你敢信嗎,消失快十年的初代網絡頂流突然殺回娛樂圈,半首新歌沒發,先甩出了全國巡演的行程,內場票直接賣到1280塊。不少當年蹲在QQ空間循環他歌的8090后,剛把“爺青回”打在評論區,看完價格直接把話咽了回去。合著這不是回來圓夢,是帶著鐮刀來割當年的情懷韭菜啊。
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現在的00后10后,估計大半都沒聽過歡子這個名字,放在十五六年前,那可是下沉市場數一數二的天王級人物。那個時候互聯網剛普及,聽歌不是現在打開APP就能隨便聽,打電話等接通的彩鈴,才是歌手最頂流的宣發位。走在大街上,理發店外放的是他,KTV包廂里人人點的是他,你給同學打個電話,十有八九等接通的等待音就是他。
當年的華語樂壇其實分了兩個圈子,一個是周杰倫林俊杰這種發專輯拿大獎的主流天王,占著各大電視臺電臺的核心版面。另一個就是歡子這種扎根網絡的歌手,不用復雜的編曲,不用華麗的詞藻,只要旋律夠抓耳歌詞夠扎心,就能火遍全網。歡子把當年十幾歲年輕人為愛癡狂那點小心思摸得透透的,寫的歌就像公開的失戀日記,直接把年輕人那點脆弱情緒擺到臺面上。
這種直白的風格,在當時聽主流音樂的精英聽眾眼里不算上檔次,可架不住老百姓愛聽啊。歡子靠著當時最火的彩鈴業務,把歌鋪到了大街小巷,當年各大網絡音樂排行榜,他的名字穩壓一眾老牌大牌,連續霸榜好長時間。他沒有什么瘋狂應援的粉絲團,可走到哪都是路人粉,說他是第一代吃透下沉市場紅利的歌手,真一點不夸張。
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消失快十年之后,歡子一句“當年的斜劉海變成了地中海”官宣回歸,評論區一下子被“爺青回”的感嘆占滿。這波情懷牌開局太順,讓歡子和團隊覺得,當年聽他歌的小孩現在都工作賺錢了,掏一千多塊補一張青春門票,根本不是事兒。誰成想,這第一步就踩了空,幾場巡演辦下來上座率平平,網友都吐槽,這是把老歌迷當取款機,連預熱攢好感的流程都省了。
其實回歸初期歡子的路鋪得挺巧,先上浙江衛視跨年晚會唱幾首老歌,一下子把老粉的情懷勾了出來。再去音樂綜藝《有歌》刷臉,還拉上黎耀祥吳卓羲胡定欣三個TVB老熟人,搞了一出港風回憶殺,陣仗擺得足足的。所有人都覺得,他這是要慢慢刷臉攢好感,一步步重新站穩腳跟,誰能想到刷臉只是鋪墊,轉頭就開高價巡演,這操作給不少人看懵了。
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歡子和團隊這賬,算得實在有點偏差。他的歌迷絕大多數都是路人情懷粉,大家懷念的不是他這個人,是當年躲在被窩里聽他歌的那段青春日子。這種感情鏈接本來就淺,偶爾去KTV吼兩句代表作就夠了,真要掏一千多塊去現場,大部分人都覺得犯不上。
再說現在的演唱會市場,早就卷得沒邊了,頂流歌手排著隊開唱,半路出來的老牌歌手,沒新作品沒持續熱度,根本分不到多少流量。歡子消失這十年,基本沒在公眾面前露過面,也沒出新作品維持熱度,當年的輝煌早就在快節奏的互聯網里變成了舊聞。既沒留住老歌迷,也沒吸引到新歌迷,票價定得比不少新生代頂流還高,這不就是明擺著收割情懷嘛。
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碰了一鼻子灰之后,歡子團隊也很快轉了方向,知道高價收割的路走不通,得換個活法。之后大家看到的就是他頻繁在綜藝露臉,這步其實走得比之前聰明太多。上綜藝既有通告費拿,還能免費給全國觀眾刷臉,成本低風險小,怎么算都不虧。
在《有歌》的舞臺上,他也沒只抱著老苦情歌吃老本,還跟TVB三人組合作粵語歌,一下子就把目標受眾擴大了一圈。最妙的是砸冰塊那個環節,屏幕打出“作品與時代脫節”的評價,他掄起錘子一下子砸碎,那個儀式感直接拉滿。好多本來覺得他吃相難看的網友,看完這波操作也改了觀感,覺得他起碼還有改變的想法。
情懷這東西本來就是個加分項,真拿來當飯吃肯定行不通。當年造就彩鈴天王的時代早就過去了,還抱著當年的成績幻想割韭菜,碰釘子也是意料之中的事。現在歡子放低姿態,先上綜藝攢路人緣,修復之前受損的口碑,慢慢重新跟觀眾建立鏈接,比硬開高價演唱會穩妥太多。
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至于歡子這趟回歸之旅最后能走到哪,能不能寫出符合當下觀眾口味的新歌,能不能真的成功翻紅,咱們也只能慢慢等著看。娛樂圈起起落落太正常,愿意放低姿態重新出發,總比抱著情懷硬割韭菜要強得多。
參考資料:澎湃新聞 前彩鈴天王復出開唱 高價票價引爭議
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