韓國,首爾特別市
隨著3月14日白色情人節臨近，韓國主要便利店紛紛圍繞知名角色知識產權（IP）推出限量主題禮品，掀起一場IP營銷競爭。與以往以情侶消費為主不同，今年便利店的白色情人節營銷進一步拓展至家庭、朋友及職場同事等多元消費群體，通過差異化產品吸引更廣泛顧客。
據行業5日消息，GS25本次白色情人節活動以熱門動畫《奇妙萌可》為核心IP。針對周末家庭客流增加的特點，推出頭飾、日記本、毛毯等角色組合套裝，并同步銷售相關周邊商品。此外，GS25還推出白葡萄酒專題以及零食、果凍等促銷活動，以滿足家庭消費需求。
CU則重點打造超級IP合作，包括《天線寶寶》和《精靈寶可夢》。以天線寶寶為主題的背包、化妝包、鑰匙扣等周邊商品全面上市，同時在便當、甜品中附贈限量貼紙，增強收藏屬性。位于奧林匹克廣場店的概念門店還設置拍照區，展示相關主題商品。寶可夢系列商品則采用像素藝術設計，并將產品線擴展至鑰匙扣及多種生活用品。
7-Eleven則聚焦年輕消費者喜愛的角色IP，以Hello Kitty為代表，同時推出了《柔美的細胞小將》以及DOOHAMBBA!等受到MZ世代（1980 年初至 2000 年初出生者）喜愛的角色。
鑒于情人節期間IP商品銷售表現亮眼，7-Eleven今年白色情人節活動提前啟動并增加庫存。其中，采用獨家藝術設計“草莓Hello Kitty”的禮品行李箱套裝上市僅5天即告售罄。此外，該公司還結合社交媒體流行的“冰凍軟糖”趨勢推出相關促銷活動。
E-Mart24則結合開學季特點，強化“友情禮物”概念。通過熱門表情包角色奶油泡芙兔推出獨家企劃商品，并擴大小容量便捷產品線，滿足朋友及同事之間輕量化贈禮需求。
業內人士指出，隨著白色情人節消費群體從情侶向家庭、朋友和職場同事拓展，將高知名度IP與日常商品相結合的營銷策略，有助于便利店在節日零售競爭中吸引更多客流，同時提升品牌活躍度與顧客黏性。
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