你能想到嗎？“票根經濟”也開始撬動超千億的消費了！

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如今的上海，一張看似用完即棄的票根，成了撬動城市消費的超級杠桿。

2025年，上海千人以上大型活動數量同比上漲44%，累計吸引4160余萬人次參與；全年營業性演出超5萬場，攬下52.4億元票房，接待觀眾近2378萬人次。

從博物館特展門票、演唱會入場券，到體育賽事票根、電影觀影憑證，再到高鐵機票、漫展門票，各類“票根”串聯起餐飲、住宿、零售、文旅、娛樂等全鏈條消費，僅上海博物館古埃及文明大展一個項目，就直接帶動城市綜合消費超350億元。

當“票根經濟”在上海全城開花，這張小小的紙片，已從入場憑證，變成了激活城市消費活力的“萬能鑰匙”。

圖源：上海市消保委

閔行區

最先把票根經濟玩出全域新高度的，是閔行區。

閔行區的票根經濟，從一開始就錨定了國際頂級體育賽事這個核心抓手，更是率先把票根經濟從1.0版本迭代到了2.0版本。

2025年，上海勞力士大師賽首次完整覆蓋國慶黃金周，25萬人次到場觀賽，票房首次破億，外地觀眾占比高達70%。閔行區借此機會，打通了“觀賽—旅游—住宿—購物—休閑”全鏈條，憑賽事票根就能享受區內餐飲折扣、景區優惠、酒店特惠，甚至推出了“觀賽票+1元換文旅通票”的創新玩法。

圍繞“春申美好生活季”，閔行區推出了50個重點項目、60多場特色活動，江南吃貨節四大分會場全域狂歡，金平之夜街頭藝術節客流量同比暴漲90%，銷售收入翻了兩倍還多。

更讓人驚喜的是，閔行區還把票根的范疇進一步拓寬，南虹橋商圈憑目的地為虹橋樞紐的機票、火車票，就能領取消費券和專屬福利，春節假期直接帶動商圈整體銷售同比增長112.7%，把過路客穩穩變成了消費客。

下圖：當上海勞力士大師賽、別克LPGA錦標賽兩項國際賽事遇上“春申美好生活季”，閔行不斷創新“票根經濟”，令中外游客看得精彩，玩得盡興（圖源：新民周刊）

虹口區

如果說閔行區把票根經濟的覆蓋面做到了極致，那虹口區就是把票根經濟的體系化和數字化玩出了新花樣。

虹口區是上海首個給票根經濟成立“官方聯盟”的區域，2025年4月就正式揭幕了“票根經濟聯盟”，把活動主辦方、票務平臺、商業載體、餐飲住宿企業全部拉進了同一個生態里，徹底打破了行業之間的信息壁壘。

依托虹口足球場這個頂級演藝場館，虹口區把粉絲經濟和票根經濟玩到了一起。鄧紫棋演唱會期間，聯動的凱德虹口商業中心日均客流同比增長超40%，銷售額提升超20%；商場還專門打造了粉絲應援空間，把票根經濟的消費周期，從演唱會前后一兩天，拉長到了數周甚至一個月。

更具開創性的是，虹口區在2025年把票根經濟升級到了4.0版本，上線了全國首個商場娛樂購票大會員系統，徹底打通了商場積分與票務系統。消費者的餐飲、購物積分能直接抵扣演出票價，最高可抵20%，看演出的消費也能自動轉化為積分，優惠無感推送、直接使用，還打通了長三角9家商業體的280萬會員積分，把票根經濟的邊界拓展到了長三角。

下圖：去年4月，“虹口區票根經濟聯盟”在凱德虹口商業中心正式揭幕成立（圖源：上海虹口）

徐匯區

當其他區域都在忙著做大票根經濟的規模時，徐匯區卻走出了一條“接地氣”的差異化路線，把票根經濟玩進了社區里。

徐匯區手握上海體育館、上海電影博物館等頂級流量場館，卻沒有只盯著商圈大生意，反而把票根經濟的觸角延伸到了社區民生場景里。

在這里，當月的演唱會、體育賽事、博物館參觀票根，不僅能在徐家匯商圈享受折扣，還能到萬體匯、土山灣的社區食堂享受全單85折優惠，甚至能在雙擁主題咖啡館，用5塊錢喝到一杯香醇的美式咖啡。社區食堂還專門推出了賽事主題套餐，化身“第二觀賽現場”，讓看完比賽的球迷，轉身就能在煙火氣里延續熱情。

這種“高端流量+煙火氣”的玩法，效果格外顯著。周杰倫演唱會期間，徐家匯商圈參與票根聯動的商戶，銷售額同比平均提升了15%，客流同比增長10%，延時營業的商戶夜間銷售額增幅更是超過30%；滬語電影《菜肉餛飩》的票根聯動，更是讓參與門店的總體銷售額同比增長32.7%，真正實現了“一張票根，全城惠民”。

下圖：在徐匯，憑當月的上海電影博物館參觀票，萬體館演唱會、體育賽事票根，到萬體匯、土山灣“生活盒子”社區食堂用餐，即可享受全單85折優惠（上海徐匯）

嘉定區

要說上海哪個區的票根經濟最有產業特色，那非嘉定區莫屬。畢竟，沒有哪個區能像嘉定一樣，把票根經濟和本土核心產業綁定得如此緊密。

嘉定區的票根經濟，從始至終都圍繞著“汽車”這個核心IP，打造了獨一無二的“賽事+汽車文化”票根經濟模式。

作為F1中國大獎賽的舉辦地，嘉定區圍繞頂級汽車賽事，構建了完整的“票根經濟”生態。F1上海站期間，嘉定十家重點商貿企業3天就接待了近155萬人次，同比增長14.5%；周邊3公里酒店預訂量同比激增213%，境外觀眾占比達15.25%，直接帶動了高端消費回流。

