2026，公會如何搶占出海機遇？TikTok官方活動重磅來襲

想讓您的直播業務出海東南亞、搶占TikTok新藍海嗎？

TikTok LIVE星耀南洋計劃（Stellar Project）重磅來襲！

關于星耀南洋計劃

• 星耀南洋計劃是TikTok娛樂直播團隊2026年重磅推出的官方IP活動，旨在助力深耕娛樂直播行業、有意布局東南亞出海的機構，深度了解馬來西亞、新加坡、菲律賓三個核心國家市場；

• 搭建核心目標市場的前沿信息陣地，匯聚TikTok娛播出海一手資訊的同時，提供海外游學考察機會，沉浸式觸摸核心市場真實機遇。

馬來西亞/新加坡篇

馬來西亞/新加坡在東南亞具有較為平衡的人口和經濟結構，憑借其較高的人均GDP和種族多樣性，在東南亞區域內具有相當優勢和潛力。TikTok用戶規模穩健增長，覆蓋率高，用戶日均使用頻率高、粘性強，為直播內容的曝光與互動提供了堅實基礎

• 人口：馬來西亞的總人口為3350萬，屬于中等規模的人口大國，相比于東南亞的印尼和菲律賓，人口較少，但比新加坡、越南等國多。

• 人均GDP：馬來西亞的人均GDP約為11,410美元，在東南亞國家中屬于較高水平，僅次于新加坡。馬來西亞的經濟發展較為穩定，營商環境成熟，生活水平高，尤其適合華人居住生活。

• 種族構成：馬來西亞的種族構成中，馬來族占69.7%，華人占22.5%，印度人占6.9%，展現了其多元文化的特性。與其他國家相比，馬來西亞的種族多樣性較為顯著，尤其是華裔人口比例在東南亞中較高。

在馬來西亞和新加坡，可以招募到眾多華語主播。入境免簽，華人占比約 22.4%（~760 萬），東南亞第一。中國直播內容接受度高，直播模式易復制，適合進行出海娛樂公會業務深耕。

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為什么選擇馬來西亞/新加坡

1.海上絲綢之路交叉點，輻射東南亞

馬來西亞與新加坡同處馬來半島南端與馬六甲海峽關鍵航道區域，地理位置天然連接印度洋與太平洋，是東南亞重要的貿易與物流樞紐。兩國毗鄰形成高聯動的“馬新走廊”，既具備輻射東南亞的區位優勢，也便于跨境團隊高頻往返與資源對接，加速業務落地推進。

2.免簽便于出行，提升落地效率

從跨境協作效率來看，馬來西亞/新加坡具備更友好的出行與溝通條件，有利于團隊更快推進業務。馬來西亞和新加坡與中國已實施互免簽，中國團隊可在短周期內開展線下溝通與實地考察，快速完成市場判斷、模式驗證與運營迭代，降低前期試錯成本。

3.無語言溝通障礙，文化多元

馬來西亞/新加坡長期處于多語言、多文化環境中，華語與英語使用廣泛，跨境溝通成本低，對中國團隊在前期調研、招募與日常運營協同更為友好；同時，本地生活配套成熟，飲食與生活習慣相對易適應，整體落地阻力更小。

在內容側，華語直播具備天然的受眾基礎，可覆蓋馬來西亞、新加坡、臺灣及更廣泛的海外華語用戶圈層，便于快速復制成熟內容與運營體系；另一方面，英語使用場景廣泛，也為后續布局英語團、觸達更廣泛的國際受眾與潛在增量市場提供了條件。疊加本地華人群體規模與區域開放度優勢，使出海團隊更容易完成從“出海第一站”到“規模化深耕”的平穩過渡。

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為什么要做團播

在馬來西亞/新加坡市場，團播不僅是更具規模效應的內容形態，更是一條更可復制、更易組織化、也更適合多語言擴張的增長路徑。相較個播對單一主播個人能力與狀態的高度依賴，團播通過團隊分工、內容機制與節奏管理，能夠在更短周期內跑通“內容穩定—互動增強—營收提升”的閉環。

1.多語言團播冷啟階段，有時間紅利

馬來西亞/新加坡市場的多語言結構決定了團播并不止于華語：先以華語團跑通組織能力與內容模型，再向馬來語團、英語團擴展，更有機會獲得長期增量。當前市場整體仍處于早期發展階段，內容供給與頭部格局尚未固化；平臺對團播內容有明確規范方向，并鼓勵才藝、舞團等更具觀賞性與可持續性的內容供給。本地化團播的成長，將進一步帶動本地用戶的觀看與消費習慣建立。

團播的核心優勢主要體現在：

• 營收效率更優：團播在互動表現與付費轉化上通常優于個播，頭部團體具備更高的月營收天花板。

• 組織化協作更強：通過主持、運營、內容與舞臺協同，提升直播間節目的穩定性與內容產能。

• 復制與迭代更快：華語團經驗相對成熟，內容結構與運營方法論可快速遷移落地，并在本地持續迭代。

• 多語增量空間更大：在穩固華語基本盤的同時，多語團播將成為結構化增長的重要方向。

華語團提供更強的模型確定性；馬來語團與英語團則提供更大的內容與用戶增量空間，多語并進有助于拓寬受眾結構、提升用戶多樣性，并增強業務的長期增長韌性。

2.華語團：適合復制搬運國內模式、內容，填補空白

華語團具備相對成熟的內容與用戶基礎，更適合作為入場第一階段，用于驗證團隊組織、內容節奏與付費機制，并沉淀標準化運營方法。內容與運營機制可圍繞以下方向搭建：

• 內容結構：小禮物舞蹈秀 / 大禮物點舞 / 斗舞PK / 日度MVP機制

• 氛圍與特權：入場歡迎、特效切片、道具互動、頭像掛件、banner播報等權益表達

• 主題活動：成團紀念日、節日主題舞臺、公會賽等周期活動，提升用戶參與與復購

馬來西亞/新加坡英語使用場景充足，語言門檻相對更低。英語團能夠覆蓋東南亞多國觀眾，并具備觸達歐美高消費用戶的潛力；內容類型也更靈活，更適合互動娛樂、游戲化玩法、國際化舞臺表達等形式。英語團將成為連接區域市場與全球觀眾的重要增長方向。

