春節(jié)不賺錢！中國游戲，重新學語文？

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

頂著“玩物尚志”的頭銜，

中國游戲受夠“沒文化”的苦。

“你，可學習過語文？”

這句出現(xiàn)在《原神》馬年“海燈節(jié)”劇情中的調侃，

讓無數(shù)玩家自嘲“我就是那個只會說好美的派蒙”。

引發(fā)共鳴的，是一首游戲原創(chuàng)的仿詩經作品《瑯風·茲白》。

詩中“琚”“瑳”“绤”“絺”等生僻字，讓全球玩家自發(fā)標注拼音，笑稱“和派蒙一起補習語文”。

春節(jié)檔一直是游戲廠商的“必爭之地”。

2026年春節(jié)期間，各大廠商通過與文旅、春晚聯(lián)動等方式展開競逐，讓游戲走出屏幕，更加多元化、立體化與玩家見面。

不過，相比花樣百出的聯(lián)動方式，從收入方面來看，整體市場表現(xiàn)并不突出。

根據Sensor Tower數(shù)據，2026年春節(jié)檔游戲iOS端收入約為4.4億美元，與去年同期基本持平。

2月15日，騰訊旗下《王者榮耀》在春節(jié)假期第一天推出了馬年“皮膚”，隨后便迅速沖上iOS暢銷榜總榜，并且因服務器宕機登上了各大社交平臺熱搜。

此外，騰訊旗下另一款游戲大作《和平精英》則在春節(jié)版本推出了以敦煌文化為載體的新地圖，并上線了一系列符合新春氛圍的活動，包括“月牙泉許愿打卡”“年獸大作戰(zhàn)”等。

這一系列的聯(lián)動讓《和平精英》在除夕夜的日活躍用戶數(shù)突破9000萬。

春節(jié)假期的“團圓”特性，成為了派對類游戲施展的舞臺。

網易旗下派對游戲《蛋仔派對》在大年初一當天開啟了登錄領取彩虹幣、開放新春每日任務領限時蛋幣等活動，并且通過與知名卡通IP《小馬寶莉》的聯(lián)動，跨界吸引新用戶。

不僅如此，春晚也成為各大廠商爭奇斗艷的舞臺。

其中，騰訊旗下《暗區(qū)突圍》與 河南衛(wèi)視春晚聯(lián)合打造國風舞臺作品《長夜終燼》。

網易則依托旗下《燕云十六聲》的宋韻世界觀，與河南衛(wèi)視春晚合作打造了《花月同春》。

此外，部分游戲廠商還通過與地方文旅聯(lián)動，讓玩家可以身臨其境地體驗游戲。

春節(jié)期間，三七互娛旗下《尋道大千》《時光大爆炸》《叫我大掌柜》三款游戲與泉州文旅進行聯(lián)動。

從2026年春節(jié)檔的游戲市場競爭來看，各家廠商正在脫離以往“力大磚飛”的投放方式，轉而采用與文旅、春晚聯(lián)動的方式，讓游戲更加立體地走近玩家。

當然，小游戲也有精彩表現(xiàn)。

要說整個春節(jié)檔最讓人意想不到的產品，絕對是《我的花園世界》了。

先看它的離譜成績。在小游戲方面，自除夕開始，《我的花園世界》就沖上了微信和抖音小游戲雙平臺的暢銷榜第一，并在春節(jié)期間持續(xù)霸榜。

在小游戲市場斬獲成績后，它的App端也開始發(fā)力。游戲在2月24號登頂了iOS游戲免費榜，截至今日發(fā)稿，它也還保持在免費榜第二，暢銷榜Top 20以內。

不僅打贏了小游戲領域的霸主《無盡冬日》，還在免費榜短暫壓過了《王者榮耀》《三角洲行動》一頭，是實打實的黑馬。

與暑期檔新游戲頻發(fā)不同，春節(jié)檔更多的是成熟游戲之間的博弈，騰訊旗下的《王者榮耀》《和平精英》等游戲繼續(xù)霸榜，是什么原因導致了這樣的差異化形成？

今年的春節(jié)游戲檔期間，游戲公司在常規(guī)放福利的同時，更多的采用與春晚、景區(qū)聯(lián)動的方式出現(xiàn)在消費者面前。

這樣“脫虛向實”的營銷方式背后傳遞出什么信息？

雖然游戲市場在春節(jié)期間保持火熱，但騰訊、網易、世紀華通等游戲公司的股價卻并沒有體現(xiàn)出這樣的火熱程度。

玩家的火熱并沒有帶動資本市場的躁動，如何看待這種現(xiàn)象？

對此，中國經營報記者李哲和書樂進行了一番交流，本猴以為：

通過春節(jié)的年味，重學語文，才是游戲大廠的春節(jié)檔。

頂著“玩物尚志”的頭銜，中國游戲受夠了“沒文化”的苦，帶著玩家學習語文，一年就這么一次窗口機會。

至于賺錢，一年其他時間去做就好了。

春節(jié)檔本身就有“休假”意味，玩家休假，大廠也在休假，因此在1月的一波新款集中發(fā)布后，大多數(shù)游戲都進入休假期，只是通過春節(jié)檔活動來進行日常維護。

這和暑期檔的高強度維護形成了差異性。

此外，常青爆款的熱度很多恒定，在任何檔期大多如此，只是偶有黑馬殺出罷了，如1月起爆的《鵝鴨殺》。

同時，游戲的虛擬世界，已經進入到了一個消費天花板，虛擬世界向現(xiàn)實世界融合，虛擬經濟和現(xiàn)實消費聯(lián)動，本身也是游戲衍生的題中應有之意。

尤其是在2024年底開始爆發(fā)的谷子經濟，拉快了游戲廠商加快進入現(xiàn)實消費場景中尋找新藍海的進度條。

這既是國內游戲紅海化的現(xiàn)實考量，也是游戲產業(yè)日趨多元、細分市場的蝶變。

至于股價問題，并不能說明什么。

游戲股在近年來持續(xù)井噴，已經到達了一定的高位。

盡管游戲市場的火熱依然在升溫，但暫時沒有更多的故事來刺激資本市場。

目前游戲走進現(xiàn)實也還只是初探，暫時還不能算一個相對完整的財富增長新故事。