元宵將至！東北老鐵“換乘”南下，廣東春節(jié)假期游客大增

2026年春節(jié)期間廣州正佳廣場舉辦的特色民俗活動吸引了不少游客，鄭瑋/攝

南方財經記者鄭瑋 實習生龔晨晨 廣州報道

正月十五將至，又一年春節(jié)即將落下帷幕。對姜語（化名）來說，這是一個有點特別的假期。“逛了花市、買了大風車，原來過年可以有這么熱鬧的戶外活動，年味拉滿！”來自東北的姜語在社交平臺記錄下第一次在廣州過年的新鮮體驗。

2026年春節(jié)，廣東迎來了一個熱鬧的假期。

廣東省文化和旅游廳公布數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，廣東累計接待游客8658.9萬人次、實現(xiàn)旅游收入848.9億元，均創(chuàng)歷史新高。其中，廣東全省接待東部區(qū)域游客人數(shù)最多，達542.6萬人次，接待東北區(qū)域游客增速最快，實現(xiàn)同比增長21.1%。

隨著今年避開客流高峰的“反向過年”興起，疊加南方省份暖冬氣候優(yōu)勢，越來越多北方游客正將廣東列為春節(jié)“避寒游”首選目的地。南下過年，哪些旅行體驗最受北方游客青睞？記者注意到，廣東多地推出的特色美食、民俗文化、創(chuàng)意科技等特色體驗被不少游客青睞。

“春節(jié)期間，我們每天固定安排5場機器人表演，參觀名額都約滿了。”作為全國首個全空間智能體驗中心，廣州海心沙全空間智能體驗中心相關負責人告訴南方財經記者，2026年春節(jié)假期體驗中心日均客流量超千人次，其中北方省份游客主要來自北京、河南、山東。

南北“換乘旅行”興起，迎來大量游客的廣東，正亮起新的文旅“招牌”。

2026年春節(jié)期間不少游客前往廣州海心沙全空間智能體驗中心游覽，鄭瑋/攝

民俗文化游受青睞

“我在廣東找了工作，所以過年就把父母接過來一起過年。”談及今年選擇在廣東過年的原因，王儀（化名）告訴南方財經記者，廣東溫暖的氣候、特色美食和民俗活動都是關鍵吸引點，“廣東今年春節(jié)氣候非常友好，美食豐富，花市也很豐富多彩。”

包括王儀在內，不少南下過年的北方游客在社交平臺上留下了對廣東的印象：花市、醒獅、風車、美食等詞頻頻刷屏。

“路邊滿樹紅的木棉花、黃的風鈴花，還有一簇簇的三角梅，是北方人沒見過的場面”“第一次參加沉浸式舞龍，整個人都處在興奮的狀態(tài)”“十二點多的夜宵排檔，吃到了最好吃的羅氏蝦”……“廣東過年”詞條下，擠滿了北方游客的南下印象。

從數(shù)據(jù)上看，中國旅行社協(xié)會聯(lián)合途牛旅游網發(fā)布《2026春節(jié)旅游消費趨勢報告》顯示，2026年春節(jié)假期，廣東、海南等南方目的地成為北方游客避寒游的優(yōu)選，而在南下避寒游游客中，來自東三省及京津冀地區(qū)的用戶占比超五成，江浙滬地區(qū)的用戶占比接近30%。

位于佛山順德杏壇逢簡水鄉(xiāng)的藍舍設計師民宿感受到了這波熱潮。“往年春節(jié)，我們的客人主要以廣深及港澳地區(qū)的短途游客為主，大家更像是來度個假。但今年，拖著行李箱、操著北方口音的客人隨處可見。”順德藍舍酒店管理有限公司總經理周健告訴南方財經記者。

周健表示，據(jù)粗略統(tǒng)計，今年春節(jié)假期北方客人占比已經達到民宿總接待量的25%以上，比去年同期至少翻了一番，增長幅度非常大，“可以說北方客群從過去的零星點綴，變成了今年春節(jié)的絕對主力之一，且長住的北方客人比例高，甚至有幾位是一連住了十多天”。

南下旅途中，哪些旅游體驗更受北方游客青睞？

據(jù)周健觀察，在文化體驗上，北方游客對能親手觸摸到的“嶺南生活”情有獨鐘，“我們推出的龍舟手作等嶺南非遺文化活動，參與度最高的幾乎都是北方客人。他們覺得親手做一件帶有嶺南印記的工藝品，比單純買一件紀念品更有意義。”

同時，周健透露，北方游客也對正宗的嶺南早茶表現(xiàn)出了極大的熱情，對藍舍提供的油角、松糕等順德過年特色小吃特別好奇，也鐘情于一些地道的私房菜，會請民宿推薦一些順德當?shù)厝顺Ｈサ摹⑾镒由钐幍睦系辏Ｍ車L到最正宗的順德味道。

