![]()
《暗黑新娘!》3月6號,《洛杉磯劫案》3月7號,《非窮盡列舉》3月8號,《呼嘯山莊》3月13號,《奇跡夢之隊》3月14號,《河貍變身計劃》《挽救計劃》《至尊馬蒂》3月20號扎堆,甚至連2017年的泰國片《天才槍手》都拿出來重映了。
國產片呢?翻來翻去,勉強找到一個《拼桌》,有王傳君江疏影李雪琴,還有個《時間旅館》,張本煜主演。別的實在找不出能看的了,除非你對那一堆國產“恐怖片”有特殊癖好。三月整整一個月,大銀幕基本讓進口片包了場。
你還記得上一次見到這種場景是什么時候?反正我是想不出。
是好萊塢時隔多年殺回來了?還是華語電影徹底要涼?其實都不是,事情比這倆都要復雜一點,也更有趣一點。
剛過去的春節檔,總票房57.52億,比去年的95億跌了將近四成,一夜回到2018年的水平。史上最長的九天春節假期,影史最高的435萬場次排片,結果上座率只有22.5%,跟去年超過50%一比,這降幅腰斬都不夠形容,近乎腳踝斬。
有人說原因在于缺爆款,沒錯。去年有《哪吒2》這個全球票房怪物,前年有《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》打得難解難分,再往前有《滿江紅》和《流浪地球2》兩強爭霸。
每年春節檔至少有兩部片子互相較勁,觀眾左看右看拿不準先看哪個,這種糾結才能把總票房往前推。而今年呢,不但一超多弱,弱的那幾個還弱得各有各的理由,張藝謀的《驚蟄無聲》諜戰片撞上合家歡檔期,氣質就不對,《鏢人》攢了四代武俠明星,但宣發太晚,全靠后續口碑發力猛追。
所以你看如今三月這個局面,其實不是什么好萊塢卷土重來,也不是國產片爛到底,而是國產片壓根不敢來上工。
奇怪吧,一個國家的電影產業,一年拍那么多片子,怎么到了三月就空了呢?片子都去哪了?
它們都在等。
等五一、暑期檔、國慶、跨年,甚至下一個春節。
是的,想必你也發現了,中國電影這幾年有個越來越明顯的毛病,我給它起個名字,叫做檔期依賴癥。所有人都在賭大檔期,主力資源都往幾個黃金周里擠。
你做了一部片子,投資人說放暑期檔,你說三月份也行,對方瞥你一眼,那個眼神就像在說:你瘋了?想賠死我?
結果就是,春節、暑期、國慶,這些檔期就像超級黑洞,把全年的片子都吸進去了。剩下的月份,比如三月、四月、九月、十一月,就成了大片的荒漠。影院經理坐在那兒,一天開幾十個廳,沒片子排,愁得大把掉頭發,總不能天天重映《熱辣滾燙》吧。
這時候進口片進來,很合理,你位置空著,總得有人坐。
但是你看三月這些進口片,老實說,沒一個是能在北美橫掃的超級大片。
《洛杉磯劫案》是雷神加綠巨人演劫匪,聽著熱鬧但也就是個中等體量的犯罪片。
《至尊馬蒂》甜茶演乒乓球運動員,盡管獎項呼聲很高,終歸是個不那么商業的傳記片。
那兩個動畫片陣容倒是很強,但宣發沒啥火花,而且小朋友都開學了,國內成績的上限擺在那里。
即便如此,你把它擱在好萊塢暑期檔,多半還是進不了第一梯隊的選手,也只有在中國三月的大銀幕上,才有機會當一回扛把子。
國產片的檔期依賴癥,并不是今年突發,最近幾年是一年比一年嚴重。
剛過去的春節檔,所有新片普遍定檔很晚。最初是《瘋狂動物城2》和《阿凡達3》的密鑰延到了春節檔,國產片方一看,進口大片也來搶春節?那我還是保守點吧。大家都一直猶豫要不要上春節檔,拖到最后一刻才宣布,有些片甚至是年前兩三周才定的。
結果票房當然不如預期了,你都沒給觀眾時間了解你的電影,人家怎么買票?而票房一差,更加證實了“這個檔期都不一定行”的判斷,下次更不敢上,惡性循環。
有人會說,這不就是市場規律嗎?好片子自然扎堆好檔期。
問題是好萊塢又不是沒有檔期,人家有暑期、感恩節、圣誕這些大檔期,但三月份也有片子,一月二月也有啊,它的片源供給是相對均勻的,一年到頭每周都有新片上映。
當然,中國市場說小也不小,全國八萬多塊銀幕,穩居全球第一。可是三月的影院里空空蕩蕩,上座率可能連10%都不到,光有場地沒有消費,這市場大了個寂寞,虧錢倒是挺大方。
之前中影在回答投資者的時候說,三月進口片供給充足,已有十余部定檔。潛臺詞很明確:別慌,我們有外援。
話當然是實話,光是去年就引進了106部進口片,創下了五年新高,很多尺度空前的恐怖片也進來了,而今年只會更多。
但進口片能不能救票房?
2025年進口片占總票房大概20%,跟2024年差不多,如今早就不是2012年那個進口片能占半壁江山的年代了。
好萊塢尤其是真人電影在中國的號召力一直在走下坡路,像卡神的《阿凡達3》在中國也就拿個12億,跟第一部比縮水太多了。所以三月的進口片,大概率也不會有特別亮眼的票房表現,它們更像是一種續命的救濟,讓影院不至于徹底斷糧。
觀察這幾年的中國電影產業,你會發現它越來越像農業了,變成了靠天吃飯的季節性作物。
春種秋收,一年就那么幾個收獲的窗口。遇上好年景,比如去年有《哪吒2》這種怪獸級作品,來一波大豐收,人人喜氣洋洋。遇上壞年景,比如今年春節檔缺少爆款,直接歉收,大家垂頭喪氣。
而三月這種非農忙季節,地里什么都沒種,自然什么都長不出來。
貨架上擺滿了外國進口的水果,不是因為它們多好吃。
只是本地的果子,都還沒熟呢。
(完)
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.