“逛街里”300萬客流，何以沉淀為城市新民俗？

“過年逛街里”正在從一項節慶活動，沉淀為一座城市深入人心的文化地標與情感寄托；市南區正用生動的實踐，勾勒出這片百年歷史街區立足新時代全面煥新的活力圖景。

九天，近三百萬人次涌入。這份來自丙午馬年青島老城的熾熱數據，正在超越統計學的范疇，成為一場城市活力與人文情感的雙重盛宴。

從乙巳蛇年臘月廿八到丙午馬年正月初七，中山路區域的沸騰未曾停歇：第四屆新春逛街里節舉辦期間，其單日最高游客接待超42萬人次，棧橋景區20余次啟動限流機制，現場人潮洶涌卻秩序井然。

這份熱度，無關短期炒作，而是城市文化底蘊與創新運營理念雙向賦能的必然結果；更重要的是，數據的背后，還昭示著歷史城區消費能級與品牌價值的同步躍升：

活動期間，中山路區域近200家商戶及攤位實現總營業收入較去年同期顯著增長49%。“人氣、消費、口碑”三旺的亮眼答卷共同印證著一件事——

“過年逛街里”正在從一項節慶活動，沉淀為一座城市深入人心的文化地標與情感寄托；市南區正用生動的實踐，勾勒出這片百年歷史街區立足新時代全面煥新的活力圖景。

從“引導消費”到“創造體驗”：一張地圖激活深度探索新路徑

第四屆新春逛街里節的突破，在于對傳統節慶邏輯的更新。它巧妙地避開了“走馬觀花”的窠臼，轉向更具粘性、更有溫度的深度互動，讓每一位游客都能成為參與者、傳播者。

這一轉變的核心載體，是一張售價9.9元的“集福樂·新春‘馬’上購”主題通行地圖。它不僅僅是導覽工具，更是一份精心設計的探索指南，串聯起104家特色商戶，構建起“消費集章、權益解鎖、禮品兌換”的完整趣味鏈條。

其成功的關鍵在于角色的轉換——

游客手持地圖，便從普通的“逛街者”轉變為主動的“發現者”與“收集者”。為了集齊印章、解鎖驚喜而深入每一條街巷、探訪每一家店鋪，在步履之間觸摸百年老街的肌理，在互動之中感受青島的煙火氣息。

其成果顯而易見：地圖售出超1500份，吸引2400余人次深度參與。這不僅是消費行為的引導，更是注意力與時間的深度留存。一張輕巧的地圖，實現了游客獲得深度趣味、商戶獲得有效客流、街區保持持續熱度的三方共贏。

城市節慶活動的生命力，從來不在于規模多大、噱頭多足。這一次，逛街里節用數據為我們證明，只有賦予游客有意義、有溫度的體驗，才能讓文化真正走進人心。

從“靜態展示”到“動態融入”：系列演藝塑造街區沉浸式劇場

對歷史街區而言，吸引人流只是第一步，更重要的課題是如何讓人駐足、讓人共鳴、讓人銘記。新春逛街里節給出的答案，是打破邊界、活化文化——

它將整個百年歷史街區，轉變為一座開放、流動、鮮活的沉浸式劇場，讓文化不再是靜默的展板，而是可感知、可對話、可參與的生動存在。

街區核心文化IP《上街里的故事》已演進至4.0版。它徹底走出固定舞臺，融入街角、廣場與人群之中；《灶起來吧！大火鍋》等劇目連演二十場，用充滿煙火氣的本土敘事，引發游客的會心一笑與情感連接。

與之相呼應的，是非遺舞龍、花神魚燈舞等傳統民俗巡游。鼓樂喧天，衣袂翩躚，將最純粹的年節氛圍，鮮活地鋪陳在百年老街之上，完成了一場可移動、可觸摸的文化傳承。

當MORE音樂廠牌秀等現代潮流藝術在此發聲，古老街巷又激蕩出青春的節拍。歷史底蘊與當代氣息在此交融，毫無違和，反而催生出獨特的街區魅力。

于是，參觀變成了體驗，觀望變成了參與。“時時有看點、處處有場景”得以實現。文化不再靜默于展板，而是化為可感知、可對話的生動存在，這正是歷史街區凝聚人心的獨特魅力。

從“點狀消費”到“生態繁榮”：節慶能量拉動多元業態全面振興

節慶活動的價值，最終要體現為對區域商業生態的實質性帶動。逛街里節的消費數據，清晰地展現了其強大的輻射與提振作用。

餐飲作為基礎消費，持續引領著區域的熱度。上街里順興樓大酒店除夕夜包間年夜飯提前一個月訂滿，春節假期營收近百萬元；雙合園、呂氏疙瘩湯等本地口碑商家門庭若市，成為品味青島的必到之處。

表現亮眼的文創零售，則標志著消費層次的提升。C3文創西廠、巧克巧蔻巧克力博物館等商戶等重點商戶，日均千人次進場購物體驗消費，顯示出游客為創意設計和文化體驗付費的強烈意愿。非遺年貨大集日均吸引2萬人次打卡，讓傳統手工藝獲得了可觀的市場關注。

與此同時，文化體驗類消費需求同樣旺盛。牛津話繪本世界展、盛錫福文化展覽等內容極大豐富了活動的內涵，讓一場逛街之旅增添了知識性與趣味性。

重要的是，這種影響力最終延伸至住宿業態。“城之南海之角”等特色旅宿春節期間整體入住率超過了95%，這意味著逛街里節已成功將大量“一日游”客群轉化為“過夜客”，有效挖掘了留宿經濟的深層潛力。

從餐飲、購物到觀展、住宿，一個多元、聯動的消費生態已然形成。可以看到，一個優秀文旅品牌產生的能量，能夠有效貫通產業鏈條，為歷史街區的可持續發展注入核心動力。

從“現象級”到“新年俗”，老街復興的“市南路徑”

第四屆新春逛街里節的圓滿舉辦，不僅呈現了一份漂亮的成績單，更憑借著與城區高質量發展核心方向的高度契合，讓市南區上街里成為了今日青島老街活化的典型代表。

市南區用近三百萬人次的到訪、近半的消費增長，為更多歷史城區的煥新之路驗證了這樣一個邏輯：

以文化內核凝聚人氣，以創新體驗深化互動，以商業繁榮夯實基礎，歷史街區完全能夠在新時代重獲生命力，甚至超越往昔的輝煌。

如今的“上街里”，已不只是一個地理名稱，它是一個引發情感共鳴的公共空間，一個展示市南區人文底蘊和青島城市文化的鮮活窗口，一個驅動區域發展的活力引擎；

“過年逛街里”這五個字所承載的，是市民認可的習俗，是游客向往的體驗，更是市南區文旅發展成效的具象化表達——

而這份來自市場的熱烈回應與公眾的情感認同，是歷史街區煥新最堅實的根基。丙午馬年新春的這場盛況，讓我們相信，這不是偶然，而是市南區長期深耕上街里、活化老街文化的必然結果。

它的活力，將成為常態；它的未來，值得期待。