元宵佳節(jié)即將結(jié)束,春節(jié)假期的余溫卻未完全散去。寧夏的各大景區(qū)、博物館與文化場館內(nèi),依舊人頭攢動,游人絡(luò)繹不絕。在這最后的一抹年味中,琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品成了游客眼中的“頂流”,那些沉睡于歷史長河的文物與民俗,仿佛被施了魔法,搖身一變,成為掌心里的精巧伴手禮,化身為這個團圓節(jié)日里最受歡迎的“新寵”。
3月3日,記者走進寧夏銀川多個文化地標(biāo),探訪這場古老文明與年輕心跳共振的“出圈”密碼。在銀川韓美林藝術(shù)館,伴隨著一聲清脆的金屬敲擊聲,一枚獨一無二的“美林馬”徽章誕生了。來自上海的游客陳婷舉起親手制作的徽章,眼中滿是驚喜:“這不是流水線上的商品,而是專屬于我的‘私人訂制’,是我與寧夏之間的獨家記憶。”
藝術(shù)館的巧思遠不止于此。彩印花布香囊、小馬拓印掛飾,甚至冷峻神秘的賀蘭山巖畫,也被“翻譯”成能預(yù)報天氣的“太陽神風(fēng)暴瓶”,或是憨態(tài)可掬的圖騰鑰匙扣。這些設(shè)計不再只是“到此一游”的注腳,而是讓古老藝術(shù)以一種鮮活、可感的方式,悄然走進年輕一代的心里。
而在寧夏博物館,創(chuàng)意被賦予了一種人格化的溫度。來自成都的姑娘李璇對著鏡頭興奮地展示手中的“杞駝駝”,忍不住感慨:“沒想到銀川的伴手禮這么圈粉!”這只“杞駝駝”,頭戴一只可拆卸的枸杞小帽,睫毛彎彎上挑,甚至被細心設(shè)計出一個人類的肚臍眼,設(shè)計者希望它是有溫度的,是能與人產(chǎn)生情感共鳴的陪伴,而不是冷冰冰的擺件。
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圖為寧夏博物館“羊氣羊”灘羊玩偶。中新網(wǎng)記者 于晶 攝
博物館的C位,被一只癱臥著的“羊氣羊”灘羊玩偶穩(wěn)穩(wěn)占據(jù),它那條“桃子”形的尾巴萌態(tài)可掬,惹人憐愛。而沙漠駱駝“漠吉駝”則被網(wǎng)友們賦予人格化標(biāo)簽,分為“E駝”和“I駝”,讓一件文創(chuàng)產(chǎn)品成為年輕人社交性格的溫柔投影。這些萌潮IP,早已不只是紀念品,而是寧夏文化與年輕一代展開“情感對話”的橋梁。
走進西夏陵景區(qū),一塊看似殘破的“西夏殘碑冰箱貼”意外成為“爆款”。它那不規(guī)則的外形和神秘的西夏文字,讓擁有者仿佛真的將一段失落的文明裝進了行囊。與它相伴的,還有“西夏文盲盒”、妙音鳥金屬書簽,甚至是以琉璃鴟吻為原型的文創(chuàng)雪糕——這些產(chǎn)品串聯(lián)在一起,像一個個小小的翻譯器,連接起大眾與遙遠西夏文明的距離。許多游客說,買了這些文創(chuàng)后,回家忍不住翻開歷史資料,主動去探尋那段陌生而神秘的過往。從“看見”到“認知”,一趟文化之旅,由此悄然完成。
眼下,伴手禮消費正逐漸成為文旅產(chǎn)業(yè)的“重頭戲”。寧夏文旅廳相關(guān)負責(zé)人表示,文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆背后,折射出城市旅游從“賣風(fēng)景”向“賣體驗”“賣文化”的深刻轉(zhuǎn)型。當(dāng)一份伴手禮讓游客覺得“非帶不可”,當(dāng)人們離開后看到它仍能想起一段旅程,甚至因一份喜愛而再次踏上歸途,這座城市與人的情感連接,才算真正建立起來。
曾經(jīng)被貼上“傳統(tǒng)”標(biāo)簽的寧夏文創(chuàng),如今通過跨界融合與年輕化表達,成功撕下了刻板印象。賀蘭山的風(fēng),穿過千年巖畫,拂過毛絨公仔的肚皮,最終化作游客行囊里的文化信物。這些小小的文創(chuàng),是千年文明的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯,更是寧夏與世界輕聲對話的創(chuàng)意使者。(完)
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