9.6萬(wàn)臺(tái)！春節(jié)泛運(yùn)動(dòng)相機(jī)「破圈」熱銷(xiāo)，大疆橫掃三大細(xì)分賽道

2026年春節(jié)假期，中國(guó)運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)開(kāi)年“開(kāi)門(mén)紅”。

3月2日，洛圖科技（RUNTO）發(fā)布《中國(guó)運(yùn)動(dòng)相機(jī)線上零售市場(chǎng)周度追蹤》報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示：2026年第7-8周，中國(guó)泛運(yùn)動(dòng)相機(jī)（含全景、可穿戴等）線上零售市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)9.6萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額突破2.3億元，平均單價(jià)達(dá)到2401元。

其中，大疆品牌總銷(xiāo)量占比達(dá)到62.9%，Insta360影石占比為28.6%。

這個(gè)春節(jié)，運(yùn)動(dòng)相機(jī)已從極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的專屬裝備徹底“破圈””，深度融入大眾日常消費(fèi)生態(tài)，而大疆則在運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域中占據(jù)絕對(duì)統(tǒng)治力。

傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)相機(jī)：大疆產(chǎn)品矩陣穩(wěn)居市場(chǎng)第一

在傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)相機(jī)這一核心賽道，DJI大疆以61.1%的銷(xiāo)量份額穩(wěn)居市場(chǎng)第一。其熱賣(mài)機(jī)型Osmo Action 5 Pro登頂單品銷(xiāo)量榜首，Action 6與Action 4同樣躋身熱銷(xiāo)前列，形成強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品矩陣。Insta360影石則以31.1%的份額位居第二。

來(lái)源：洛圖科技

當(dāng)然，大疆Action系列的成功并非偶然。從Action 4到Action 5 Pro，再到最新發(fā)布的Action 6，大疆通過(guò)持續(xù)的技術(shù)迭代和產(chǎn)品升級(jí)，精準(zhǔn)覆蓋了從入門(mén)到專業(yè)的不同用戶群體。

來(lái)源：洛圖科技

其中，Action 5 Pro憑借出色的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)、穩(wěn)定的防抖性能和便捷的操控體驗(yàn)，成為春節(jié)期間消費(fèi)者的首選機(jī)型。而Action 6的上市則進(jìn)一步鞏固了大疆在高端市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，形成“新老搭配、高低互補(bǔ)”的產(chǎn)品策略。

全景相機(jī)：?jiǎn)伪稸S機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，雙雄格局初現(xiàn)

全景相機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也看點(diǎn)十足。

DJI大疆僅憑Osmo 360一款單品，便在該細(xì)分市場(chǎng)斬獲52.9%的銷(xiāo)量份額，占據(jù)主導(dǎo)地位；而Insta360影石則采用“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，憑借X5、X4 Air、X3三款X系列機(jī)型的矩陣合力，合計(jì)拿下了45.1%的市場(chǎng)份額。

來(lái)源：洛圖科技

大疆Osmo 360作為2025年下半年發(fā)布的重磅新品，憑借360度全景拍攝、智能追蹤、AI剪輯等創(chuàng)新功能，迅速獲得市場(chǎng)認(rèn)可。單機(jī)型即拿下過(guò)半市場(chǎng)份額，足見(jiàn)其產(chǎn)品力的強(qiáng)悍。

而Insta360影石則通過(guò)多價(jià)位、多定位的產(chǎn)品布局，以X系列矩陣覆蓋不同消費(fèi)需求，同樣保持了強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。

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目前，全景相機(jī)市場(chǎng)正處于從專業(yè)領(lǐng)域向大眾消費(fèi)過(guò)渡的關(guān)鍵階段。大疆以技術(shù)驅(qū)動(dòng)打造爆品的策略，與影石以產(chǎn)品矩陣覆蓋市場(chǎng)的打法，代表了兩種不同的商業(yè)路徑。

未來(lái)，隨著VR內(nèi)容生態(tài)的完善和社交分享需求的升級(jí)，全景相機(jī)市場(chǎng)有望迎來(lái)更大規(guī)模的增長(zhǎng)。

可穿戴相機(jī)：Nano一騎絕塵，開(kāi)辟輕量化新賽道

在主打輕便的可穿戴賽道，競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”態(tài)勢(shì)。

DJI大疆Osmo Nano憑借壓倒性優(yōu)勢(shì)登頂，單機(jī)型占據(jù)該品類69.0%的銷(xiāo)量份額；Insta360影石則依靠GO Ultra與GO 3S兩款機(jī)型，合計(jì)拿下19.2%的份額；FETANA非一與Sargo山狗分別位列暢銷(xiāo)榜第四、第五。

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Osmo Nano的成功，標(biāo)志著可穿戴相機(jī)正在轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娕浼@款僅重約30克的拇指相機(jī)，憑借極致的便攜性和出色的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)，完美契合了春節(jié)期間家庭聚會(huì)、旅行記錄、親子互動(dòng)等場(chǎng)景的拍攝需求。消費(fèi)者不再需要復(fù)雜的設(shè)備調(diào)試，只需輕輕一夾，即可解放雙手、隨時(shí)記錄。

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Insta360影石在可穿戴賽道的布局同樣值得關(guān)注。

GO Ultra作為影石最新的可穿戴相機(jī)產(chǎn)品，在畫(huà)質(zhì)和功能上均有顯著提升；而GO 3S則憑借成熟的生態(tài)和親民的價(jià)格，持續(xù)吸引入門(mén)級(jí)用戶。兩款產(chǎn)品的組合策略，幫助影石在這一細(xì)分市場(chǎng)保持了約兩成的市場(chǎng)份額。

運(yùn)動(dòng)相機(jī)的破圈之路

從春節(jié)檔運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)的爆發(fā)中，我們可以看出消費(fèi)趨勢(shì)的變化。一方面，隨著短視頻、Vlog文化的普及，越來(lái)越多的普通消費(fèi)者開(kāi)始追求更高質(zhì)量的影像記錄工具；另一方面，大疆、影石等頭部品牌通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和成本控制，不斷降低專業(yè)級(jí)影像設(shè)備的使用門(mén)檻。

洛圖科技分析師指出，2026年春節(jié)運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)超出預(yù)期，9.6萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量規(guī)模和2.3億元的銷(xiāo)售額，標(biāo)志著這一品類已真正進(jìn)入大眾消費(fèi)時(shí)代。

大疆憑借在三大細(xì)分賽道的全面領(lǐng)先，進(jìn)一步鞏固了其行業(yè)龍頭地位。而影石通過(guò)差異化的產(chǎn)品策略，在全景和可穿戴領(lǐng)域保持了強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。

未來(lái)，隨著AI技術(shù)的深度應(yīng)用、影像算法的持續(xù)升級(jí)，以及內(nèi)容分享生態(tài)的日益完善，運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)有望繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

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