4.馬來語團：本地化增長新機會

當前馬來語團播生態仍在早期階段，供給結構尚未成熟，存在明顯的窗口期。馬來裔創作者數量相對充足，才藝表現力強，具備孵化團播內容的基礎。建議優先從“本地才藝類、舞團類”切入，建立差異化內容標簽，逐步形成穩定供給。

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核心價值：直連TikTok LIVE馬來西亞/新加坡運營團隊

在星耀南洋計劃中，我們將深入呈現：

1.馬來/新加坡TikTok用戶結構與實時數據；

2.放大團播營收的本地運營打法；

3.消費人群定位與付費動機分析；

4.平臺扶持政策與流量獲取策略；

5.流量入口模型與主播孵化路徑。

如果你希望打造高利潤、高流水的團播業務模式，馬來西亞/新加坡市場將是不可多得的樣板陣地。

菲律賓篇

與馬來西亞高客單市場不同，菲律賓是典型的“低成本、高效率+英語優勢”市場，適合快速啟動、低風險試水并對接歐美高付費群體。

根據最新行業數據，截至2025年底，TikTok在菲律賓的成年用戶規模達約6400萬，覆蓋當地成人互聯網用戶的高比例，并且在過去一年中用戶覆蓋增長持續提升。這意味著巨大的直播互動與付費潛力尚未被完全開發。

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菲律賓TikTok LIVE：四大核心優勢，打造高利潤模型

1.低成本啟動門檻

菲律賓人力成本較全球多數國家具有明顯優勢，主播薪資及場地成本可控，非常適合公會低風險落地運營。菲律賓直播場地租賃、設備投入及管理成本較低，結合平臺流量扶持，可以有效縮短現金流回收周期，提高利潤效率。

2.英語優勢直接對接歐美高付費用戶

菲律賓官方語言之一為英語，且文化上深受歐美影響，本地主播可以無障礙面向歐美用戶提供直播內容。歐美市場用戶客單價高、付費傾向明顯，這一組合帶來的是“低本高收”的利潤結構。目前菲律賓市場的直播生態尚在發展初期，頭部尚未完全形成。先入局者可快速布局歐美高付費用戶市場，建立穩定的盈利模型并擴大規模。

3.主播招募，培養“簡易模式”

菲律賓人口結構呈現高出生率、年輕化和快速增長特征。截至2024年底，總人口已突破1.1億。人口結構極度年輕，青少年人口占比高，約60%以上為15-64歲的勞動年齡人口。且本身受歐美文化影響較深，人均多才多藝。

4.娛播出海，從亞洲走向全球的最佳跳板

菲律賓憑借得天獨厚的區位優勢近期逐漸成為眾多機構出海的熱門候選，國內多地可直飛馬尼拉、宿務等主要城市，航程僅2至4小時；自2026年1月起，中國公民赴菲律賓（馬尼拉、宿務）更可享受免簽停留14天的便利政策。

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核心價值：菲律賓市場深度解析與落地指南

在星耀南洋計劃中，我們將深入呈現：

1.菲律賓TikTok用戶行為與消費趨勢；

2.對接歐美高付費人群的直播策略；

3.低成本啟動與運營結構測算；

4.落地合規要點與風險提示；

5.平臺政策扶持與資源鏈接策略。

菲律賓不是傳統意義上的高客單樣板市場，而是成本效率優先、利潤最大化的增長陣地。對于希望穩健擴張資源、提升ROI的公會來說，它值得成為布局重點。

如果您想進一步了解娛直出海，TikTok官方將在武漢（3月6日）、重慶（3月10日）、長沙（3月12日）三座城市舉辦線下路演與專場宣講，帶來更多關于馬來西亞、新加坡、菲律賓市場娛樂直播出海政策、資源與機遇的官方解讀。

• 武漢場

  日期：3月6日（周五） 14:00~17:00

  地點：光谷希爾頓歡朋酒店（湖北省武漢市洪山區關山二路特9號天龍投資大廈）

• 重慶場
  

  日期：3月10日（周二） 14:00~17:00
  

  地點：重慶君豪大飯店（重慶市兩江新區金源路9號）

• 長沙場

  日期：3月12日（周四） 14:00~17:00
  

  地點：長沙異國印象酒店（湖南省長沙市岳麓區觀沙嶺街道瀟湘北路808號協信商業中心）

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官方會第一時間與您聯系確認報名結果

同時，TikTok官方計劃組織意向機構前往菲律賓（3月23-24日）和馬來西亞（3月26-27日）開展實地游學考察，近距離感受TikTok娛樂直播在東南亞市場的真實生態與發展前景。

娛樂直播出海的下一站即將啟航，歡迎大家和我們一起星耀南洋！