萬代六大卡牌與《游戲王》等TCG產品，繼續破圈之路 | 文創潮

線下賽事+多媒體發展，培養更多低齡以及女性玩家

作者：トトロ

在上一期文章，文創潮結合2025年第三季度的美國和日本卡牌大廠動態，解讀了行業的破圈趨勢。

第四季度，TCG破圈增長的勢頭有增無減。各家廠商對熱門動漫游戲虛擬偶像等熱門IP的“瓜分”告一段落，開始進入努力拉新的階段，低齡青少年和女性群體也成了重點目標。

近日，日本一家從事寓教于樂的教育公司在關東地區針對家有小學兒童的400名家長開展了“小學生真正在玩的卡牌游戲”問卷調查。

調查結果顯示，有79.3%的家長曾與孩子一起玩過卡牌，且有80%的家長對孩子玩卡牌持積極態度。這在一定程度上反映卡牌娛樂在有孩家庭中的占比很高，且不局限于家庭兒童，許多家長會被帶動參與，進而成為玩家。

同時，調查還詢問了目前小學生真正在玩的卡牌游戲。

結果顯示，寶可夢PTCG以69.3%的大比例位列第一，海賊王OPCG占比24.8%排在第二，第三位是游戲王占比22.5%，第四位決斗大師DM占比19%，第五是戰斗之魂占比15%。基本是目前日本卡牌界最熱門，且有注重培養兒童玩家的幾款。

此外，NEXTONE（經營卡牌專賣店、舉辦卡牌活動等的卡牌專營公司）數據顯示，2025年11月-2026年1月的日本卡牌市場，日本卡牌專門店和直營店的銷售和采購數據都保持在同比增長的高水平，強力拉動了整個市場。

2025年4季度的年末商戰中，由于寶可夢有大型商品在11月發售，該月市場較去年同期增長了30%，交易市場活躍度大幅提升。受此影響，12月新品銷售有所回落，但中古品銷售同比增長36%。

本文，我們繼續解析2025年4季度萬代、多美、Konami、寶可夢、Bushiroad等日本頭部卡牌廠商的業務動態，希望給從業者一點參考。

萬代：線下活動活躍社群 推進多媒體運營破圈

2025年，萬代各IP的日本市場玩具商品銷售額如上圖所示。

高達在“新動畫+新卡牌+世博會”的加持下，當之無愧成為萬代最掙錢的IP，年度玩具銷售額947億日元，同比增長25.6%。玩具收入除了主要的模型外，新發售的卡牌也成為了增長點，做出重要貢獻。玩具榜第二位《海賊王》年銷售額926億日元，同比增長3.23%，依舊保持在較高水準，主要由卡牌貢獻。第三位的《龍珠》銷售額272億日元，同比下降7.8%。

如今萬代卡牌產品眾多。

當期，“萬代卡牌游戲狂歡節世界巡回展2025”來到了新加坡、杜塞爾多夫、吉隆坡，不僅在活動中舉辦了旗下六大卡牌的世界錦標賽預選賽，還發售了限定宣傳卡及周邊商品，海外熱度持續。

文創潮下面具體來看萬代旗下六大卡牌的動態。

高達GCG憑借搭載迷你模型的新玩法，提升對戰臨場感，發售后受到廣泛好評，在歐美熱度持續增長，在4季度僅發售2款新卡包，正在通過大量海內外線下活動進行擴圈、吸收玩家、形成玩家社區。當期不僅舉辦了新卡包發售紀念活動、專家商店（擁有通過高達卡牌專家認證考試的高達專家）交流會、新人類挑戰賽以及HMV卡牌商店新宿店主辦的“起始牌組&3對3戰斗日”活動、世界錦標賽地區預選賽等。

同時還在積極與高達其他媒體形式聯動宣傳，努力吸收更廣泛玩家。如與手游《SD高達G世紀永恒》聯動，參加在日本各地門店舉辦的商店對戰，獲取可以在游戲中使用的門票序列號和聯動卡牌；與劇場版《機動戰士高達:鐵血的奧爾芬斯》特別編輯版《烏爾茲獵人 - 小小挑戰者的旅程》和十周年紀念劇場版短篇《幕間之楔》的上映聯動，作為特典發放高達卡牌宣傳卡，同時還推出了《機動戰士高達:鐵血的奧爾芬斯》豪華周邊套裝。

