朔州：轉轉葫蘆，來一個

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掌心輕撥，福祿流轉。2026年馬年春節期間，山西懷仁年貨節“淘在懷仁”瓷器大集上，一款名為“轉轉葫蘆”的陶瓷文創產品迅速走紅，成為現象級爆款。這款融合懷仁陶瓷非遺技藝與現代解壓需求的創意擺件，單日銷量突破4000件，吸引北京、內蒙古等地游客驅車前往搶購，抖音后臺預定信息激增，一度出現“一葫難求”的盛況。其火爆不僅為懷仁陶瓷產業注入新活力，更以“文創+文旅”的創新模式，為春節消費市場提質增效，為地方文化旅游發展開辟新賽道，成為傳統文化創造性轉化的生動實踐。

瓷集鬧春添年味線上線下掀熱潮

2月27日，農歷正月十一，懷仁市陶瓷科技藝術創新中心內暖意融融、人潮涌動，“淘在懷仁”瓷器大集正火熱進行。琳瑯滿目的陶瓷文創產品整齊陳列，從傳統日用瓷到創意擺件，品類豐富、樣式新穎，令人目不暇接。展臺上，“轉轉葫蘆”“轉轉小馬”輕輕一撥便360度順暢旋轉，引得市民游客爭相上手體驗、駐足圍觀；館內其他馬元素特色陶瓷展品前，也圍滿了咨詢詢價的游客，熱鬧非凡。

大集場外，春節文藝匯演同步上演，鰲魚舞獅翻騰跳躍、天女散花飄逸靈動、踢鼓秧歌鏗鏘有力、旱船表演詼諧逗趣，極具地方特色的節目輪番登場，引得現場觀眾陣陣喝彩、掌聲不斷。不少游客一手提著剛選購的陶瓷文創，一手舉著手機記錄精彩瞬間，直言“在這里既能淘到好禮，又能感受到濃濃的年味兒，這才是春節該有的樣子”。

線上渠道同樣火熱。在瓷器大集的直播專區，主播“高小黑”支起手機支架，對著鏡頭向網友介紹“轉轉葫蘆”。直播間互動留言瞬間刷屏：“地址在哪？”“能快遞嗎？”“還有嗎？”據現場工作人員介紹，大集開市以來，線上銷售額占比達40%，線上線下聯動發力，讓懷仁陶瓷文創走出深閨、走向更廣闊的市場。

非遺遇國潮老技藝“轉”出新活力

“轉轉葫蘆”的走紅，絕非偶然，而是懷仁千年陶瓷技藝與現代設計理念的完美融合。該產品以中國傳統文化中象征福祿吉祥的葫蘆為原型，沿用懷仁特有的高嶺土高溫燒制工藝，胎質細膩如脂、釉色瑩潤似玉，完美承襲了懷仁陶瓷“白如玉、明如鏡、聲如磬”的千年底蘊，承載著深厚的文化內涵。

在保留傳統技藝的基礎上，“轉轉葫蘆”融入現代設計與科技元素，內置精密軸承，掌心大小的擺件可實現360度順滑旋轉，兼具解壓把玩、桌面裝飾、節慶伴手禮等多重功能。其結晶釉與窯變釉形成的自然紋理，讓每一件產品都獨一無二，成為不可復制的藝術珍品；而親民的價格定位，更使其迅速俘獲Z世代年輕消費群體，成為年輕人追捧的“社交貨幣”。

“過去消費者買東西，更看重性價比，如今Z世代更注重情緒體驗、身份表達和社交價值。”山西中懷陶瓷有限公司負責人表示，這一消費趨勢正是公司文創產品的開發方向?！稗D轉葫蘆”之所以能出圈，不僅因為它精準契合了年輕人“解壓+祈?！钡碾p重心理需求，更因為它打破了傳統陶瓷“易碎、觀賞性強、實用性弱”的刻板印象，通過科技賦能讓非遺技藝“活”起來，讓千年陶瓷從“日用品”升級為“文化符號”。

