈爾濱在冰天雪地中傳遞最暖人心的“冰城溫度”，無數網友留言：“這就是東北人的熱情，這就是哈爾濱的溫度！”細致入微的服務，讓八方來客在冰天雪地中感受到如春天般的溫暖。

不說再見，只約相見。在第二十七屆冰雪大世界圓滿落幕之際，“謝謝你看這場雪 春風留暖不話別”短視頻刷爆全網。這場持續65天的冰雪之約，306萬游客奔赴而來，盡情感受冰雪童話世界的無限魅力。

瑞雪迎春歸，冰城萬象新。

乙巳蛇年的精彩已然寫入記憶，丙午馬年的春天正踏雪而來。哈爾濱將帶著這份火熱與溫情，厚植冰雪優勢，釋放文旅潛能，讓“冰城”的溫度溫暖更多遠方來客，讓“冰雪之都”的傳奇在四季輪轉中續寫嶄新篇章。

來源：哈爾濱新聞網綜合哈爾濱文旅

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編輯：劉奕萱