廣貨行天下 廣東文旅政企協同激活新春消費

在剛剛過去的春節，由廣東省文化和旅游廳主辦，由抖音生活服務聯合中央電視臺電影頻道、廣東衛視共同承辦的《廣貨行天下?文旅邀您來》系列推廣活動圓滿收官。活動深入貫徹落實廣東省委“廣貨行天下”戰略部署，應用政府引導、平臺聯動、媒體賦能、商家參與模式，通過線上線下深度融合，立體化呈現廣東文旅魅力，有效激發文旅消費潛力，為全國游客獻上一場年味濃郁、精彩紛呈的馬年春節盛宴。

數據顯示，截至2月10日，活動累計吸引廣東本地近3萬家商家報名，上線特色商品超25萬個，直接帶動交易總額突破10億元，支付訂單數超過1600萬筆。與此同時，“請到廣東過大年”“粵旅玩家”等相關話題在抖音平臺累計播放量超6億次，引發全網關注。此次活動的成功舉辦，既是政企協同助力文旅產業發展的有效實踐，為數字經濟服務實體經濟提供了可借鑒的范例。

01

精品內容引領，央媒明星加持

打造“粵式年味”新名片

為順應大眾出行期待，活動以優質內容為核心抓手，聯動央視電影頻道共同打造《粵旅玩家》系列微綜藝，通過探訪特色文化路線、體驗地道廣味生活，以高品質內容為載體，為全國觀眾呈現了一份深度、權威的廣東游玩指南。

活動充分發揮明星與達人的流量效應，借助央視、衛視的媒體合作優勢，邀請王祖藍、龐博、林雨薇、鮑春來、蔣敦豪、王一珩等明星嘉賓實地探訪，通過線路推薦、文化解讀、玩法示范等形式，為廣式年味強勢打call。從深圳“冰與火”的科技煙火碰撞、佛山順德“功夫+美食”的融合詮釋，到廣州千年商都的廣府記憶、潮汕“滿城非遺”的沉浸呈現，再到梅州客家古韻的溫情傳遞，內容精準提煉城市特色，讓觀眾在明星的探訪與互動中，體驗到廣東的多元年味。

5期文旅微綜藝視頻通過官方陣地全渠道發布，累計播放量近300W，轉贊評互動超10w，有效激發了全國游客實地探訪廣東的興趣。期間，3個熱點話題登上抖音娛樂榜、種草榜、同城榜，持續放大廣東春節的獨特氣質，深化全國用戶對“粵式年味”的認知。

在此基礎上，活動將明星游覽路線（如蛇口海鮮市場等）與業務團隊深度協同，提前規劃并鋪設沿線商家合作，策劃熱點話題，用線上內容爆點帶動線下實地消費，將線上熱度轉化為線下客流。

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聯動本地商家，集結粵式年味

解鎖吃喝玩樂一站式體驗

消費轉化的實現，離不開優質供給的有力支撐。活動充分發揮政府公信力、央媒影響力及平臺流量優勢，聚焦供給端升級，廣泛動員廣東本地優質商家深度參與，鎖定特色產品與服務供給，在抖音開啟直播帶貨。數據顯示，廣東范圍內年節特色商家超過60+，形成了穩定、優質的廣東本地特色供給，為用戶消費提供了多元豐富的選擇。

此外，為提升用戶體驗與決策效率，活動還推出了“吃喝玩樂游覽地圖”，并通過官方稿件、平臺資源與商家自有渠道開展矩陣式宣發，為重點合作商家提供多層次、高頻率的曝光機會。這種一站式、可視化的內容呈現形式，不僅為用戶提供了整合式的優質消費與游玩場景選擇，更有效打通了商家與消費者的連接渠道，提升了商家的經營熱度與轉化效率。

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線上直播引流，線下場景煥新

沉浸式感受粵式新年煙火氣

為讓“粵式年味”從線上走向線下，帶動用戶沉浸式感受廣東春節的煙火氣與儀式感，活動深度整合抖音平臺春節期間在廣東地區的各類主題IP資源，結合各地市特色，打造了一系列沉浸式線下節慶活動。從揭陽普寧的英歌舞巡演、潮汕美食市集，到廣州海心沙“灣區購物嘉年華”，再到深圳蛇口海鮮市場的“煙火灣區”場景事件……一場場廣東特色文化活動，讓市民游客感受到濃濃的粵式年味。

12月31日，揭陽普寧跨年活動現場，國家級非遺英歌舞巡游震撼開場，剛勁舞姿與密集鼓點瞬間點燃節日氛圍；摩天輪廣場點燈儀式與巨型3D屏心愿展示，為市民游客留下溫暖的新春記憶；此外還有“這很潮”潮汕美食市集匯聚廣東地道風味；動物園、夢幻森林等親子互動區升級煥新，構建起一個可觀、可嘗、可玩的廣式新年現場。

為打破地域限制，持續放大活動聲量，活動同步開啟線上直播。在廣州海心沙廣場，結合“煙火廣州”IP活動，與廣東衛視共同打造“廣貨行天下灣區購物嘉年華”啟動儀式，聯動衛視主持人及《老廣的味道》品牌欄目開展持續直播，將現場熱度傳遞至線上。

在深圳蛇口海鮮市場，活動聯動蛇口街道打造“煙火灣區”線下場景事件，依托抖音平臺實現線上領券、線下消費的閉環轉化，有效激活街區活力，打造出灣區文商旅融合發展的標桿。這種“線上引流、線下消費”的閉環模式，不僅有效激活了街區商業活力，更探索出一條文商旅深度融合、線上線下共振的高質量發展新路徑。

活動傳播層面，十余家主流網媒持續報道，讓活動理念與成果走進更多用戶視野，傳遞廣東文旅魅力。同時，活動邀請近四十位抖音達人參與內容共創，其中十余位百萬級粉絲達人領銜，二十余位數十萬級粉絲達人深度聯動，通過探訪打卡、攻略分享、直播帶貨等形式，將廣東年味精準觸達不同圈層用戶，真正實現了主流媒體引領與社交傳播擴散的協同共振。

結語

此次《廣貨行天下?文旅邀您來》系列活動的圓滿收官，是廣東省文化和旅游廳與抖音生活服務等承辦方深化政企協同的成功實踐，也是踐行“廣貨行天下”戰略、推動文旅消費升級的具體舉措。活動通過優質內容引流、資源整合加持、線上線下聯動，既全方位展現了廣東文旅的多元魅力，也切實帶動了消費增長，讓“粵式年味”的多元魅力突破地域界限，成為全國用戶心中的新春出行優選。這一政企協同的創新實踐，為數字經濟服務實體經濟、助力地方經濟增長提供了生動案例，也為后續深化文旅合作、推動“廣貨行天下”戰略持續落地積累了寶貴經驗。

來源：消費日報