估值400億的科技新貴拓竹，被泡泡瑪特告了

近日，潮玩行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)泡泡瑪特，以“著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛”為由，起訴了深圳市拓竹科技有限公司及其關(guān)聯(lián)公司。該案將于4月2日在上海浦東新區(qū)人民法院開庭。幾乎同時，知名動漫IP《羅小黑戰(zhàn)記》的版權(quán)方北京寒木春華動畫技術(shù)有限公司，也以侵害作品信息網(wǎng)絡傳播權(quán)為由起訴了拓竹科技。兩起訴訟，將長期存在于數(shù)字制造與內(nèi)容分享領(lǐng)域的版權(quán)灰色地帶，驟然推至公眾視野。

爭議的焦點，集中在拓竹科技運營的全球頭部3D打印模型社區(qū)——MakerWorld。

MakerWorld上線僅兩年多，憑借海量免費模型和活躍社區(qū)，迅速成長為月活近千萬、模型總量超百萬的全球最大3D模型社區(qū)之一。其商業(yè)模式清晰：以免費模型庫吸引用戶，進而帶動其核心硬件——拓竹品牌3D打印機的銷售，形成“內(nèi)容引流，硬件變現(xiàn)”的閉環(huán)。

然而，這個被視為“護城河”的UGC社區(qū)，卻成了侵權(quán)糾紛的源頭。在MakerWorld上，曾存在大量由用戶上傳的、涉及泡泡瑪特旗下多個知名IP的3D打印模型文件，其中尤以現(xiàn)象級IP“Labubu”（拉布布）最為突出。這些文件允許用戶免費下載，并通過家用3D打印機輕易復刻出與官方產(chǎn)品高度相似的手辦。泡泡瑪特主張，拓竹科技作為平臺方，未盡到合理審查義務，放任侵權(quán)內(nèi)容傳播，甚至客觀上利用這些內(nèi)容吸引用戶、促進銷售，構(gòu)成了商業(yè)獲益。

面對訴訟，拓竹科技已迅速行動。目前，在MakerWorld社區(qū)內(nèi)搜索“Labubu”等關(guān)鍵詞，相關(guān)模型已全部下架。

這并非拓竹首次卷入版權(quán)風波。2025年底，該公司已因類似事由被《羅小黑戰(zhàn)記》版權(quán)方起訴。頗具意味的是，拓竹科技自身也曾以“維權(quán)者”身份出現(xiàn)，在去年10月對多家競爭對手旗下的模型平臺發(fā)起法律行動，指控對方存在搬運其獨家模型等侵權(quán)行為。從主動維權(quán)到被動被告，拓竹的處境凸顯了3D打印模型分享平臺在版權(quán)治理上的復雜兩面性。

作為原告，泡泡瑪特正處在一個微妙時期。

這家憑借盲盒與IP運營登上巔峰的公司，在2025年至2026年之交，遭遇了資本市場與消費市場的雙重挑戰(zhàn)。2025年8月公布半年報后，泡泡瑪特經(jīng)歷了一場過山車行情。2025年10月16日、11月11日，伯恩斯坦兩次發(fā)布對泡泡瑪特的做空報告，對其增長前景提出尖銳質(zhì)疑。報告指出，其核心IP“Labubu”在二手市場價格較峰值下跌超50%；線下門店單店營收與坪效下滑；海外市場增長勢頭也明顯放緩。這些因素疊加，導致泡泡瑪特股價從高位暴跌超40%，1月19日最低股價跌至174.3港元，市值跌破2500億港元。

為應對沖擊，泡泡瑪特在2026年2月初啟動了近兩年來的首次股份回購。同時，公司也在積極調(diào)整策略。創(chuàng)始人王寧公開表示要“給LABUBU踩一腳剎車”，意在通過擴大產(chǎn)能、平抑二手市場溢價，將定價權(quán)重新掌控在手中。新年伊始，泡泡瑪特推出新IP“星星人”的毛絨盲盒，市場反響不俗，首周銷量突破50萬只。這些舉措一度推動股價從低點反彈逾57%。然而，市場對其長期增長的疑慮并未完全消散，核心風險仍指向?qū)我槐領(lǐng)P的依賴。

正是在這段充滿壓力的轉(zhuǎn)型期，泡泡瑪特對拓竹發(fā)起訴訟，其戰(zhàn)略意圖值得玩味。

這首先是一次堅決的版權(quán)捍衛(wèi)。泡泡瑪特深知，其近千億市值的基礎在于對“Labubu”等核心IP的排他性所有權(quán)。任何未經(jīng)授權(quán)的復制與傳播，都是對其商業(yè)根基的直接侵蝕。尤其是當3D打印技術(shù)使得“個人制造”侵權(quán)產(chǎn)品變得輕而易舉時，威脅便擴散到了每一個擁有打印機的家庭。在社交平臺上，“0元擁有拉布布”、“3D打印實現(xiàn)拉布布自由”的分享隨處可見，甚至衍生出了私下售賣打印數(shù)據(jù)的灰產(chǎn)。

2025年，北京海淀區(qū)法院在一起泡泡瑪特IP侵權(quán)案中，適用懲罰性賠償判決被告賠償500萬元，彰顯了司法對知名IP的高強度保護傾向。泡泡瑪特此次起訴平臺而非單個用戶，是知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)中的高效策略。法律人士指出，此舉能從源頭上要求平臺下架所有侵權(quán)內(nèi)容，切斷傳播鏈，同時平臺具有較強的賠償能力，維權(quán)效果更顯著。

更深層次看，這場訴訟也是泡泡瑪特在業(yè)務承壓期，向市場和投資者展示其維護IP價值決心與能力的一次重要姿態(tài)。在主營業(yè)務面臨增長質(zhì)疑時，強化對核心資產(chǎn)——知識產(chǎn)權(quán)的管控，并向可能蠶食其利潤的灰色地帶主動出擊，有助于鞏固其“IP運營者”的定位，向資本市場傳遞積極信號。

對拓竹科技而言，這場訴訟則是一次對其商業(yè)模式合規(guī)性的嚴峻考驗。這家估值已高達400億元的3D打印獨角獸，正處在從極客圈層走向大眾消費市場的關(guān)鍵擴張期。其高額年終獎、春晚營銷曝光及名人帶貨，都標志著品牌影響力的快速提升。然而，其生態(tài)核心MakerWorld社區(qū)的UGC模式，始終伴隨著版權(quán)原罪。

法律界分析，此案關(guān)鍵在于對平臺“注意義務”的認定。根據(jù)“避風港原則”，平臺在不知情且接到通知后及時刪除侵權(quán)內(nèi)容，可免于責任。但“紅旗原則”又規(guī)定，如果侵權(quán)事實像一面紅旗一樣明顯，平臺則不能視而不見。像“Labubu”這樣具有極高知名度的IP，其3D模型在平臺上大量、免費傳播，很可能被法院認定為平臺“應知”的侵權(quán)內(nèi)容。如果拓竹被認定未盡到合理審查義務，甚至被證明有意利用此類內(nèi)容吸引流量，則可能需承擔共同侵權(quán)責任。

這起訴訟無論結(jié)果如何，都已為快速發(fā)展的消費級3D打印行業(yè)敲響了警鐘。

3月4日，泡泡瑪特股價持續(xù)下跌，收盤價為207港元，下跌2.63%，較2月最高點暴跌約24.5%。

來源：星河商業(yè)觀察