海瀾之家被暫停全軍采購資格，最新回應：店鋪仍正常運營和發貨

2026年3月4日，一則關于“暫停資格”的公告，讓國民男裝品牌海瀾之家陷入了輿論漩渦。因在軍隊采購項目中“中標后無正當理由拒不簽訂合同”，海瀾之家被聯勤保障部隊采購管理部門處以暫停參加全軍物資工程服務采購活動資格的處罰。盡管公司股價微跌、官方暫不回應，但其線上店鋪仍顯示正常運營和發貨，這場風波背后，折射出的不僅是企業的一次合規失誤，更是其近年來業績增長乏力、渠道收縮下的戰略焦慮。

根據軍隊采購網于2月27日發布的違規處理公告，海瀾之家集團股份有限公司因在采購活動中違規，自當日起被暫停參加全軍（含各軍兵種及武警部隊）的采購活動資格。一同被處理的還包括公司法定代表人周立宸及授權代表貢偉宇。公告明確指出，違規事由為“中標后無正當理由拒不簽訂合同”，違反了軍隊供應商管理的相關規定。

這一處罰意味著海瀾之家短期內將無法參與利潤穩定、訂單量大的軍隊團購業務。對于處罰原因，海瀾之家方面目前保持沉默。3月3日，記者致電公司總部辦公室，工作人員表示“不方便回應該事件”或“不作回應”。在另一端的消費市場，海瀾之家試圖維持正常形象。其淘寶官方旗艦店客服在3月2日晚表示：“目前店鋪是正常運營和發貨的哦”，并安撫消費者放心下單。

此次風波發生之際，正是海瀾之家業績遭遇瓶頸的關鍵時期。財務數據顯示，自2019年營收達到219.70億元的頂峰后，公司的營收規模長期在200億元關口徘徊，未能實現突破。2025年前三季度，公司雖然實現營業收入155.99億元，同比增長2.23%，但歸母凈利潤卻同比下滑2.37%，顯示出增長的乏力。

更值得警惕的是其核心業務的隱憂。一方面，主品牌“海瀾之家”系列的營收呈現下滑趨勢，2025年前三季度主營業務收入同比下降3.99%；另一方面，加盟店數量持續流失，僅2025年前三季度就減少了246家，呈現“關多開少”的頹勢。

在這樣的背景下，團購定制業務曾被視為海瀾之家的新增長極。2025年前三季度，該板塊營收同比增長28.75%，表現亮眼。高增長背后是盈利能力的下滑——其毛利率較2024年同期減少了6.65個百分點。此次因“拒簽合同”被暫停全軍采購資格，無疑給這塊寄予厚望的業務踩了一腳剎車，也讓公司的短期業績承壓。

對于一家年營收超200億的上市企業（股票代碼：600398），為何會出現“中標后拒簽”這種看似低級的失誤？市場分析認為，這可能并非簡單的“失誤”，而是在成本與收益之間權衡后的“違約”行為。或許是投標時對成本預估不足，或是在原材料漲價背景下，履約該筆軍隊訂單將導致虧損，企業最終選擇了違約。

但這一選擇的代價是高昂的。軍隊采購對供應商的信用管理極為嚴格，契約精神是底線。海瀾之家此次不僅面臨失去訂單的直接損失，更面臨著品牌形象與市場信任的隱性損耗。作為“男人的衣柜”，其品牌核心競爭力之一就是“可靠、規范”。這種在公共采購領域的失信行為，容易讓消費者和合作伙伴對其責任意識產生疑問。

資本市場對此反應迅速。消息發酵后，海瀾之家股價出現小幅下跌。截至3月4日午間，股價約為6.30元，市盈率14.32，總市值約302.6億元。投資者開始重新評估這家公司的內部管理與風險控制能力——一家在采購履約環節出現違規的企業，很難讓市場相信其具備穩定的治理結構。

目前，海瀾之家的回應僅停留在“店鋪正常發貨”的層面，試圖將影響控制在B端業務，避免波及C端消費者。但這場風波無疑給所有企業提了一個醒：市場經濟是信用經濟，合規經營是底線。對于正處于轉型期的海瀾之家而言，如何在業績壓力下守住契約底線，如何修復受損的信用形象，將是比“男人的衣柜”這句廣告語更難書寫的答卷。