追求胸大是讓嬰兒有奶吃？椰樹集團擦邊營銷屢教不改再次被約談

椰樹集團再次因宣傳廣告語引發爭議。

近日，椰樹集團對外開放工廠參觀，多位網友在社交平臺投訴，椰樹集團工廠的宣傳廣告語涉嫌低俗，最具爭議的一張廣告圖寫有“大大大”“椰樹女員工胸這么大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”等文案。

不少網友評論稱：“辣眼睛的廣告”“就說明這樣營銷還是有效果，要不早就停了”。但也有網友表示：“就隨它吧。沒辦法，這個我真的愛喝”。還有網友評論表示：“拋開低不低俗不說，這個已經明顯涉嫌虛假宣傳了”。

有觀點認為，這些低俗廣告不僅是女員工是否有意見，而是違反社會公序良俗，在暗示椰奶有特殊功用。哪怕只是在廠區宣傳，依然是違法行為，更別說開放工廠給人參觀。專家表示，椰汁只是一款普通的飲品，并不是保健品，沒有功能之談。普通食品卻宣傳其功能，已涉嫌違規。

就相關爭議，椰樹集團官方客服表示，這是集團做的宣傳，而對于女員工是否有意見，客服稱并不清楚。有椰樹集團員工表示，會關注網友的評論和建議，后續會改進，感謝大家的關心。

3月2日，海口市市場監督管理局工作人員表示，因椰樹集團在工廠參觀區懸掛涉嫌低俗的廣告內容，再度對其展開約談。

多次因不當廣告語被罰

值得注意的是，椰樹因低俗宣傳引發眾怒不是一次兩次，多次因發布不當廣告語被罰。這個陪伴了幾代人的國民飲品品牌，早已陷入“低俗擦邊”等于流量密碼的路徑依賴，一次次在法律紅線與公序良俗的邊界反復橫跳。

2009年，椰樹集團旗下產品在海口的公交車上打出廣告——"老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁"、"怕不行，喝椰樹牌石榴汁"、"木瓜飽滿我豐滿"等充滿爭議的宣傳語。后被當地工商部門認定其為違規發布，責令立即停止并處以1000元的罰款。

2019年3月，椰樹集團因違背社會良好風尚等被罰款20萬元，處罰原因是“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”。

2021年3月，椰樹集團發布招聘廣告，稱“椰樹集團培養正、副總經理學校再招生！！！專業不限只要懂寫作，入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”。據海南省市場監管局對該案行政處罰公示，椰樹集團因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”被罰款40萬元。然而，2022年椰樹集團再發類似招聘廣告，刪掉了“肯定有美女帥哥追”。

2024年5月，椰樹集團因違反廣告法，被海口市市場監督管理局龍華分局罰款40萬元。違法事實顯示，2024年2月6日，龍華分局收到國家市場監管總局《轉辦函》線索轉辦，反映椰樹集團有限公司在自設網站發布的宣傳圖文，出現使用國家機關工作人員進行商業營銷的情形，并使用違背公序良俗的廣告語。

為什么椰樹一點也不吸取教訓？問題恐怕還是罰的幾個錢，遠不如低俗廣告帶來的收益，所以在違法的路上越走越遠。甚至，在2024年被罰之后，他們還發布“兩不服”聲明，稱相關廣告是科普教育不是商業廣告，“法無禁止即可為”，并用“員工失業”等對輿論進行道德綁架。

當地監管部門曾在接受媒體采訪時表示，如果處罰之后還有此類行為發生，監管部門會進一步跟進。對于椰樹集團多次因發布違法廣告被處罰，該工作人員指出，“確實一直在罰，也有很多人投訴，監管部門是秉著發現一起查處一起的原則在處理。”

中國婦女報批其屢教不改

如今，低俗文案又出現在對外開放的工廠廠區，足以說明，椰樹從未真正反思自身的營銷問題，反而把低俗擦邊當成了屢試不爽的流量密碼，把幾十萬的罰款當成了博眼球的低成本宣傳費。

“椰樹”的操作的確十分讓人不解。其椰汁連續多年占據市場主導地位，一定程度上證明其產品品質經受住了市場檢驗，為何還始終執著于用低俗、擦邊的營銷手段來博取眼球？它似乎陷入了一種“爭議即流量，罵聲即銷量”的迷思，將監管部門的一次次處罰視為微不足道的“廣告成本”。

中國婦女報發表評論稱，廣告固然可以有風格，品牌也可以有記憶點，但不能把低俗奉為創意“密碼”。“椰樹”一再把“女性身體”當作視覺與話術的流量入口，不討論椰汁的工藝、品質、口感，卻反復把注意力引向性暗示與性別刻板印象。這種路徑短期內或許能制造輿論話題，但長期看則是在消耗品牌信用，降低品牌格調。

企業終究要靠產品說話，品牌也需要靠口碑鑄就，應有的社會責任更不能缺失。一個負責任的企業，應當成為公序良俗的倡導者和守護者，而非靠頻頻越界來博取關注。如果是違法違規、屢教不改，監管部門不妨考慮更嚴厲的處罰措施，真正形成有效約束。

真正能夠穿越時間、贏得消費者長久信賴的品牌，無不是建立在優質產品與良好聲譽的基礎之上。“椰樹”若真想基業長青，與其在廣告法的邊緣反復橫跳，不如沉下心來，讓產品本身成為最好的代言人。

紅網則評論稱，流量不是原罪，土味也不是問題，但低俗絕對是品牌不可觸碰的紅線。椰樹該真正清醒了，別再在低俗擦邊的老路上一路走到黑。

2025年銷售增長33.25%

今年2月27日，椰樹集團舉行2026年新春開門紅大會。椰樹集團宣布，在2026年1月至2月22日期間，產品銷量與去年同比增長10.93%，實現新年開門紅。

椰樹集團表示，今年初的銷量增長延續了去年的積極態勢，其中椰樹牌椰子水在2025年銷售同比增長33.25%。公司創始人兼總裁王光興通過系統部署，推動了一系列舉措，助力品牌提升市場競爭力。

為提升品牌影響力，椰樹集團優化了宣傳方式，更新廣告詞和包裝設計。同時，公司在市區辦公大樓前設立打卡地，融合創意互動元素，如打卡墻、自動售賣亭和幸運抽獎，吸引大量游客參與，成為本地熱門社交景點。此外，推出的免費廠區參觀“五看一玩”文旅活動，讓游客深入了解公司歷史、生產線和產品文化，單日最高接待量超過一萬人，廠區在過年期間天天都是一片歡樂熱鬧的景象。

椰樹集團的發展歷程頗具傳奇色彩，公司曾面臨連續七年虧損，但在1987年員工入股自救后逐步扭虧為盈。1994年，椰樹被國務院定為全國改制試點，通過規范改制實現了國有資產增值，至今累計上繳稅金超百億元。

2026年，椰樹集團提出了新的奮斗目標和實現奮斗目標的“六大措施”，集團上下團結協作，實現了開門紅，椰樹集團將繼續聚焦推動業務再上新臺階。

（內容綜合自北京商報、中國婦女報、極目新聞、海口網、紅網等）