海賊王OPCG在4季度僅發售了3款新卡包。特別要提到的是，OPCG一直在通過賽事積極推進在中國市場的發展，調動社群活躍度。上圖為中國內地世界錦標賽的賽事計劃，比賽在多地開展貫穿全年，4季度完成了錦標賽2025中國內地秋季決賽和總決賽。除此之外，還在上海、杭州、北京、廣州舉辦了三周年紀念賽，以及眾多小型賽事，如在全國多地卡店開展的標準對戰會、旗艦戰、店鋪交流會等。

在日本，除了舉辦常規的月度官方店鋪交流會、新卡包發售紀念活動以及在虛擬對戰空間Metaverse Lobby舉辦的每月兩次活動，日本地區世界錦標賽同樣貫穿全年，4季度開展了地區預算賽、秋季3對3以及青少年友好杯，根據廣泛年齡層玩家開展有針對性的賽事活動，

數碼寶貝卡牌DCG在4季度分別發售了2款日文和中文卡包，舉辦了大型賽事2025世界錦標賽的亞洲區域預選和地區預選賽，以及中型賽事“超！馴獸師對戰會”2025第二季的東京、大阪活動。同時也在積極推進在中國內地的活動，在北京、南京舉辦了“超！馴獸師對戰會”以及店鋪對戰。此前提到計劃在25年內上線的卡牌手游《數碼寶貝樂源重啟》并未如期上線，但此前開放征集β測試的報名人數超過5萬人，且超90%的參與者表示正式發布后想繼續玩，獲得不俗評價。

戰斗之魂（Battle Spirits）4季度發售了3款新卡包，世界錦標賽同樣貫穿全年，4季度舉辦了店鋪預選賽、地區預選賽等，此外還有每月固定的面向初學者的教學活動、對戰、積分賽、店鋪賽等。去年9月底，萬代在YouTube上限時免費播出《戰斗之魂Brave》的全50集，吸引更廣泛海外受眾。11月還舉辦了《戰斗之魂 烈火魂》播出10周年特別紀念線下活動，邀請動畫聲優及動畫、卡牌制作人到場，進行影片放映、座談及互動抽獎等活動。戰斗之魂一直保持著多媒體運營，通過內容留存、吸引玩家。

攜戰之境（UNION ARENA）推出了《東京食尸鬼》《出包女王》《新世紀福音戰士》《假面騎士》《神樂缽》等IP的新卡包，同時舉辦了新卡包發售交流活動，以及世界錦標賽的系列預選賽。簡中方面，一直在跟進發售中文版新品，官方微博、B站賬號保持更新，但線下活動似乎停滯了。由于其IP屬性，年底還參加了集英社舉辦的Jump Festa 2026，進行宣傳推廣，吸引廣泛動漫愛好者加入游戲。

龍珠超卡牌Fusion World在4季度僅發售2款日版新卡包，在開展2025世界錦標賽系列預選賽。在歐美積極開展同名游戲活動與更新，開舉辦了數字版錦標賽，社群活躍。還未開展簡中版，在中國香港和臺灣有活動。

多美：積極開展跨界聯動宣傳 破圈拉新成績不俗

2025年，多美包含卡牌在內的動作玩具的銷售額為486億日元，同比增長25.58%。卡牌業績大幅超過去年同期。《決斗大師》《迪士尼洛卡納》《名偵探柯南》繼續穩定發展，新卡牌《排球少年！！VBC BREAK!》積極開展宣傳。

決斗大師DM與人氣VTuber組合彩虹社的跨界聯動非常成功，4季度舉辦了第六彈合作活動，不僅積極開拓了新的卡游群體，還拉動了銷量。在了11月的Google Play銷量日榜中，因為此次聯動帶動了卡牌游戲《決斗大師 PLAY’S》的銷量，排名進入前三十。同時，《決斗大師 PLAY’S》在4季度迎來上線6周年，12月發售了紀念商品大大帶動游戲活躍度，直接拉動其App Store日銷量榜排名，從75位躍升至第2位，逼近榜首。

決斗大師已臨近25周年，曾經的玩家如今已為人父母，希望能夠將其打造為兩代人能夠一起享受的內容，成為長久持續的卡牌游戲。因而小學館于去年10月推出了面向幼兒的YouTube新節目《でゅえまる。》，以決斗大師中出現的生物為模型，推出原創歌曲和啟蒙教育等內容，將IP融入幼兒日常的快樂學習中，讓孩子們從小熟悉其中的角色。同時，還將在相關的幼兒雜志上連載相關內容。此外，動畫新篇章也在今年開啟。

