上海
作者|驚蟄研究所 夏夏
標準化生產、快速供給，然后借助規模化優勢快速占領市場推動產業革新……近幾年，憑借這一套競爭邏輯， 2026年春節期間，AI漫劇、AI仿真人短劇登上短劇平臺C位。末世、懸疑、古風題材的 從AI漫劇到AI仿真人短劇的快速迭代，已然凸顯出AI對內容產業的影響正在不斷放大，那么AI劇會像"預制菜"一樣重塑內容消費行業的格局嗎？ 短劇"預制菜"已經上桌 去年11月，驚蟄研究所在《AI漫劇爆火：內容革新還是IP速朽？》一文中，就曾關注并討論過AI漫劇的崛起。而如今，隨著生成式AI技術的快速迭代，以AI仿真人短劇、AI漫劇為代表的AI短劇已經成為市場主流。 據文匯報報道，2025年全年達到千萬播放量的AI仿真人短劇已有37部，播放量在3500萬以上的AI漫劇已有22部。在抖音平臺，《奶團太后宮心計》《九尾狐男妖愛上我》等AI短劇播放量均在2億以上。 而在更加垂直的短劇平臺上，爆款AI短劇已經走上C位，用極速增長的播放量驗證自身流量。例如2025年12月上線的《斬仙臺AI真人版》，只用兩天就登頂紅果漫劇熱播榜，六天播放量破億。而在今年2月才上新的AI仿真人短劇《嫡女泣血，母親掀翻帝王家》，截至2月28日累計播放量已達2.3億，并且成功登頂DataEye"真人AI榜"。 另據DataEye、劇查查聯合統計測算，2025年AI真人短劇市場規模已明確突破120億元，同比增長超300%，供給量較去年年初暴漲50倍。供給能力的快速提升，決定了未來市場規模的想象力，而這種突如其來的產能爆發，得益于AI技術的快速突破。 早在2025年2月，由杭州炬核智能科技有限公司制作的《興安嶺詭事》就曾短暫引發過外界對于AI短劇的關注。這部由5位AIGC藝術家用時3個月完成的短片，有90%的場景使用AI生成，上線后不到21小時便突破千萬播放，上線9天播放量超過4000萬。公開報道亦顯示該劇以5.9元11集的付費模式，收獲超30萬元的收入。 但在出圈的同時，《興安嶺詭事》的不足也較為明顯。例如其角色的面部表情處理較為牽強，角色在鏡頭里的站位多數時候是背對或者直接面向觀眾，有種打破"第四面墻"的出戲感。而多人物出鏡時，角色與角色之間也缺乏交流感，讓觀眾很難被持續代入場景和故事。此外，《興安嶺詭事》的畫面剪輯大量采用了跳切的方式，但鏡頭畫面銜接并不流暢，因此會給人一種"預告片"的感覺。 但僅僅一年后的今天，AI視頻生成技術的能力已經得到極大的提升。2026年2月，字節跳動旗下即夢AI正式上線Seedance 2.0版本，官方及多方實測數據顯示，其視頻生成可用率已提升至90%以上。 所謂的可用率，通俗地理解就是AI生成的視頻素材能夠被實際采用的比例。過去，AI視頻生成模型最主要的技術難點就是無法保持分鏡的連續性、音畫的匹配度，生成的素材也無法像實拍一樣有大范圍的運動鏡頭。所以如果只是生成15秒左右的短片，上一代AI視頻生成模型完全能夠勝任，但要是制作1分鐘以上、包含完整劇情的短劇，這些景別單一又缺乏角色調度的視頻素材就完全不夠用了。 而最新一代AI模型，在分鏡上明顯有了更多基于場景、角色關系的思考。例如《斬仙臺AI真人版》中，當前后兩個畫面出現了不同的人物，而劇情又圍繞兩人展開，鏡頭角度就會根據角色在虛擬場景中的位置關系進行變化和調度，從而為觀眾營造了一種"臨場感"。 *短劇《斬仙臺AI真人版》劇照 B站UP主影視颶風在分析Seedance 2.0的一期視頻中也提到，當下AI模型生成的視頻內容，每個鏡頭切換都像是有了導演的思維一樣，通過不斷改變攝影機的位置（視頻畫面的鏡頭角度、景別），讓觀眾對于重要內容有更好的理解。