以特色美食、非遺手工等為代表的粵式民俗構成廣東文旅市場的關鍵吸引力。

同程旅行發(fā)布《2026春節(jié)假期旅游消費盤點報告》顯示，今年春節(jié)期間，廣東成為“年味兒”旅游的最大贏家。其中，汕頭憑借英歌巡游、游神賽會等熱門年俗文化活動，位列全國特色“年味兒游”熱門目的地TOP1，春節(jié)酒店預訂熱度同比增長超過80%，成為春節(jié)國內游的“黑馬”目的地。

大批北方游客的涌入進一步帶旺廣東消費市場。“從大年初一到初五，我們基本處于‘一房難求’的狀態(tài)，特別是前四天，早在春節(jié)前半個月就已經全線滿房了。綜合除夕到初七這八天的數(shù)據(jù)，整體入住率超過了80%。”周健表示。

廣東省文化和旅游廳公布數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，廣東全省實現(xiàn)旅游收入848.9億元，較2025年春節(jié)增長13.9%，創(chuàng)歷史新高。同期，游客人均花費也實現(xiàn)穩(wěn)步提升。抽樣調查數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，廣東游客人均花費980.4元，增長5.4%。

創(chuàng)意科技游乘風起

除極具地方風情的特色民俗外，“科技感”成為今年廣東新春文旅消費的另一關鍵詞。

在位于廣州的海心沙全空間智能體驗中心內，南方財經記者看到，來自全國各地的游客可以一睹人形機器人、載人級自動駕駛航空器等最前沿的科技產品，還可以現(xiàn)場和機器人來一場酣暢淋漓的棋局。

“今年春節(jié)期間，我們在一樓展廳、三樓人工智能與機器人體驗區(qū)門口等核心場景每日固定安排5場機器人表演，表演現(xiàn)場人氣旺盛，也成為展廳核心引流亮點。”海心沙全空間智能體驗中心相關負責人告訴南方財經記者。

此外，該負責人表示，體驗中心還在正月初二至初七固定時間段推出機器人/機器狗新春巡游活動，機器人會在巡游路線上向行人招手、比心互動，并設有“打卡挑戰(zhàn)”贏文創(chuàng)禮品環(huán)節(jié)，進一步增強游玩的趣味性和互動性。

在體驗中心內，記者看到，極具未來感的科技互動活動吸引了不少家長帶著小朋友前往游覽。

海心沙全空間智能體驗中心內，游客正在和機器人下棋，鄭瑋/攝

負責人表示，目前體驗中心一樓展廳實行預約參觀制，每日均全部約滿。春節(jié)假期期間，體驗中心日均客流量超千人次，參觀體驗中心的游客主要來自廣東、浙江、北京、四川、江蘇、湖北、上海等省市，其中北方省份游客主要來自北京、河南、山東。

除海心沙外，今年春節(jié)，廣州南沙粵港澳大灣區(qū)燈會也運用VR互動、數(shù)字光影、人工智能技術，打造虛擬與現(xiàn)實融合的城市盛景。越秀公園新春燈會則創(chuàng)新引入XR超感球幕、MR技術，以“實體燈組+虛擬投影+場景演繹”再現(xiàn)嶺南文脈，讓游客身臨其境體驗廣繡、廣彩等非遺技藝。

在深圳，華強北商圈成為了全球消費者的“科技年貨”采購天堂。在“廣貨行天下”春季行動帶動下，華強北全域春節(jié)營收同比增長35%。引領消費熱潮的“AI八駿”榜單（涵蓋無人機、機器人、AI眼鏡等品類），成為市場風向標，帶動AI眼鏡銷量激增70%—80%，近兩個月科技產品銷售額較平日增長超30%。

不僅僅是春節(jié)。南方財經記者注意到，在開年這波消費熱度牽引下，廣東多地正探索加力，推動科技消費熱潮向全年延伸。

作為全國首個全空間智能體驗中心，海心沙全空間智能體驗中心相關負責人告訴南方財經記者，目前體驗中心已集合體驗互動(科普研學)、消費場景、中試服務、路演發(fā)布、行業(yè)論壇五大功能，接下來將繼續(xù)迭代常態(tài)化科技大秀，開發(fā)科普研學路線，并持續(xù)承接大灣區(qū)科技企業(yè)新品發(fā)布、行業(yè)論壇等活動，將海心沙建設成為“科技島未來島”。

廣東省文化和旅游廳也表示，接下來，將持續(xù)推進文旅產品業(yè)態(tài)升級。具體方向包括，深化“文旅+科技”“文旅+工業(yè)”“文旅+商業(yè)”應用，支持景區(qū)引入VR/XR、機器人互動等新場景。同時，積極培育“低空+濱海”“低空+生態(tài)”特色體驗，升級“粵夜粵美”品牌，推動景區(qū)、商圈、非遺街區(qū)聯(lián)動，培育主理人店鋪、深夜食堂等新業(yè)態(tài)，進一步延長消費鏈條。

馬年春節(jié)即將落下帷幕，而迎來送往千萬游客的廣東，正亮起新的文旅“招牌”。