從“賣風(fēng)景”到“賣文化”：寧夏文創(chuàng)撕下“傳統(tǒng)”標(biāo)簽

　　元宵佳節(jié)即將結(jié)束，春節(jié)假期的余溫卻未完全散去。寧夏的各大景區(qū)、博物館與文化場館內(nèi)，依舊人頭攢動，游人絡(luò)繹不絕。在這最后的一抹年味中，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品成了游客眼中的“頂流”，那些沉睡于歷史長河的文物與民俗，仿佛被施了魔法，搖身一變，成為掌心里的精巧伴手禮，化身為這個團圓節(jié)日里最受歡迎的“新寵”。

　　3月3日，記者走進寧夏銀川多個文化地標(biāo)，探訪這場古老文明與年輕心跳共振的“出圈”密碼。在銀川韓美林藝術(shù)館，伴隨著一聲清脆的金屬敲擊聲，一枚獨一無二的“美林馬”徽章誕生了。來自上海的游客陳婷舉起親手制作的徽章，眼中滿是驚喜：“這不是流水線上的商品，而是專屬于我的‘私人訂制’，是我與寧夏之間的獨家記憶。”

　　藝術(shù)館的巧思遠不止于此。彩印花布香囊、小馬拓印掛飾，甚至冷峻神秘的賀蘭山巖畫，也被“翻譯”成能預(yù)報天氣的“太陽神風(fēng)暴瓶”，或是憨態(tài)可掬的圖騰鑰匙扣。這些設(shè)計不再只是“到此一游”的注腳，而是讓古老藝術(shù)以一種鮮活、可感的方式，悄然走進年輕一代的心里。

　　而在寧夏博物館，創(chuàng)意被賦予了一種人格化的溫度。來自成都的姑娘李璇對著鏡頭興奮地展示手中的“杞駝駝”，忍不住感慨：“沒想到銀川的伴手禮這么圈粉！”這只“杞駝駝”，頭戴一只可拆卸的枸杞小帽，睫毛彎彎上挑，甚至被細心設(shè)計出一個人類的肚臍眼，設(shè)計者希望它是有溫度的，是能與人產(chǎn)生情感共鳴的陪伴，而不是冷冰冰的擺件。

圖為寧夏博物館“羊氣羊”灘羊玩偶。中新網(wǎng)記者 于晶 攝

　　博物館的C位，被一只癱臥著的“羊氣羊”灘羊玩偶穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)，它那條“桃子”形的尾巴萌態(tài)可掬，惹人憐愛。而沙漠駱駝“漠吉駝”則被網(wǎng)友們賦予人格化標(biāo)簽，分為“E駝”和“I駝”，讓一件文創(chuàng)產(chǎn)品成為年輕人社交性格的溫柔投影。這些萌潮IP，早已不只是紀念品，而是寧夏文化與年輕一代展開“情感對話”的橋梁。

　　走進西夏陵景區(qū)，一塊看似殘破的“西夏殘碑冰箱貼”意外成為“爆款”。它那不規(guī)則的外形和神秘的西夏文字，讓擁有者仿佛真的將一段失落的文明裝進了行囊。與它相伴的，還有“西夏文盲盒”、妙音鳥金屬書簽，甚至是以琉璃鴟吻為原型的文創(chuàng)雪糕——這些產(chǎn)品串聯(lián)在一起，像一個個小小的翻譯器，連接起大眾與遙遠西夏文明的距離。許多游客說，買了這些文創(chuàng)后，回家忍不住翻開歷史資料，主動去探尋那段陌生而神秘的過往。從“看見”到“認知”，一趟文化之旅，由此悄然完成。

　　眼下，伴手禮消費正逐漸成為文旅產(chǎn)業(yè)的“重頭戲”。寧夏文旅廳相關(guān)負責(zé)人表示，文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆背后，折射出城市旅游從“賣風(fēng)景”向“賣體驗”“賣文化”的深刻轉(zhuǎn)型。當(dāng)一份伴手禮讓游客覺得“非帶不可”，當(dāng)人們離開后看到它仍能想起一段旅程，甚至因一份喜愛而再次踏上歸途，這座城市與人的情感連接，才算真正建立起來。

　　曾經(jīng)被貼上“傳統(tǒng)”標(biāo)簽的寧夏文創(chuàng)，如今通過跨界融合與年輕化表達，成功撕下了刻板印象。賀蘭山的風(fēng)，穿過千年巖畫，拂過毛絨公仔的肚皮，最終化作游客行囊里的文化信物。這些小小的文創(chuàng)，是千年文明的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯，更是寧夏與世界輕聲對話的創(chuàng)意使者。(完)