低俗廣告再惹爭議，椰樹集團被約談；曾因廣告問題被罰40萬元

近日，海南椰樹集團因工廠參觀區內懸掛涉嫌低俗內容的宣傳廣告引發關注。

據南方網報道，近日椰樹集團對外開放工廠參觀，廠區內“椰樹女員工胸這么大”等廣告語引發廣泛投訴。3月2日，海口市市場監督管理局工作人員表示，已對企業進行約談。

3月2日，紅星資本局多次致電椰樹集團品牌部和海口市監局，截至發稿暫無人接聽。

記者注意到，海口市監局官網顯示，2019年3月，有關部門對椰樹集團涉嫌發布違法廣告的行為進行立案調查，主要因為椰樹集團2019年椰汁廣告涉嫌內容低俗、虛假等問題引發社會廣泛關注。

目前，椰樹集團官網首頁顯示公司正在進行“椰樹集團培養正副總經理學校第十期學員招生”，稱“入學就有車、有房、有高薪、有前途，能致富”。

2021年3月，椰樹集團曾在微博發布招生廣告，稱“入學就有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”。該招生廣告被海南省市場監督管理局罰款40萬元，行政處罰決定書顯示，該廣告傳遞的是一種拜金的低俗婚戀觀，違背社會良好風尚。

公開信息顯示，椰樹集團有限公司成立于1980年7月，總部位于海南省海口市，是中國最大的天然植物蛋白飲料生產企業，也是中國飲料工業十強企業之一。公司注冊資本5000萬元人民幣，現有員工6000余人，年產值約50億元。

椰樹集團被約談，不能任由其將低俗進行到底

此次約談是監管層面明確的警示信號，旨在守住公序良俗底線，對屢罰屢犯的低俗營銷形成震懾。不過，面對將低俗當作特色、把罰款視為營銷成本的行徑，僅靠約談恐難根治頑疾，必須拿出更嚴厲的處置措施，絕不能任由其將低俗進行到底，讓法律尊嚴在一次次“交錢了事”中消解。

椰樹集團生產車間 圖據視覺中國

椰樹集團之所以屢教不改，根源或許在于算清了一筆“經濟賬”。從2019年因“我從小喝到大”被罰20萬元；到2021年招聘廣告稱“入學就肯定有美女帥哥追”和2024年發布“用椰子擦乳”等廣告語，兩次各被罰40萬元。對于2023年銷售額50億元的椰樹集團而言，這不過是九牛一毛。當違法成本遠低于收益，罰款便不再是懲戒，而演變為一種廉價的“流量購買費”。如此“認罰不認錯”的固定套路，讓法律紅線變成了可以反復試探的橡皮筋。

更深層次的病灶，在于企業對法律精神的漠視與對公眾智商的輕視。這種我行我素的傲慢，暴露了其價值觀的扭曲。醫學研究早已證明，泌乳依靠乳腺組織，與胸部尺寸無直接關聯。所謂“追求胸大是為了讓嬰兒有奶吃”不僅是低俗噱頭，更是虛假宣傳。企業利用信息差誤導公眾，將生理常識作為博眼球的工具，是對社會良知的公然挑釁。

當違規成為常態，守法反而顯得格格不入，這不僅是企業的悲哀，更是監管效能的流失。若不提高違法成本，引入按營業額比例罰款、情節嚴重者暫停營業等雷霆手段，低俗營銷的土壤便難以根除。

商業競爭不應以犧牲社會風尚為代價，品牌知名度更不能建立在低俗之上。椰樹的“土味商業帝國”或許曾憑借爭議打法獲得一時關注，但長期來看，這種透支品牌信譽、挑戰道德底線的行為，終將遭到市場的反噬。

真正的百年老店，靠的是品質與誠信，而非審丑與擦邊。若繼續沉迷于“罰單換流量”的短視游戲，即便銷量再高，也只是一座建立在流沙上的大廈，隨時可能崩塌。法律不應成為企業的“計價器”，公序良俗更不容許被明碼標價。

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來源：紅星新聞