2025年，嘉定區的上海汽車文化節，直接帶動全要素旅游消費達60.1億元，文體娛樂業營收同比增長43.1%。全年圍繞F1、電動方程式世錦賽等11場重點賽事，組織了13家商業體、1100多家商戶參與票根聯動，把賽事流量穩穩轉化成了消費留量。

更值得一提的是，嘉定區還把汽車文化和文旅資源深度綁定，今年汽車文化節期間，憑賽事票根就能享受秋霞圃、匯龍潭公園等景區免票，古猗園、上海汽車博物館門票折扣，還有十幾家酒店的專屬特惠，真正實現了“一張票根，游住嘉定”。

下圖：2025年，嘉定依托重大文體賽事的“流量”勢能，深化“票根經濟”聯動機制，圍繞F1中國大獎賽等高端賽事，創新構建“賽事+”特色營銷模式，推出一批融合文旅消費的新供給、新場景與新體驗（圖源：上海嘉定）

青浦區

青浦區則靠著得天獨厚的水鄉資源和頂級賽事，把單張票根的價值發揮到了極致。

青浦區的票根經濟，核心是打造了“一張票根玩轉青浦”的全域權益體系，憑一張賽事票根，就能解鎖吃住行游購娛全領域的專屬福利。

2025年世界賽艇錦標賽在青浦舉辦，青浦區借此機會，推出了覆蓋七大板塊、超200項優惠的票根權益體系。憑賽事票根，就能免票游覽朱家角古鎮、上海大觀園兩大核心景區，還能享受酒店民宿、餐飲零售、休閑娛樂的專屬折扣。

為了把觀賽和文旅無縫銜接，青浦還專門開通了免費的賽事微度假旅游專線，串聯起蟠龍天地、朱家角、東方綠舟等熱門點位，實現了“觀賽+游玩”的無縫銜接。百聯青浦奧特萊斯等核心商圈，更是憑票根推出了定制到店禮、直升機觀光體驗等特色福利，賽事期間，商圈內的南翔饅頭店，外地游客占比接近50%，真正實現了“為一場賽，赴一座城”。

圖源：綠色青浦

浦東新區

還有就是把票根經濟的場景邊界不斷拓寬的浦東新區。在這里，票根經濟不僅有成熟的運營范本，更有敢為人先的場景突破。

浦東新區的第一個突破，是打破了上海中心城區沒有大型戶外音樂節的魔咒。只用一個多月，就打造出了能容納3-5萬人的前灘音樂節場地，首演就引爆了全城熱潮，持音樂節門票就能享受周邊9家酒店、50余家餐飲商戶的專屬優惠，商圈營業時間最晚延長至次日凌晨2點，直接把演出流量變成了夜間消費熱潮。

第二個突破，是打造了票根經濟的標準化運營范本。世博天地憑借周邊密集的場館資源，搭建了一套完整的票根經濟運營流程，憑票根就能兌換免費停車權益和全業態消費折扣，還專門開辟夜間通道、打造賽事“第二現場”，把觀演人群牢牢鎖定在片區內。

更難得的是，浦東還在前灘、陸家嘴、世博商圈建立了消費權益聯盟，推動不同業態的票根互換、客流互動、優惠互享，構建了“水陸空”立體式的票根經濟網絡，讓一張票根能解鎖的消費場景無限延伸。

圖源：東方衛視

黃浦區

最后，我們要回到票根經濟的起點——黃浦區。正是這里的一次開創性嘗試，拉開了上海票根經濟全城爆發的序幕。

黃浦區是上海票根經濟的發源地，2024年上海博物館“金字塔之巔”古埃及文明大展的創新實踐，讓“票根經濟”這個概念正式走進大眾視野，2025年更是在這里迎來了全面爆發。

這場現象級大展，2025年累計接待觀眾277萬人次，刷新了全球博物館單個收費特展的參觀人數紀錄，直接帶動城市綜合消費超過350億元，文創收入超4.4億元，甚至逼得廠商“把縫紉機都踩到冒煙了”，依然供不應求。

更重要的是，黃浦區率先開創了“文博展+商圈”的票根經濟模式，觀眾憑展覽票根，就能在南京路、淮海中路的各大商圈享受購物折扣、餐飲滿減、停車優惠，徹底打破了博物館的“圍墻”，解鎖了文旅商體展融合的全新玩法。

除此之外，黃浦區還把票根經濟延伸到了體育、影視等多個領域，輪滑馬拉松巡回賽、上海國際電影節的票根，都能兌換對應的消費權益，真正把發源地的先發優勢，變成了持續領跑的實力。

下圖：2024年7月17日，“金字塔之巔：古埃及文明大展”在上海博物館人民廣場館舉行開幕儀式（圖源：文化上海灘）

從黃浦區的一次破局嘗試，到全城各區百花齊放的特色玩法，2025年的上海，用一張小小的票根，書寫了城市消費的無限可能。

如今的票根經濟，早已不是簡單的“憑票打折”，而是正在從流量轉化邁向生態構建；從上海本地的全域聯動，走向長三角的跨城互通；從實體票根的權益綁定，升級為數字票根的全鏈路智慧運營。

未來，這張小小的紙片，還能撬動多大的消費市場，還能解鎖多少城市新玩法，我們拭目以待。

原創作者：上海產業轉型發展研究院常務副院長

責任編輯：胡珊毓

策劃審核：夏 雨

上海產業轉型發展研究院

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崗位職責：

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任職要求：

1.本科及以上學歷，有較強的課題組織協調溝通能力、策劃分析能力、項目管理能力和綜合領導能力；

2.具備良好的溝通、協調和執行能力，有較強的專業敏銳度和領悟力；

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