而這種內容品質的提升，恰好補齊了AI短劇規模化爆發的最后一塊短板。 AI變身中央廚房，短劇盡享"量產紅利" 對于短劇行業而言，AI視頻生成技術的能力提升只是AI短劇行業獲得規模化發展的一個必要條件，而讓更多短劇團隊開始入局AI短劇的充分理由，恐怕還要落到成本層面。 光大證券發布的短劇、漫劇市場專題報告顯示，近兩年國內短劇產能釋放不斷加快，2024年全年新劇供應量為3.46萬部，而在2025年上半年這一數字已經達到了3.96萬部。 產能數字的攀升背后，是更多競爭者入局短劇賽道，也加劇了短劇領域的"精品化"競爭。 隨便打開一部登上短劇熱榜的爆款作品就會發現，盡管在人物設定、劇情等方面，部分短劇依然帶有濃烈的"爽文"風格，但頭部短劇的制作水平已經有了質的提升。不僅在服裝、妝容方面極盡精致，威亞、騎馬的動作戲，以及無人機航拍鏡頭也越來越常見。 *短劇《世子無雙》劇照 可以說，短劇在"服化道攝錄美"等方面已經與長劇不分伯仲，但也由此帶來了不小的成本壓力。行業報告顯示，目前普通短劇單部成本達40萬元-70萬元，S級頭部劇集成本則達150萬元-300萬元。在巨大的成本壓力下，大量中小制作團隊為了尋求低成本突圍機會，AI也就成了行業降本增效的某種共識。 對比需要真人出演、現場拍攝的真人短劇，不論是AI漫劇還是AI仿真人短劇，幾乎都可以實現全線上生產，因此僅人力、物力方面就節約了大量的成本投入。而據浙江日報報業集團旗下新聞客戶端潮新聞報道，AI真人劇的每分鐘成本只需數千元，而常規AI漫劇的制作成本已能控制在每分鐘1000至2500元之間。 如果按照每集2分鐘、總共60集的標準來計算，一部常規AI短劇的制作成本在12萬元到30萬元之間。對比單部普通短劇40萬元-70萬元的成本，AI短劇直接讓制作成本至少打了五折。而據抖音平臺最新公布的激勵政策顯示，真人AI短劇超頭部分賬保底最高可達360萬/部。這意味著，AI短劇有機會用不到百萬的制作成本，博取300%以上的收入。 當然，平臺頂級激勵始終面向的是"S級""超頭部"作品。換句話說，短劇賽道自始至終比拼的都是誰能產出爆款。而AI短劇在降低成本投入的基礎上，對時間成本的有效控制也擴大了其相對常規真人短劇的"效率優勢"。 傳統常規真人短劇的制作周期通常在3個月左右，如果需要協調頭部演員檔期，或者是后期制作相對復雜的項目，可能還要更長。相比之下，AI短劇的制作周期則是從"月級"壓縮到"天級"。 據藍鯨新聞報道，《斬仙臺真人AI版》便是由一支12人團隊用時30天、花費10萬元算力成本完成的爆款作品，相關團隊負責人還介紹，如果按照傳統流程可能需要幾個月。 事實上，當資金成本疊加效率優勢時，AI短劇的規模化"量產紅利"已然顯現。 AI短劇相比傳統真人短劇，資金成本降低50%，時間成本減少三分之一。在不考慮內容收益的情況下，AI短劇的產能顯然比真人短劇更高。因此當大量AI短劇沖擊現有短劇市場，必然會從真人短劇手里搶奪流量，從而收獲流量價值。 與此同時，在短劇行業追求"爆款"的競爭邏輯下，不同內容制作方之間真正比拼的是誰能在合理成本的基礎上"押中"爆款。而AI短劇雖然無法顯著提高"爆款命中率"，但它能夠用更少的成本、更快地產出內容，由此讓內容制作方的試錯機會變多了。 有意思的是，3月3日，"紅果停了很多項目"話題登上微博熱搜。盡管紅果短劇官方尚未正式做出回應，但媒體援引市場消息稱，紅果短劇近期批量暫停真人短劇項目，同時調整合作政策。并且此次調整直指真人短劇成本高企、內容同質化嚴重、盈利效率下滑等行業痛點，平臺轉向精品化與AI短劇，優先與頭部制片方合作，收縮中小服務商規模，引發新一輪行業洗牌。 