行業(yè)觀察 | 廣州白馬服裝市場：從古書籍里的“白馬輕裘”，到服裝界的“黃埔軍校”

欄目語

從宋代驛站演化而來的大馬站、小馬站，曾是科舉學(xué)子拴馬留駐之地，如今仍在市井間留存文脈余韻；

流淌千年的駟馬涌，見證過陸賈登岸的史事，亦映照過清軍洗馬的喧囂，潺潺流淌的水源，載著不少關(guān)于“馬”的傳說，穿城而過；

平南王府牧馬舊地馬棚崗，從昔日萬馬奔騰的山岡，蛻變?yōu)椴赜诙际械木用駞^(qū)，歲月更迭中不曾變更的地名，依稀還有歷史余溫……

還有喜迎天下商賈的白馬、壹馬服裝市場，磚瓦間銘刻著時代變遷記憶的馬王通津，千年越秀與“馬”的緣分密碼，藏匿在老巷肌理之間，亦留存于你我的煙火日常之中。

一起走入這些新舊交融的街頭巷尾，一起探尋那些與“馬”相關(guān)的地名歷史，撈起那些不應(yīng)被我們遺忘的文脈記憶，共同在這場與“馬”的千年之約中品廣府年味、迎活力新年。

古有“白馬輕裘”喻公子風(fēng)流、華服加身，有“白馬錦衣歸”訴榮歸故里、載譽(yù)還鄉(xiāng)——“白馬”與“服飾”的羈絆，數(shù)千年前便被藏于華夏文脈里。時至今日，這份跨越千年的聯(lián)結(jié)，在廣州亦有著最鮮活的延續(xù)——位于廣州市越秀區(qū)流花商圈的白馬服裝市場。

白馬市場的“黑馬逆襲路”

白馬服裝市場的故事，要從上個世紀(jì)90年代初說起：1991年，廣州“城建總”投資興建白馬大廈；1993年1月8日，廣州白馬服裝市場正式開業(yè)，它也是國內(nèi)首個現(xiàn)代商廈式服裝專業(yè)市場。

1993年白馬服裝市場正式開業(yè)。

憑借著物美價廉的商品和精準(zhǔn)的經(jīng)營策略，廣州白馬服裝市場這個流花商圈的“新丁”，在問世后迅速奠定了自己的“江湖地位”。開業(yè)僅一年，白馬便在廣州超億元市場評比中登頂，次年又被國家工商局（國家市場監(jiān)督管理局）評為“全國文明市場”。

這樣輝煌的起步戰(zhàn)績，堪稱教科書式的“爽文”，直至今日，不少了解這段歷史的業(yè)內(nèi)人士談及這段歷史，依然會忍不住感慨一句，真是“白馬”上演了“黑馬”的“逆襲劇本”。

1994年開業(yè)一年后，白馬服裝市場已呈現(xiàn)貨如輪轉(zhuǎn)的忙碌景象。

而對于見證過“白馬”一夜騰飛的街坊而言，在相當(dāng)長的一段時間里，“白馬服裝市場”都是“便宜大碗”和“潮流尖端”的代名詞。在沒有直播帶貨，也沒有網(wǎng)上購物的年代里，只要經(jīng)過流花片區(qū)，總能看到來自全國各地的服裝業(yè)人士背著大包小包前來選購商品的身影。

從本土標(biāo)桿到享譽(yù)全球

在街坊周女士的記憶中，白馬服裝市場曾是自己兒時最憧憬的“商場”，逢年過節(jié)都會央求家中大人帶自己去玩，“買新衣服是目的之一，更多的是喜歡那種熱鬧和新奇的氛圍，那時候流花那片已經(jīng)有不少的大型服裝市場了，但無論是我家人還是后來認(rèn)識的一些朋友，只要有過類似經(jīng)歷的人，幾乎都會把‘去流花買衣服’這件事，直接概括為‘去白馬掃貨’，可想而知它當(dāng)時的知名度和代表性?！?/p>