多美代理運營的迪士尼洛卡納保持穩定上新，4季度發售了第六、七彈新品，配合發售在指定迪士尼店鋪舉辦了促銷宣傳活動，贈送宣傳卡，以及在東京大車站投放了線下大型宣傳廣告。由于第六彈卡中收錄了12月上映的《瘋狂動物城2》中的尼克和朱迪，因為在電影上映時進行了聯動宣傳，在影院發放宣傳卡牌。同時，還參展了日本最大規模的桌游展“Game Market 2025 秋季”進行宣傳推廣。

一直在積極舉辦面向不同類型玩家的活動，如首次舉辦了無關勝負、以交流位目的的游戲聚會活動“休閑派對”以及面向喜歡迪士尼的卡游圈外人的店鋪交流活動，還舉辦了可以一邊喝迪士尼原創飲品一邊享受洛卡納的茶會。這類活動可以吸引喜愛迪士尼IP但不了解卡牌的群體，以及休閑、推活型的玩家。同時，也面對競技型的玩家舉辦了TSUTAYA 冠軍賽地區賽、2025大師賽的秋季京都大賽等。

柯南卡牌全球累計銷量已突破1億張。4季度發售了2款新卡包卡組，舉辦了挑戰賽、體驗會等店鋪活動，社群來看收藏、交流的休閑型玩家不少，從官方的社交媒體宣傳也能看出。如舉辦了“柯南卡牌”投稿活動，按照#柯南卡牌攝影部、#柯南卡牌裝飾部、#柯南卡牌對戰部這三個主題，拍攝照片投稿參與抽獎。

此外，多美去年10月發售了新系列“排球少年！！VBC BREAK!”（volleyball card game簡稱VBC），最大特點是通過卡牌游戲再現排球的玩法，推動了面向廣泛人群的商品開發。4季度發售了3款新卡包卡組，目前正在通過線下活動進行積極宣傳，將IP粉絲轉換為卡牌玩家。多美為此舉辦了發售紀念活動，在日本各地的TSUTAYA、ANIMATE店鋪舉辦卡牌體驗會。

Bushiroad：積極打造卡牌IP矩陣 輸出原創IP內容

2025年（上圖中Q3+Q4+Q1+Q2），Bushiroad TCG事業銷售額285.3億日元，同比增長22.81%；日本國內銷售額162.29億日元，同比增長10.57%，海外銷售額115.95億日元，同比增長37.86%；海外銷售額由《卡片戰斗先導者》《hololive OFFICIAL CARD GAME》帶動增長。

其中，第4季度單季銷售額67.17億日元，同比下降1.78%。受季節性因素影響，12月發售的大型商品減少，出現同比下降。以《黑白雙翼》《卡片戰斗先導者》為中心順利發展。

數據顯示，2025年6月期（截至6月的年度），Bushiroad的研發費用為14.97億日元，主要用于卡牌游戲和移動在線游戲的企劃開發和制作。

去年12月，Bushiroad與GENDA達成業務合作，在既有合作基礎上，深化海外拓展，其中包括開展卡牌游戲店鋪，擴大Bushiroad IP認知度。

《黑白雙翼》4季度發售了《世界計劃 彩色舞臺 feat. 初音未來》《Overlord》《黃金拼圖15周年》《Key 25周年》《租借女友Vol.2》《蔚藍檔案 The Animation》《約會大作戰Vol.3》等IP新品。

它的姐妹品牌《黑白雙翼Blau》發售了《傳說系列》《劇場版 忍者亂太郎：毒竹忍者隊最強的軍師》《夏目友人帳》這3個IP的新卡包卡組。派生美少女系卡牌《黑白雙翼Rose》僅發售2款新品。

該系列卡牌都在面向2025WGP世界大賽開展各地預選賽事，參賽人數不斷增加，其中金澤會場的到場人數刷新其歷史記錄，突破860人。

此外，Blau還在舉辦《偶像大師》專場對戰，以及面向Blau日本錦標賽2025的地區選拔賽。日常活動包括新品發售體驗會、交流會等。賽事活動也是全年不斷。

《卡片戰斗先導者》保持著高頻率的多媒體內容輸出，延續IP生命力。繼25年7月開始播出新動畫第四季《卡片戰斗先導者 Divinez Deluxe決賽篇》后，12月又公開了新電視動畫《卡片戰斗先導者 Divinez 幻真星戰篇》的關鍵視覺效果，動畫于今年1月開始播出。這也是24年1月開始播出的《卡片戰斗先導者 Divinez》系列的最終篇章。同時，系列漫畫也在持續更新中。

