傳統民俗潮起來、消費場景火起來！新場古鎮春節“三部曲”奏響發展新樂章

來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

傳統的槳聲燈影遇上了現代的打卡集章，千年的民俗巡游碰撞著青春的身影……馬年春節假期，浦東新場古鎮以“水鄉年味三部曲”，演繹出傳統文化“潮”起來、古鎮消費“活”起來的生動景象。

數據顯示，春節假期（2月15日至2月23日）期間，新場古鎮共接待游客48萬5596人次，同比增長22.55%；商旅經營單位總營收達983.32萬元，同比增長3.9%。亮眼成績單背后，是傳統民俗活動與促消費模式的融合，體現出新場古鎮“北中南部分設不同主題發展”的初步成果。

傳統民俗煥發時尚新表達

新春佳節，少不了傳統年味。臘月廿七，新場古鎮“新春有彩”活動便拉開帷幕。鹽池疊雪廣場上，數百朵玫瑰織成“花瀑”，為春節寫下第一筆浪漫。寫春聯、剪窗花，傳統民俗體驗區前排起長隊；時光郵局里，人們伏案提筆，筆端帶著詩意情感遙寄遠方。

一群身著漢服的外國留學生，走進新場古鎮。來自上海中醫藥大學的他們穿行古巷，在《枕河歲時》展中探尋中醫智慧，親手制作養生錘，于射藝場上感受“中國年”的蓬勃朝氣。青石板上的衣袂飄飄，讓水鄉的春節有了跨越國界的溫度，也讓傳統民俗在外籍年輕人的參與中煥發生機。

正月初五，“一馬當先”將春節活動推向高潮。財神巡游隊伍沿新場大街派發福袋，鑼鼓聲與歡笑聲交織；木版年畫體驗區里，游客親手拓印“財神”，將傳統技藝與美好祈愿融為一體；夜幕降臨，盞盞魚燈點亮后市河，與“七橋風月”的巨型燈籠交相輝映。

年輕的游客們舉燈穿行，在槳聲燈影里拍照打卡，將水鄉年味社交平臺。一條條短視頻、一篇篇筆記“現身”在小紅書、抖音等平臺，記錄著年輕人眼中的新場古鎮。傳統與現代的交融，讓千年古鎮成為年輕人眼中的“新晉網紅”。

“票根經濟”激活消費新場景

“打卡集章，換了一張優惠券，買了杯咖啡。”90后游客小張興奮地向同伴展示。大年初一，他和朋友們穿梭于新場古鎮的街巷之間，在廣濟橋畔聽滬劇，在桕影涵秋廣場看雜耍，在時光郵局寫下一張寄給未來的明信片。

這是新場古鎮今年春節推出的主題活動，響應浦東新區“票根經濟”促消費新模式，通過打卡集章串聯起餐飲、零售、文化體驗等多元業態。游客每參與一項活動、每打卡一個點位，都能獲得一枚特色印章，集齊一定數量即可兌換消費抵扣券，在古鎮內的指定商戶使用。

這種“文化引流+消費轉化”的創新模式，收獲了實實在在的效果。數據顯示，春節期間，古鎮餐飲業總營收達367.48萬元，同比增長9.0%；零售業態同樣迎來強勁增長，總營收達570.31萬元，同比增長0.5%。上海蔬聯超市管理有限公司（中蔬時代）緊抓節日節點，營收同比增長高達63.6%。“票根經濟”讓文化活動的熱度真正轉化為引流能力，進而提升了商業的增量。

此外，古鎮內的民宿也被“盤活”。擇一小院，是古鎮內的一家精品民宿，精準服務市區家庭游的高端住宿需求。今年春節期間，民宿接待人數達到了200余人，營業額也達到了2.8萬余元。

南北協奏激發商業新活力

春節主題活動的引流，不僅帶動了整體消費的增長，更檢驗了古鎮“北中南部分設不同主題發展”的思路成效。

在主打“煙火氣”的北部地區，經營了13年的咖啡吧“一期一會”感受著傳統與變革的交織。合伙人郭怡婷表示，今年春節活動對游客動線產生了引導作用，呈現南北部夜間經濟互利共生的局面，但她對北部作為傳統煙火氣聚集地的地位依然充滿信心。

而在主打“高雅風”的南部地區，活動引流的效果則呈現出另一番景象。開業僅一年多的茶飲店“末梔小院”主理人丁其磊用“接近翻倍”來形容這個春節的收獲——相比去年，今年春節假期營業額增長了70%到80%。“以往到店的主要是到南山寺的過路客，今年新場鎮側重古鎮中南部開發，引流效果明顯，不少市民游客慕名而來。”即便在假期最后一天，其營業額依然突破千元，較以往有明顯提升。

無論是北部的“一期一會”堅守多年，還是南部的“末梔小院”異軍突起，都折射出新場古鎮消費結構的多元化與品質化升級，并且在這個春節找到了自己的節奏。

“票根經濟”激活消費新場景、傳統民俗成為年輕人打卡的新寵，新場古鎮探索出的文化與商業協同發展之路，讓文化流量轉化為消費增量，更讓千年水鄉在傳統與時尚的交融中煥發出新的活力。

原標題：《傳統民俗潮起來、消費場景火起來！新場古鎮春節“三部曲”奏響發展新樂章》

欄目主編：戎兵

來源：作者：文匯報 唐瑋婕