白馬服裝市場總是聚滿人氣。

事實也的確如此，這匹“白馬”的厲害之處，除了“做大做強(qiáng)”，還在于“引領(lǐng)風(fēng)潮”，作為廣州流花服裝商圈的核心，它見證了中國服裝業(yè)的發(fā)展與變遷，央視紀(jì)錄片《我們一起走過》，就曾以白馬為核心素材，講述中國服裝業(yè)四十年的輝煌與蛻變。此外，它更是廣東乃至全國知名服裝品牌的一大“孵化搖籃”，歌莉婭、哥弟、凱撒等多個全國知名原創(chuàng)品牌，都從這里走出，這也讓廣州白馬服裝市場成為了外界眼中服裝界的“黃埔軍?！?。

白馬中國原創(chuàng)設(shè)計品牌基地。

2007年，廣州白馬服裝市場作為發(fā)起人，承辦了中國紡織服裝專業(yè)市場聯(lián)盟成立大會，并在大會上被選為“中國紡織服裝專業(yè)市場聯(lián)盟副會長單位”及創(chuàng)始會員，從此進(jìn)一步確立了其在全國服裝行業(yè)的龍頭地位，也開啟了它新一輪的華麗升級。

2007年1月19日，中國紡織服裝專業(yè)市場聯(lián)盟成立， 白馬為副會長單位。

如今，廣州白馬服裝市場早已擺脫單一批發(fā)集散地的標(biāo)簽，轉(zhuǎn)型為“采購+零售+文化”三位一體的消費(fèi)體驗中心：擁有1000多戶商戶，產(chǎn)品輻射全國各地及全球70多個國家和地區(qū)，年營業(yè)額突破100億元，日均客流穩(wěn)定在3萬人次……一晃十年又十年，這匹奔跑的“白馬”從未停下向前的腳步，依然在續(xù)寫著“白馬配華服”這句古意祝愿的當(dāng)代傳奇。

為迎接即將到來的農(nóng)歷馬年，“白馬”亦從2025年底陸續(xù)解鎖了“潮玩新姿勢”，相繼推出暖冬消費(fèi)季、品牌快閃市集、33周年慶等五大主題活動，并巧妙將廣府非遺、地道美食融入商業(yè)場景，這座昔日國內(nèi)首個現(xiàn)代商廈式服裝專業(yè)市場，又一次在時代浪潮中率先開始了突破傳統(tǒng)專業(yè)市場物理邊界的創(chuàng)新嘗試，也毫不意外地再次引領(lǐng)了行業(yè)潮流。

新年逛白馬，可不僅是逛那琳瑯滿目的衣服鞋帽和箱包，還能一品九龍冰室這樣的“灣區(qū)味道”，看一看刷爆社交平臺的網(wǎng)紅文創(chuàng)店、設(shè)計師集合店，逛累了可以喝杯咖啡，順便和網(wǎng)紅打卡點來組“時尚大片”，在citywalk中找回當(dāng)年淘貨的親切與懷念。

2026年，白馬周年慶快閃市集。

從1993年的初出茅廬，到如今的譽(yù)滿天下，這匹“白馬”見證了廣州的城市發(fā)展，也承載著一代又一代人的青春與奮斗，讓“白馬錦衣歸”的美好寓意，有了更鮮活的當(dāng)代表達(dá)。

馬年尋“馬”，可不能錯過這匹始終奔跑在潮流尖端的“白馬”，它不只是一個地名，一座商場，更是廣州人奮進(jìn)精神的縮影，是馬年里最值得打卡的“吉祥地標(biāo)”之一：騎著白馬來的可能是浪漫帥氣的王子，也可能是務(wù)實奮進(jìn)的唐僧，還可能是下一個拿著“黑馬逆襲劇本”的你，愿每一個來這里的人，都能如這座從命名之初就自帶奮進(jìn)氣場的商城一樣，收獲“白馬載華服”的功成名就，在即將到來的農(nóng)歷馬年里，奔赴新的燦爛輝煌。

來源：微社區(qū)e家通羊城流花街、廣州白馬服裝市場、流花街道辦事處

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