4季度發售了4款新卡包卡組，其中12月發售的新補充包與《怪物彈珠》聯動，收錄了限定角色合作卡牌，銷售穩定發展。數字卡牌游戲續作《卡片戰斗先導者2》持續更新DLC，全年發售了6彈DLC。活動賽事方面，舉辦了日本WGP Deluxe 2025 Season2地方賽、地方杯Deluxe 2025地方賽，并于年底舉辦了最終冠軍賽，共有116人進入冠軍賽進行最終對決。

hololive OFFICIAL CARD GAME方面，根據COVER最新公布的數據，2025年2-4季度TCG事業銷售額為55.34億日元，全年積極進行活動運營，玩家數量持續增長，新產品銷售額保持良好勢頭。

4季度Bushiroad針對不同玩家群體舉辦了大型賽事活動，如首次世界大賽EXSTREAMER CUP 2025 總決賽，共有來自海內外的80名選手參加決賽，大賽的官方直播播放次數超10萬次。

它還舉辦了World Grand Prix 25-26，不僅有個人賽，還設有組隊參加的三人組比賽，約有3000人參加，除了官方比賽，還舉辦當日可報名參加的自由活動，吸引了超過5000名參與者。

Bushiroad在2025年7月新推出的卡牌《哥斯拉 Card Game》在4季度僅發售2款新卡包卡組，以日本和北美為中心，在各地積極開展體驗會，構建玩家社群。4季度舉辦的活動包括，持續開展的店鋪賽事“在店里！哥斯拉杯”，首次舉辦了三人團隊比賽“怪獸王決戰~三色三人組大賽~”，“怪獸王決定戰 地方賽”，GiGO、AmiAmi秋葉原店的特別店鋪賽等等。此外還參展了日本最大規模桌游展“Game Market 2025 秋季”和“哥斯拉FES 2025”。

所有活動中設有體驗會、對戰、商品銷售等環節，通過各種線下渠道直接接觸潛在玩家群體，另外還在YouTube開設了卡牌專門節目。

《Shadowverse: EVOLVE》《Rebirth For You》《五等分的花嫁CARD GAME》和Love Live!系列官方卡牌的推新速度都一般，主要依靠活動賽事調動社群，積極進行線下宣傳。分別舉辦了通向各自全國大賽的各類預選賽事。Shadowverse于25年6月推出的新數字卡牌游戲《Shadowverse: Worlds Beyond》舉辦了首屆國際大賽“Shadowverse World Grand Prix 2025”的決賽錦標賽“Grand Finals”，匯集了在全球各地比賽中取得優異成績的共30名玩家，冠軍獎金1億日元，游戲熱度高漲。

《五等分的花嫁CARD GAME》還在秋葉原舉辦了免費入場的展示會，宣傳介紹游戲，以及教授卡牌玩法，同時還舉辦了抽獎活動，刺激購買。Love Live!方面還積極參加各種展會，進行商品銷售和宣傳。

Konami：游戲王數字游戲IP合作帶動增長 OCG線下活動火熱開展

2025年，Konami的數字娛樂事業（包括TCG業務）銷售額3424.79億日元，同比增長12.42%，事業利潤1145.97億日元，同比增長9.9%。積極發展數字游戲，線下賽事活動火熱開展。

4季度，游戲王OCG共發售了6款日版新卡包卡組，其中包括2款特別套組，收錄了眾多稀有特別卡。同時發售了4款簡中版新卡包。

活動賽事方面，Konami在日本舉辦了眾多賽事及線下活動，社群相當活躍，全年都在舉辦積分排名賽，交流會，“游戲王之日”自由對戰，游戲王日本選手權錦標賽2025團體賽地區預選賽，面向新人玩家的游戲王指導員挑戰賽，帶朋友和家人到場還可獲得特別贈品。

Konami還舉辦了“游戲王決斗者嘉年華名古屋2025”活動，設置了OCG和《游戲王Rush Duel》的對戰活動，以及商品銷售等。并且參加了Jump Festa 2026展，設置了卡牌、游戲對戰、打卡拍照藝術畫廊、尋寶游戲、劇情動畫、宣傳短篇動畫舞臺、商品銷售、限定商品、贈品等等，活動相當豐富，吸引眾多玩家參與。

