欖菊攜手小熊蟲(chóng)開(kāi)啟聯(lián)名合作，以年輕化姿態(tài)擁抱Z世代

近日，欖菊集團(tuán)正式官宣與備受喜愛(ài)的治愈系動(dòng)漫IP“小熊蟲(chóng)”達(dá)成年度戰(zhàn)略合作。此次合作并非簡(jiǎn)單的品牌聯(lián)名，而是以一場(chǎng)充滿創(chuàng)意的“入職儀式”拉開(kāi)序幕——小熊蟲(chóng)正式“入職”欖菊，開(kāi)啟一段全新的旅程。這標(biāo)志著欖菊在品牌年輕化與創(chuàng)新溝通戰(zhàn)略上邁出了關(guān)鍵一步，旨在以更富情感、更具趣味的方式，與新一代消費(fèi)者建立深度連接。

為迎接這位特殊的新同事，欖菊特別打造了首條品牌TVC《小熊蟲(chóng)入職記》，以擬人化的趣味敘事，生動(dòng)呈現(xiàn)了小熊蟲(chóng)辦理入職、熟悉崗位并與欖菊?qǐng)F(tuán)隊(duì)共同開(kāi)啟使命的歷程。

戰(zhàn)略升級(jí)：從功能認(rèn)同到情感陪伴

在年輕人聚集的社交平臺(tái)上，小熊蟲(chóng)憑借其圓潤(rùn)可愛(ài)的形象和從容淡定的氣質(zhì)，積累了龐大的忠實(shí)粉絲群。這只自帶松弛感的萌物，某種程度上已成為當(dāng)代年輕人“認(rèn)真生活、適度松弛”心態(tài)的精神符號(hào)。欖菊選擇與小熊蟲(chóng)達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)名合作，正是看中了其背后所代表的年輕人群體和情緒價(jià)值，這并非一次簡(jiǎn)單的IP聯(lián)動(dòng)，而是基于品牌年輕化戰(zhàn)略的深度考量。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的日化領(lǐng)域，品牌如何跨越單純的功能訴求，與用戶建立持久的情感紐帶，成為至關(guān)重要的課題。欖菊此次創(chuàng)新性地提出“IP入職”概念，正是對(duì)這一課題的深度回應(yīng)。小熊蟲(chóng)將作為欖菊的“創(chuàng)意伙伴”，深度參與到欖菊的品牌內(nèi)容與傳播項(xiàng)目中。希望將專業(yè)的驅(qū)蚊知識(shí)和小熊蟲(chóng)自帶的萌趣氣質(zhì)相融合，讓原本嚴(yán)肅的“驅(qū)蚊防蟲(chóng)”話題以更輕松的方式進(jìn)入年輕人的日常生活。

通過(guò)小熊蟲(chóng)這一深受年輕人喜愛(ài)的IP形象，欖菊希望讓品牌溝通從單向輸出轉(zhuǎn)向雙向共鳴，在保持專業(yè)底色的同時(shí)，持續(xù)為品牌注入年輕活力。這場(chǎng)別開(kāi)生面的“入職”，欖菊旨在將品牌形象從一個(gè)權(quán)威的“驅(qū)蚊專家”，升級(jí)為一個(gè)可親的“家庭守護(hù)伙伴”。小熊蟲(chóng)的加入，將為品牌注入濃厚的治愈感與故事性，專業(yè)的驅(qū)蚊知識(shí)，通過(guò)更具情感共鳴的方式傳遞給年輕消費(fèi)者，這既是對(duì)傳統(tǒng)品牌溝通方式的突破，也是欖菊主動(dòng)擁抱代際變化的戰(zhàn)略體現(xiàn)。

專注病媒蟲(chóng)害防制44年的欖菊，也可以很會(huì)玩

成立于1982年的欖菊，44年來(lái)一直專注有害生物防制，從欖菊電蚊香液到氣霧劑，從電蚊拍到殺蟑餌劑，產(chǎn)品矩陣覆蓋了家庭消殺的全場(chǎng)景。積累了深厚的專業(yè)勢(shì)能和品牌口碑。作為中國(guó)衛(wèi)生有害生物防制協(xié)會(huì)會(huì)員，欖菊持續(xù)參與行業(yè)交流與專業(yè)共建。

TVC是雙方戰(zhàn)略聯(lián)名的起點(diǎn)。后續(xù)欖菊還將圍繞此次聯(lián)名合作推出一系列整合傳播活動(dòng)，包括社交媒體互動(dòng)、聯(lián)名周邊開(kāi)發(fā)、線上線下聯(lián)動(dòng)等。目前雙方已在規(guī)劃中推出一系列融合IP元素的聯(lián)名周邊產(chǎn)品，讓消費(fèi)者不僅能體驗(yàn)到欖菊的專業(yè)驅(qū)蚊效果，也能通過(guò)聯(lián)名產(chǎn)品感受到品牌帶來(lái)的陪伴感。

從專注病媒蟲(chóng)害防制44年的專業(yè)品牌，到主動(dòng)擁抱年輕人、聯(lián)手國(guó)民IP玩跨界聯(lián)名，欖菊正在用行動(dòng)證明：專業(yè)底蘊(yùn)與年輕表達(dá)可以并行不悖，經(jīng)典品牌也可以煥發(fā)新的活力。此次與小熊蟲(chóng)的戰(zhàn)略聯(lián)名合作，是欖菊品牌年輕化的重要落子，也是企業(yè)面向未來(lái)、持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。未來(lái)，欖菊將繼續(xù)探索專業(yè)與趣味的融合路徑，以更豐富的方式與年輕一代建立連接。