由此也可以看到，AI短劇的"量產紅利"本質上和預制菜企業"中央廚房"一樣，即通過標準化生產實現規模化盈利，平臺也會優先考慮采用AI短劇以控制成本。而對于全行業而言，它不只是一次從技術層面向經營層面的效率升級，更像一次改變內容行業競爭邏輯的模式變革。 從效率競爭到內容革命 鑒于AI賦予的高效內容生產方式，AI短劇的爆發最直接的影響是市場格局的重塑。首先可以預見的是，未來會有更多短劇借助AI降本增效，而純粹的常規真人短劇的市場份額將因此不斷收縮。其次，在短劇精品化的市場趨勢下，AI短劇也將加速整個市場快速走向兩極化。 我們不妨用"預制菜"來做一下類比。預制菜憑借成本控制和效率等優勢被引入到餐飲行業后，給餐飲品牌線下門店帶來的直接"價值"就是運營效率的提升。但"預制菜"在廣大消費者的認知里，仍然無法擺脫"低端餐飲"的刻板印象。所以人們可能會為了填飽肚子，或者是為了節省時間而選擇預制菜，但不會因為"想要品嘗美食"而接受預制菜，并為此支付現制餐食的賬單。 內容消費也是如此。當人們觀看AI短劇的動機只是為了打發時間，他們就不太可能接受點播、付費，而是選擇免費內容。甚至有的用戶習慣打開短劇APP，然后把手機放在旁邊"聽短劇"，他們對AI短劇的要求也與"畫面是否精美"不太相關。 這種情況下，大量采用AI生產的普通短劇，不依靠優質畫面和精彩劇情，只憑規模化的產能就能及時滿足市場要求。而另外一部分追求內容品質的用戶，則會因為主動或被動地對AI短劇提出反饋，為AI模型提供訓練數據，倒逼短劇產業向上游的AI劇本、AI分鏡、視頻生成等環節優化AI生成算法和執行流程。 譬如《斬仙臺真人AI版》這部AI仿真人短劇，雖然在技術層面解決了AI內容的分鏡連續性、音畫匹配度等常見問題，但是大量采用AI制作的特效場面，在色彩、風格等方面又容易趨同，因此很容易令觀眾產生審美疲勞。 所以AI短劇除了需要生成式技術的不斷迭代外，還需要一種"人機協作"的內容生產方式，以人類的真實反饋為依托，幫助AI短劇在情節、畫面等維度不斷精進。或許當下的技術算法，已經能夠從數據中讀懂得什么樣的內容會被人類喜歡，但親情、友情、愛情等人類情感，以及人類對真實生活中的煙火氣的感受，還沒有被AI參透。 其實如果從產業的角度，重新審視AI短劇背后反映的行業變化，還可以清楚看到一次關于中國內容產業的全面提升。 過去，國產電影在市場競爭中一直處于被動且飽受非議，核心原因就在于中國電影產業的工業化基礎薄弱，編導演以及后期產業的人才、技術及產業配套發展不均衡。而AI短劇的崛起讓人們看到，中國內容產業在短視頻領域，借助AI技術將傳統內容制作的產業差距撫平了，由此有望借助產能爆發，讓中國內容產業獲得一次"技術飛升"。 回溯2025年的AI短劇發展進程，先是AI漫劇逐漸成為市場主流，然后在AI漫劇的基礎上，AI真人劇在今年逐漸出圈。而從AI漫劇到AI真人劇，不是單純的題材創新，而是實現了從網文到短劇的工業化閉環，找到了從IP到內容市場的快速通道。 試想一下，如果只需要1個月時間（未來還會更短）、十幾萬成本，就能完成一部影視作品。逐利的內容產業，可能會因此生產大量的重復、低質的AI短劇，但也可能將更多預算投入到內容源頭，刺激原創IP的創新，產生更多好故事、好劇本。 包括從短劇出海的角度來看，如果中國內容產業形成由網文、短視頻、AI等不同行業協同構建的全新內容生產"工業體系"，也有可能像TikTok席卷全球一樣，讓中國短劇影響世界網絡用戶的內容消費習慣。而這或許才是AI短劇最應該被看到的核心價值。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