卡牌數字游戲方面，Konami積極發售新卡包，帶動銷量穩定增長。

比如11月26日的日本Steam銷售排行榜，《游戲王：大師決斗》從前一天的第8位升至榜首，前一天推出了新的精選包、多款追加隱藏包等，帶動銷售額增長。

Konami與其它IP的合作同樣成績亮眼，如11月20日，Google Play銷售排行榜，《怪物彈珠》登頂。主要由于它從11月15日開始與動畫《游戲王》系列的第二彈合作活動登場。

2025年底，Konami還宣布，《游戲王：大師決斗》將首次面向日本全國高中生舉辦電競比賽“高中生日本第一決賽”。

游戲王電商網站“KAIBA CORPORATION STORE”的商品暢銷榜，如上圖所示。

TOP4均出自動畫《游戲王 怪獸之決斗GX》，依次為“幻魔皇拉比艾爾 手辦”“決斗學園同學會 亞克力立牌 & 徽章套裝”“決斗學園同學會 證件照風格貼紙（全5種）”“決斗學園同學會 封面圖貼紙收藏B（套裝）”。

電視動畫《游戲王 怪獸之決斗GX》于25年4月開始進行了重播，帶動周邊人氣增長。

寶可夢PTCG：手游PokéPoké持續發力

年末惹出風波的寶可夢卡牌（PTCG），2025年保持是日本最暢銷、最受歡迎的卡牌。

PTCG不僅新卡保持霸榜熱銷，中古卡交易也十分活躍，甚至稀有卡拍賣又刷新最高成交記錄。全年日版發售了11款新補充包，5款構筑卡組，以及近兩百件周邊商品。每次發售的新卡都會登上日本卡牌月度暢銷榜，且基本處于榜首位置。同時二手市場也非常活躍，在2025年的TCG市場中依然擁有壓倒性的份額，是市場引領者。

PTCG賽事活動方面，4季度除了日常的日本各地卡牌游戲教室、新卡發售活動、城市聯賽、冠軍聯賽地區賽等外，還舉辦了面向小學以下幼兒的活動，玩家不僅可以享受與寶可夢卡牌頻道成員的對戰，還可進行合影或簽名。以及在各地的大學祭舉辦的“寶可夢卡牌學園祭2025”。積極調動各年齡層玩家的活躍度。

PTCG生態體系的一大重點是卡牌手游《Pokémon Trading Card Game Pocket》（簡稱PokéPoké）。

據Sensor Tower公布的游戲上線一周年數據，它在全球累計下載量超過9000萬次，收入超過12億美元（約合1895億日元）。

PokéPoké 2025年第4季度迎來開服1周年，游戲進行了大量更新，新增了分享功能、追加了可交易卡片、更新了特效自動獲取、玩家等級上限改為60、追加擴展包收藏功能等等。其中新增可以向好友贈送寶可夢卡牌的分享功能，為此還邀請了日本演員和搞笑藝人拍攝了“分享篇”電視廣告，在日本范圍內播放。

該產品同時穩定推出新的卡包，穩定游戲收入。每次發售新卡包都能帶動游戲登頂。如12月18、19日App Store游戲類銷售榜，PokéPoké由于前日發售的新擴展包帶動，獲得了榜首。11月連休期間，還保持過6天登頂的記錄。

游戲運營公司DeNA，2025年2-4季度的財報顯示，其游戲事業銷售額482.95億日元，同比下降4.5%，利潤233.03億日元，同比增長10.8%。PokéPoké繼續引領業績，但即便迎來了周年活動，與去年相比，銷售額和利潤都大幅下降。

這顯然是發布初期爆發性人氣的反作用。從月活躍用戶數（MAU）的變化來看，截至2025年3月期全年結算時約為5100萬人，2026年3月期（25.3-26.4）第1季度約為3900萬人，第2季度約為3000萬人，急劇減少，第3季度約為2800萬人，減少幅度似乎有所平穩。

運營方面，現有用戶的續約率和MAU的維持是一個問題，因此一直在加強豐富收藏體驗和提高登錄頻率的相關措施，并增加游戲內活動和新擴展包。今后將持續根據用戶反饋進行優化，并將這款游戲作為中長期重要作品運營。