泛運動相機市場的修羅場：大疆靠單品爆款跑贏

這個春節(jié)，你用它記錄團圓了嗎？

3月2日，洛圖科技（RUNTO） 最新行業(yè)報告顯示，2026年春節(jié)期間，中國泛運動相機（含全景、可穿戴）線上市場狂賣9.6萬臺，銷售額突破2.3億元！ 平均每臺售價達2401元，消費升級趨勢明顯。

這意味著，運動相機已徹底告別“極限運動專屬”的標簽，正成為大眾記錄旅行、滑雪、家庭聚會乃至年味儀式的“新年俗”工具。

而在這場消費盛宴中，一個品牌展現(xiàn)出了壓倒性的統(tǒng)治力——DJI大疆。

從品牌格局來看，大疆（DJI）以 62.9% 的銷量占比穩(wěn)居市場首位，繼續(xù)保持顯著領先優(yōu)勢；Insta360 影石緊隨其后，銷量占比達 28.6%，頭部品牌集中度進一步提升。

在占據(jù)市場主流的傳統(tǒng)運動相機領域，DJI大疆以61.1%的銷量份額穩(wěn)居市場第一，其暢銷機型Osmo Action 5 Pro登頂單品銷量榜首，Action 6與Action 4同樣躋身熱銷前列，形成強勢產(chǎn)品矩陣。Insta360影石則以31.1%的份額位居第二。

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，機型按銷量排序，單位：%

全景相機競爭看點十足。DJI大疆僅憑Osmo 360一款單品，便在該細分市場斬獲52.9%的銷量份額，占據(jù)主導地位；而Insta360影石則采用“機海戰(zhàn)術”，憑借X5、X4 Air、X3三款X系列機型的矩陣合力，合計拿下了45.1%的市場份額。

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，機型按銷量排序，單位：%

在主打輕便的可穿戴賽道，DJI大疆 Osmo Nano 憑借壓倒性優(yōu)勢登頂，單機型占據(jù)該品類69.0%的銷量份額；Insta360影石則依靠GO Ultra與GO 3S兩款機型，合計拿下19.2%的份額；FETANA非一與Sargo山狗分別位列暢銷榜第四、第五。

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

注：不包含300元以下的運動相機

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，機型按銷量排序，單位：%