帕森眼鏡雙星矩陣驅(qū)動年輕化戰(zhàn)略縱深落地

來源：大眾網(wǎng)

近日，國內(nèi)頭部時尚眼鏡品牌帕森PARZIN正式官宣，新生代實(shí)力演員周也擔(dān)任全新品牌代言人。此舉標(biāo)志著帕森繼范丞丞之后，完成“雙星代言”體系的戰(zhàn)略閉環(huán)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士觀察，隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力，眼鏡正在從“功能性產(chǎn)品”向“個性表達(dá)”與“面部時尚配飾”演進(jìn)，消費(fèi)者對設(shè)計(jì)美學(xué)、場景適配性和情緒價值也提出了更高需求——這正是帕森雙星矩陣策略的核心動因。

周也憑借其清冷質(zhì)感與鮮活個性的多元?dú)赓|(zhì)，積累了廣泛的年輕受眾基礎(chǔ)和積極的公眾形象，與帕森眼鏡不拘一格的自由精神與潮流風(fēng)格高度契合。更重要的是，其粉絲群體與帕森的目標(biāo)受眾——18-30歲、注重穿搭細(xì)節(jié)、活躍于社交平臺的年輕群體也高度重合。

業(yè)內(nèi)人士指出，此次合作并非簡單的流量嫁接，而是基于用戶洞察的“價值觀綁定”。通過周也演繹日常通勤、社交、戶外等高頻佩戴場景，帕森有效融合了產(chǎn)品功能（如超輕β鈦架、無感佩戴）與情感價值（如松弛感、自信態(tài)度），提升品牌在女性細(xì)分市場的溝通效率與情感共鳴。

雙星矩陣：構(gòu)建多元審美的影響力生態(tài)

帕森此次升級并非單點(diǎn)突破，而是系統(tǒng)性完成其品牌代言體系。2025年，帕森已正式官宣范丞丞擔(dān)任全球品牌代言人，以國際化潮流姿態(tài)錨定品牌先鋒定位。此次再度官宣周也為新增品牌代言人，則補(bǔ)足了在女性用戶、本土審美與生活化場景中的表達(dá)維度。

這一“男性+女性”“國際感+本土感”“潮流鋒芒+日常質(zhì)感”的雙星矩陣，既可實(shí)現(xiàn)跨圈層破圈傳播，又能滿足不同性別、風(fēng)格偏好的年輕消費(fèi)者對“一副眼鏡如何承載多重身份”的期待。在行業(yè)同質(zhì)化競爭加劇的當(dāng)下，這種精細(xì)化、差異化的代言人運(yùn)營策略，展現(xiàn)出帕森對用戶分層的深刻理解。

上海展現(xiàn)場：雙代言策略引發(fā)行業(yè)熱議

正在火熱進(jìn)行中的上海眼鏡展上，帕森展館成為全場焦點(diǎn)之一。展臺以“雙星代言”為核心，劃分“范丞丞潮流區(qū)”與“周也生活美學(xué)區(qū)”，分別呈現(xiàn)先鋒設(shè)計(jì)與日常實(shí)搭場景，直觀傳達(dá)“一鏡多搭 一鏡多用”的品牌主張。

多位渠道商與業(yè)內(nèi)人士表示，帕森通過兩位代言人的差異化定位，成功在展會現(xiàn)場構(gòu)建出雙星矩陣敘事，為行業(yè)提供了代言人運(yùn)營的新思路。現(xiàn)場不少參觀者表示，帕森在代言人與產(chǎn)品場景之間的銜接自然，讓人能直觀感受到品牌對不同人群需求的細(xì)膩洞察。

20年沉淀：為年輕化戰(zhàn)略提供堅(jiān)實(shí)底盤

目前，帕森已構(gòu)建起覆蓋太陽鏡、光學(xué)鏡、防藍(lán)光鏡、運(yùn)動鏡、兒童鏡等全品類的產(chǎn)品矩陣，并依托超20,000家線下體驗(yàn)店與成熟的電商體系，實(shí)現(xiàn)全域觸達(dá)，累計(jì)服務(wù)用戶超千萬，穩(wěn)居國內(nèi)時尚眼鏡品牌頭部陣營，為此次年輕化戰(zhàn)略升級奠定了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品與渠道基礎(chǔ)。

此次與周也合作，亦將延伸至產(chǎn)品共創(chuàng)、內(nèi)容營銷與全域傳播層面。據(jù)悉，帕森現(xiàn)已同步推出周也同款限定系列與專屬禮盒，并聚焦日常通勤與輕社交場景等推出了多元眼鏡產(chǎn)品，進(jìn)一步打通“明星示范+用戶種草+消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的營銷閉環(huán)。

行業(yè)啟示：從流量合作走向價值共建

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，帕森此次代言人升級，代表了一種從“短期曝光”向“長期價值共建”的范式轉(zhuǎn)變。品牌不再僅依賴明星光環(huán)，而是通過人設(shè)匹配、內(nèi)容共創(chuàng)與產(chǎn)品聯(lián)動，將代言人轉(zhuǎn)化為品牌理念的“具象化身”，從而在用戶心中建立更穩(wěn)固的認(rèn)知錨點(diǎn)。

在國產(chǎn)品牌集體尋求破局的當(dāng)下，帕森以“產(chǎn)品力為基、用戶洞察為核、明星資源為翼”的年輕化路徑，或可為行業(yè)提供兼顧商業(yè)效率與品牌厚度的參考。

未來，隨著Z世代消費(fèi)力持續(xù)釋放，眼鏡品牌的競爭將不僅是款式之爭，更是生活方式話語權(quán)之爭。帕森能否借雙星之勢，持續(xù)領(lǐng)跑時尚眼鏡賽道？值得業(yè)界持續(xù)關(guān)注。