2026年春節(jié)檔,內(nèi)容市場迎來新變局,AI漫劇首次站上C位,成為除院線電影外最受關(guān)注的內(nèi)容形態(tài)。而字節(jié)跳動近期推出的Seedance 2.0 AI視頻生成模型,更是以驚艷表現(xiàn)刷屏海內(nèi)外,第三方測評“影視颶風(fēng)”顯示,Seedance 2.0在視頻大范圍運(yùn)動、分鏡銜接、音畫匹配等核心維度表現(xiàn)突出,真正實(shí)現(xiàn)了從技術(shù)演示到實(shí)用工具的跨越,大幅降低漫劇創(chuàng)作門檻。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,中國動畫微短劇市場規(guī)模增速驚人,2025年達(dá)189.8億元,同比激增276.3%,預(yù)計2030年將突破850億元。艾媒咨詢分析師指出,這一擴(kuò)張得益于三大核心驅(qū)動力:AI技術(shù)突破制作周期與成本瓶頸實(shí)現(xiàn)降本增效,平臺通過流量扶持、IP開放等策略助推內(nèi)容供給,再加上海量網(wǎng)文IP提供堅實(shí)劇情基底,三者協(xié)同發(fā)力,推動行業(yè)從產(chǎn)能爆發(fā)向精品化、IP化轉(zhuǎn)型,為影視衍生生態(tài)拓展更多可能。
作為AI漫劇的核心支撐,AIGC行業(yè)的高速發(fā)展為其保駕護(hù)航。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2025年中國AIGC行業(yè)核心市場規(guī)模達(dá)805.8億元,同比增長70.8%,預(yù)計2028年將攀升至2767.4億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,AIGC技術(shù)將深度滲透漫劇創(chuàng)作全流程,從劇本生成、角色設(shè)計到動畫制作,既能大幅提升生產(chǎn)效率、降低創(chuàng)作成本,又能激發(fā)創(chuàng)意靈感、拓寬內(nèi)容表達(dá)邊界,伴隨資本與資源的持續(xù)涌入,行業(yè)將加速從粗放增長向精品化、差異化升級,重塑漫劇創(chuàng)作模式與市場生態(tài)。
漫劇的崛起也離不開微短劇市場的整體紅利與網(wǎng)文IP的強(qiáng)力支撐。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2025年中國微短劇市場規(guī)模達(dá)677.9億元,同比增長34.4%,預(yù)計2030年將超1500億元;同期,中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)核心市場規(guī)模達(dá)594.6億元,帶動市場規(guī)模達(dá)3151.4億元,預(yù)計2030年核心市場規(guī)模將達(dá)1213.0億元,帶動市場規(guī)模超7000億元。網(wǎng)文IP的持續(xù)擴(kuò)容,為漫劇產(chǎn)業(yè)提供了海量優(yōu)質(zhì)素材,在AI技術(shù)賦能下,成為驅(qū)動漫劇題材多元拓展、實(shí)現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)的核心動力,助力行業(yè)依托IP改編實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
用戶消費(fèi)習(xí)慣的固化,進(jìn)一步推動AI漫劇消費(fèi)市場擴(kuò)容。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2D動漫(61.1%)和沙雕動漫(52.5%)是中國用戶觀看漫劇的主要類型;設(shè)備方面,手機(jī)(72.8%)和筆記本/臺式電腦(44.7%)成為核心觀看載體。分析師表示,漫劇深度契合移動端碎片化消費(fèi)習(xí)慣,貼合短視頻“短平快”的發(fā)展趨勢,而手機(jī)觀看的絕對主導(dǎo)性,也對內(nèi)容創(chuàng)作者提出了更高要求,需進(jìn)一步優(yōu)化移動端內(nèi)容呈現(xiàn),適配市場需求。
2026年春節(jié)檔,成為AI漫劇行業(yè)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn),標(biāo)志著其正式進(jìn)入規(guī)模化競爭階段。各大長短視頻平臺、網(wǎng)文平臺紛紛加碼布局,騰訊視頻春節(jié)前夕推出獨(dú)立漫劇APP火龍漫劇,同時在動漫頻道開辟“免費(fèi)看漫劇”入口,通過與多家AI漫劇公司合作儲備內(nèi)容,保障春節(jié)期間穩(wěn)步上新;其推出的女性向漫劇《大小姐,您給惡魔執(zhí)事調(diào)成啥了》24小時收藏破萬,成為現(xiàn)象級爆款,后續(xù)還將上線《奧術(shù)神座》《宇宙盡頭的書店》等多元IP改編作品。此外,愛奇藝自制AI漫劇《機(jī)械末世,我的機(jī)甲有點(diǎn)強(qiáng)》也沖進(jìn)春節(jié)期間漫劇頻道觀看時長第六名,印證了市場熱度。
春節(jié)檔AI漫劇的爆發(fā),還呈現(xiàn)出三大鮮明特征。一是題材結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化,AI仿真人漫劇數(shù)量顯著增長,IP來源更加多元,女頻漫劇成功破圈,帶動女性用戶參與度與社交熱度提升;二是場景融合不斷深化,AI漫劇開始與文旅、非遺等場景深度綁定,天津出品的AIGC劇《緣起陳塘之傾城》用AI生成高難度神話場景,山東非遺“蟠龍梆子劇團(tuán)”推出《包公審案》,探索傳統(tǒng)文化與新興內(nèi)容形態(tài)的融合路徑,《阿虎鬧元宵》則融入珠海、佛山新春民俗,豐富了內(nèi)容表達(dá);三是平臺競爭日趨激烈,漫劇平臺成為產(chǎn)業(yè)鏈必爭之地,IP方、AI技術(shù)方也在加速研發(fā)自有漫劇APP與工具,觀看工具、社區(qū)平臺等多種產(chǎn)品形態(tài)正在探索中,節(jié)后有望迎來新一輪迭代。
開年以來,漫劇流量的持續(xù)爆發(fā)與工具端的迭代升級,預(yù)示著AI漫劇行業(yè)將迎來更快發(fā)展。結(jié)合艾媒咨詢數(shù)據(jù)與春節(jié)檔表現(xiàn)不難看出,在AI技術(shù)賦能、平臺加碼、IP支撐、用戶需求釋放的多重驅(qū)動下,AI漫劇正成為微短劇市場的新增長極,消費(fèi)趨勢持續(xù)升溫。未來,隨著行業(yè)精品化水平不斷提升、場景融合不斷深化,AI漫劇有望持續(xù)突破,構(gòu)建起全新的內(nèi)容消費(fèi)生態(tài),成為文化消費(fèi)領(lǐng)域的新亮點(diǎn)。
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