懷仁市電子商務發展協會秘書長袁俊峰介紹，自年貨節啟動以來，“轉轉葫蘆”“轉轉小馬”等特色產品組成“懷仁好禮”矩陣，精準對接春節消費需求，成為游客選購年貨、饋贈親友的熱門選擇，有效帶動了懷仁陶瓷文創產品的銷量提升。

文創聚流量文旅融合啟新程

隨著春節旅游市場持續升溫，“轉轉葫蘆”的火爆出圈，為懷仁文旅產業發展帶來了意外驚喜，成為拉動當地旅游消費的“新引擎”。作為瓷器大集的執行單位，山西中懷陶瓷有限公司已與大同古城、渾源懸空寺、泰安泰山等知名景區達成合作意向，將圍繞“原創設計+情緒價值”，開發更多貼合景區IP的陶瓷文創產品，推動“懷仁陶瓷”與景區資源深度綁定。

“游客轉動葫蘆祈福的瞬間，既是對懷仁陶瓷非遺技藝的直觀感受，也是文化情感的傳遞與共鳴?！贝笸懦蔷皡^相關負責人表示，文創產品的熱銷不僅延長了游客停留時間，更通過游客的社交媒體分享實現二次傳播，助力懷仁陶瓷擴大知名度，推動文旅流量向“留量”轉化，讓更多人了解山西文化、熟知懷仁陶瓷這張地方產業名片。

懷仁作為“中國北方日用瓷都”，擁有千年陶瓷歷史，2022年入選山西首批“十大特色專業鎮”，已形成全產業鏈陶瓷體系，年產能突破35億件，全產業鏈產值63億元。“轉轉葫蘆”的走紅，正是懷仁陶瓷產業轉型的縮影，彰顯“文化+文旅”融合的巨大潛力。

創新強賦能千年瓷都謀新篇

“轉轉葫蘆”的成功，離不開懷仁市電子商務發展協會的賦能，更得益于“文化+科技+市場”的融合路徑。協會作為產業轉型核心平臺，多措并舉推動懷仁陶瓷從傳統制造向文創、高端制造跨越。

跨區域合作方面，去年12月協會牽頭在景德鎮舉辦2026中國產瓷區訂貨會懷仁專場，以“龍馬精神”為主題，推出“徐悲鴻”系列和“迪士尼”聯名文創，吸引全球采購商參與，訂單量與利潤率同比均增長40%，推動產業向高端化、國際化邁進。

文創創新方面，協會副會長白月創作的《永樂宮印象》系列，融合傳統壁畫元素與陶瓷工藝，榮獲第十三屆“大地杯”中國陶瓷創新與設計大賽金獎，彰顯懷仁陶瓷的藝術價值與創新活力。

產業生態方面，依托總投資2.9億元的陶瓷科技藝術創新中心，協會整合工藝與渠道資源，構建全鏈條體系。當地企業引入3D打印、智能溫控窯爐等設備，融合傳統工序與現代設計；協會通過電商培訓、跨境平臺，助力企業拓展線上渠道，2025年懷仁陶瓷網絡銷售額達到5.49億元。

袁俊峰表示，下一步協會將深化與潮流IP跨界合作，推出更多文創新品，布局海外電商，推動“懷仁陶瓷”從地方特產升級為國際文化品牌。

記者觀察：以文創為橋讓千年窯火照見未來

從“北方日用瓷都”到“文創文旅高地”，懷仁陶瓷的轉型之路，生動印證了傳統文化創造性轉化、創新性發展的巨大潛力。千年窯火不息，創新活力涌動，當懷仁陶瓷非遺技藝遇上現代設計、科技賦能，當傳統民俗文化融入春節消費、文旅體驗，陶瓷不再只是簡單的器物，更成為連接歷史與未來、文化與經濟的重要橋梁。

懷仁以文創為抓手，推動陶瓷產業與文旅產業深度融合，既讓千年非遺技藝走進尋常百姓家，也為資源型城市轉型、地方產業升級提供了可借鑒的實踐路徑。

（來源：朔州市融媒體中心）

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